WENN DU auf Turnschuhe stehst, dann hast du sicher schon von ASICS gehört.
Was Sie vielleicht noch nicht gehört haben, ist die eigentliche Bedeutung des Markennamens.
Während viele Käufer dachten, es sei ein Wortspiel von „Basic“ – ein Modewort in den letzten Jahren – könnte dies nicht weiter von der Wahrheit entfernt sein.
Die japanische Schuhmarke ist nach einem beliebten lateinischen Satz benannt.
Es ist ein Akronym für „Anima Sana In Corpore Sano“, was übersetzt „Du solltest für einen gesunden Geist in einem gesunden Körper beten“ bedeutet.
Ein Klappentext auf der Website des Unternehmens erklärt: „Wir haben immer an die positiven Vorteile von Bewegung für Körper und Geist geglaubt.
„Deshalb heißen wir ASICS.
„’Anima Sana In Corpore Sano’ oder ein gesunder Geist in einem gesunden Körper.
„Unser Gründer, Kihachiro Onitsuka, erkannte, dass der Sport die Macht hatte, den Geist der Menschen im Nachkriegsjapan zu erheben.
„Und so widmete er sein Leben und unser Unternehmen der Aufgabe, Einzelpersonen und Gesellschaften dabei zu helfen, ihr Wohlbefinden durch Sport zu verbessern.
„Mehr als 70 Jahre später glauben wir immer noch daran.“
Die Sport- und Activewear-Marke ist berühmt für ihre Turnschuhe und Activewear, deren Produkte bei Marathonläufern zu einem festen Favoriten werden.
Es wurde erstmals 1949 unter dem Namen „Onitsuka Shokai“ in Kobe, Japan, gegründet.
Der Name änderte sich, als der Pionier Onitsuka von einem engen Freund geschäftlichen Rat erhielt.
Das Unternehmen paraphrasierte dann die Bedeutung seines Titelsatzes „ein gesunder Geist in einem gesunden Körper“.
ASICS ist nicht der einzige verwirrende Markenname.
Kürzlich wurde bekannt, dass die ikonische Dessous-Marke Victoria’s Secret tatsächlich nach der KÖNIGIN benannt ist.
Es ist nach Königin Victoria benannt, als Anspielung auf die geheime Natur der Unterwäsche während ihrer 63-jährigen Herrschaft.
Gründer Roy Raymond versuchte, die Atmosphäre der Boudoirs der viktorianischen Ära nachzuahmen.
Er wollte, dass seine Marke und die Geschäfte das Gefühl viktorianischer Raffinesse hervorrufen und gleichzeitig an „geheime“ Unterwäsche für Frauen erinnern.