Dieses Jahr ist die Die Beziehung zwischen der LGBTQ+-Community und den Unternehmen, die sie mit speziellen Merchandise-Artikeln für den Pride-Monat locken wollen, war, nun ja, angespannt. Nach Boykotten konservativer Verbraucher gegen Unternehmen wie Anheuser-Busch, die sich dafür entschieden haben, queere YouTuber in den sozialen Medien zu präsentieren, scheinen Marken im Juni weniger bereit als sonst zu sein, unterstützende Botschaften zu teilen. Andere, wie Target, haben es getan ENTFERNT Einige ihrer Pride-Artikel wurden aus den Läden genommen, nachdem es Gegenreaktionen gab. Wieder andere haben trotz der Unruhen ihre Pride-Kampagnen fortgesetzt.
All dies hat dazu geführt, dass einige LGBTQ+-Konsumenten und -Ersteller überdenken, welche Unternehmen ihre Rechte wirklich unterstützen und welche nur im Regenbogenkapitalismus tätig sind und vom Verkauf von Pride-Waren profitieren wollen, ohne die Community aktiv zu unterstützen. Einschreiben Rollender Stein Unter der Überschrift „Großartig, jetzt muss ich mich für den Pride Month auf die Seite der Marken stellen“ argumentierte der Journalist Miles Klee, dass Unternehmen, die sich geweigert haben, sich zu ducken, „jetzt, nun ja, mutig erscheinen? Prinzipiell? Bereit, es mit Fanatikern aufzunehmen, koste es, was es wolle?“
Es hat auch einige der lautstärksten – und urkomischsten – Kritiker des Pride-Kapitalismus an einem ähnlichen Scheideweg zurückgelassen: Kritisieren Sie weiterhin Marken, die der queeren Community treu geblieben sind, oder ändern Sie ihre Taktik. Im Laufe der letzten Jahre haben sich einige TikToker eine Fangemeinde aufgebaut, indem sie die Pride-Artikel großer Marken lächerlich gemacht und sich über deren Versuche lustig gemacht haben, von der LGBTQ+-Community zu profitieren. In diesem Jahr haben sie das Gleiche getan, allerdings unter Berücksichtigung weitaus weiterer Faktoren.
Holly West, eine 26-jährige Theaterarbeiterin aus Ohio, die mehr als 120.000 Follower hat auf TikTok, sagt, es sei „lustig, aber auch notwendig“, „auf die Mängel“ des Corporate Pride hinzuweisen, insbesondere wenn Unternehmen „die Gemeinschaft als Profit und nicht als Menschen betrachten“. West begann 2021 damit, Pride-Merchandise auf der App zu rezensieren und hat 2023 weiterhin „hässliche“ Pride-Kollektionen rezensiert. Allerdings gibt sie auch zu, dass sie dieses Jahr vorsichtiger ist.
„Ich möchte nicht, dass die Leute das so sehen, als ob ich Pride-Merchandise im Allgemeinen kritisiere, weil jemand, der rechts ist, meine Videos als Treibstoff für seine eigene Agenda nutzen und sagen könnte: ‚Sehen Sie sich diese queere Person an, das tut sie eindeutig.‘ „Ich kümmere mich nicht um Pride-Merch“, sagt West. „Intern habe ich Angst, dass jemand, der nicht will, dass es mich oder Menschen wie mich gibt, denkt, ich stimme mit ihm überein, obwohl ich das nicht tue.“
Das ist sozusagen schon passiert. Letztes Jahr hat TikTok einige Videos von West als Hassrede gekennzeichnet und entfernt. „Ich schätze, ihr System dachte: ‚Du machst dich über Schwule lustig‘, aber ich dachte: Ich bin ein schwules Volk! Ich weiß nicht, was du von mir willst!“ Sie sagt. Aus diesem Grund ist sie in diesem Jahr vorsichtiger mit ihren Formulierungen in Videos umgegangen, in der Hoffnung, nicht mit den automatischen Moderationssystemen der App in Konflikt zu geraten.
Trotz dieser Sorgen sagt West jedoch: „Ich stehe Corporate Pride immer noch kritisch gegenüber“ (obwohl sie es vermeidet, sich über Unternehmen lustig zu machen, die ihre Produktion durch die Einstellung queerer Künstler verbessert haben). In aktuellen Videos hat sie Merchandise-Artikel von Target, Hot Topic und Amazon Pride rezensiert und die ihrer Meinung nach schlechtesten Beispiele zusammengestellt. Sie hat nicht das Bedürfnis, sich bei diesen Unternehmen zu bedanken, nur weil sie immer noch Merchandise verkaufen.