Die Mehrheit der Netflix-Nutzer würde über einen Boykott und die Kündigung des Dienstes nachdenken

Die Mehrheit der Netflix-Abonnenten wäre bereit, den Streaming-Dienst zu boykottieren und ihr Abonnement zu kündigen, wenn dieser Inhalte produzieren würde, mit denen sie politisch nicht einverstanden sind exklusive Umfrage für Newsweek hat gefunden.

Eine am 17. Mai durchgeführte Umfrage von Redfield & Wilton-Strategien von 1.500 amerikanischen Erwachsenen fanden heraus, dass 54 Prozent der Befragten Netflix-Abonnements hatten, wobei auch Amazon Prime Video (47 Prozent), Disney+ (43 Prozent), HBO Max (22 Prozent) und Hulu (38 Prozent) auf der Liste standen. Von den Befragten gaben 9 Prozent an, dass sie keine TV- oder Film-Streaming-Dienste nutzen.

Die Befragten wurden gefragt, ob sie bereit wären, das Ansehen eines Streaming-Dienstes zu boykottieren und ihre Abonnements zu kündigen, wenn dort Inhalte veröffentlicht würden, mit denen sie nicht einverstanden waren, oder wenn sie ihre Unterstützung für ein politisches Anliegen zum Ausdruck brachten, das sie ablehnten.

52 Prozent der Netflix-Nutzer sagten, dass sie in einem solchen Szenario „auf jeden Fall“ boykottieren und kündigen würden, während 23 Prozent mit „Ja, vielleicht“ antworteten. 26 Prozent gaben an, dass dies nicht der Fall sein würde.

Bei der Betrachtung der Inhalte, die am meisten auf Widerstand stoßen würden, gaben 31 Prozent der Netflix-Nutzer an, dass sie abbrechen würden, wenn sie mit Produktionen konfrontiert würden, die eine liberale Politik unterstützen, während 20 Prozent wegen konservativer Unterstützung abschalten würden. Elf Prozent antworteten, dass sie wegen jeglicher politischer Inhalte kündigen würden, während 30 Prozent sagten, dass sie ihre Netflix-Abonnements nicht aus politischen Gründen kündigen würden.

Unter denjenigen, die ihren Streaming-Dienst wegen liberaler Inhalte kündigen würden, waren die 25- bis 34-Jährigen mit 41 Prozent die führende Altersgruppe, gefolgt von 35- bis 44-Jährigen (39 Prozent), 18- bis 24-Jährigen (33 Prozent) und 55- bis 64-Jährigen (28 Prozent). ) und 65+ (26 Prozent).

Die Altersgruppe der 35- bis 44-Jährigen führt die Gruppe der Abonnenten von Streaming-Diensten an, die eine Plattform verlassen würden, wenn diese konservativ ausgerichtete Inhalte ausstrahlt: 24 Prozent gaben an, dass sie dies tun würden. Es folgten 18-24 (23 Prozent), 25-34 (22 Prozent), 65+ (21 Prozent), 45-54 (18 Prozent) und 55-64 (13 Prozent).

Die Ergebnisse kommen zu einer Zeit, in der Boykottaufrufe für eine Reihe von Marken unter konservativen Persönlichkeiten weit verbreitet sind, wobei sich ein Großteil der Aufregung gegen Unternehmen richtet, die LGBTQ-inklusive Kampagnen gestartet haben.

In der Umfrage für Newsweek44 Prozent derjenigen, die sagten, sie würden Netflix wegen politischer Inhalte aufgeben, stimmten bei der Präsidentschaftswahl 2020 für Präsident Joe Biden, während 42 Prozent der Befragten Donald Trump unterstützten.

Netflix sah sich im Jahr 2022 mit der Drohung konfrontiert, dass Abonnenten aus dem Dienst ausstiegen, als die Führungskräfte des Streaming-Riesen über die Einführung von Werbespots nachdachten, um den Verlust an zahlenden Kunden auszugleichen.

An anderer Stelle der Umfrage wurde festgestellt, dass Millennials unter den Erwachsenen in den USA am ehesten den Ausdruck „aufwachen, pleite gehen“ unterstützen – obwohl der Begriff „aufgewacht“ normalerweise mit ihrer eigenen Altersgruppe in Verbindung gebracht wird.

Von allen Befragten, die den Satz schon einmal gehört hatten, unterstützten 63 Prozent die Meinung. Allerdings war die Zahl bei den 25- bis 34-Jährigen und den 35- bis 44-Jährigen höher. Als Millennials gelten heute im Allgemeinen Menschen im Alter zwischen 27 und 42 Jahren.

Der Begriff „woke“ ist ein umgangssprachlicher Begriff, der in den letzten Jahren aufgetaucht ist. Seine Definition besteht laut Merriam-Webster-Wörterbuch darin, „sich wichtiger gesellschaftlicher Tatsachen und Probleme (insbesondere Fragen der Rassen- und sozialen Gerechtigkeit) bewusst zu sein und ihnen aktiv Aufmerksamkeit zu schenken“.

Der Satz „Wach auf, geh pleite“ hat in den letzten Monaten als Slogan gegen Unternehmen an Popularität gewonnen, denen vorgeworfen wird, ihre fortschrittlichen Referenzen aufzupolieren, meist mit Marketingtricks, die darauf abzielen, marginalisierte Gemeinschaften anzusprechen oder integrative Werte darzustellen.

Zu den Marken, die kürzlich in den sozialen Medien mit dem Slogan aufgefallen sind, weil sie in ihren Kampagnen und Kooperationen LGBTQ+-Menschen vorstellen, gehören Bud Light, Starbucks, Target, Levi’s, Nike und Adidas.

Die aktuelle Welle von Boykottaufrufen verschärfte sich, nachdem Bud Light mit dem Transgender-Influencer Dylan Mulvaney zusammengearbeitet hatte.

Am 1. April teilte Mulvaney auf Instagram ein Video, in dem sie enthüllte, dass Bud Light ihr eine Dose mit ihrem Gesicht darauf geschickt hatte, um an 365 Tage ihres Lebens als Frau zu erinnern.

Die Partnerschaft wurde von einer Reihe konservativer Persönlichkeiten verurteilt, darunter der texanische Abgeordnete Dan Crenshaw, und viele riefen zum Boykott von Bud Light auf. Der Musiker Kid Rock reagierte, indem er Aufnahmen von sich selbst veröffentlichte, wie er das Feuer auf einen Stapel Bud-Light-Dosen eröffnete, eine Aktion, die Model Bri Teresi nachahmte.

Das sagte ein Sprecher des Eigentümers von Bud Light, Anheuser-Busch Newsweek dass die „Gedenk“-Dose typisch für die Arbeit mit „Hunderten von Influencern“ aller Marken sei, „als eine von vielen Möglichkeiten, authentisch mit dem Publikum verschiedener Bevölkerungsgruppen in Kontakt zu treten“.

Der Sprecher fügte hinzu, dass die Gedenkdose „ein Geschenk zur Feier eines persönlichen Meilensteins war und nicht für den Verkauf an die breite Öffentlichkeit bestimmt ist“.

Nach der Kritik und Berichten über sinkende Umsätze haben sich einige Führungskräfte von Bud Light beurlaubt, darunter Marketingleiterin Alissa Heinerscheid und Daniel Blake, der das Marketing für die Mainstream-Marken von Anheuser-Busch leitet.

Die Aufregung spiegelt die in den gesamten Vereinigten Staaten wachsende Anti-Transgender-Stimmung wider, wobei Gesetzesentwürfe, die auf die Rechte von Transgender-Personen abzielen, von republikanischen Gouverneuren und Staatshäusern im ganzen Land angenommen werden.