Der Begriff selbst ist noch nicht im Mainstream angekommen. Aber die Prinzipien, die einer Kreislaufwirtschaft zugrunde liegen, werden langsam aber sicher in den Alltag integriert
Wenn Sie sich für ein schickes Event entscheiden, ist es heutzutage immer normaler, sich ein Outfit auszuleihen – nicht von einem Freund, sondern von einem Geschäft.
Große Namen wie Selfridges haben sich mit Peer-to-Peer-Kreditseiten wie . zusammengetan Hurr Kleider zum Ausleihen anzubieten; es ist cool, sich dem zu stellen Golden Globes in einem Kleid aus recycelten Flaschen oder, wenn Sie Glück haben, etwas Vintage Jean Paul Gaultier. Sogar Carrie Symonds, Die Ehefrau des britischen Premierministers soll ihren großen Tag in einem gemieteten Brautkleid verbracht haben.
Obwohl der Durchschnittsbürger auf der Straße vielleicht noch nichts von der „Kreislaufwirtschaft“ gehört hat oder von der Idee, dass Dinge im Hinblick auf die fortgesetzte Nutzung oder Wiederverwendung gestaltet werden können, wird dieses Wirtschaftsmodell allmählich zu einem Teil der Gesellschaft und der Wirtschaft.
Anstelle von Fast Fashion kann nun Kleidung ausgeliehen werden. Anstatt endlose Luftpolsterfolie wegzuwerfen, könnte die Ware recycelbar sein Briefpapier oder Mehrwegverpackung. Inzwischen sind es nicht nur “alternative” Geschäfte, die die Leute dazu ermutigen, Töpfe und Päckchen nachzufüllen: Tesco und Warterose sind in ihren Zehenspitzen, mit Versuchen, um zu sehen, ob die Zero-Waste-Wirtschaft sowohl wirtschaftlich als auch ökologisch sinnvoll ist.
Beratungsunternehmen McKinsey & Company kürzlich veröffentlicht ein Bericht untersucht, wie Konsumgüterunternehmen dank des Drucks der Verbraucher und des Regierungswechsels Verpackungssysteme grundlegend überdenken, um weniger verschwenderisch zu sein. Inzwischen haben mehr als 100 führende Unternehmen den Vertrag der Ellen MacArthur Foundation unterzeichnet erweiterte Herstellerverantwortung und anerkennen, wie wichtig es ist, Verantwortung für die Verpackungen zu übernehmen, die sie auf den Markt bringen.
Johanna Häring, die im Marketing der Landbell Group arbeitet, die die Auszeichnung der Grünen Allee für Startups in der Kreislaufwirtschaft und gehört zu den Unterzeichnern der Ellen MacArthur Foundation.
„Wir haben 2014 angefangen und hatten 70 oder 80 Bewerbungen, die sich nur auf den deutschsprachigen Markt konzentrierten. Im nächsten Jahr expandierten wir auf ganz Europa, und jedes Jahr stieg die Zahl der Bewerbungen, mit einem leichten Rückgang im letzten Jahr wegen des Coronavirus.“
Aufsichtsbehörden und Käufer zwingen Unternehmen, mehr Verantwortung für ihren Abfall zu übernehmen. Bild: Nick Fewings
Unternehmen, die Einweg-Fast Fashion überdenken, werden immer häufiger, fügt Haering hinzu. “Letztes Jahr, drei der sechs Finalisten Ideen entwickelt, um die Textilindustrie nachhaltiger zu gestalten.“
Die Mitarbeiter von TrusTrace mit Sitz in Schweden haben eine App entwickelt, die es den Menschen erleichtert, den Lebenszyklus von Produkten und ihren Inhaltsstoffen zu verfolgen – und sie haben einfach erzogen weitere 6 Mio. USD (4,34 Mio. GBP) an Investitionen. Kleiderly, ein deutsches Startup, recycelt alte Kleidung und Textilabfälle zu einem alternativen Material zu Plastik. Inzwischen, Dimpora, mit Sitz in der Schweiz, hat einen Weg erfunden, regendichte Outdoor-Bekleidung ohne giftige Chemikalien herzustellen.
In anderen Branchen wurden zirkuläre Ideen durch die Übernahme durch Mainstream-Unternehmen kommerzialisiert. Sulapac, das 2017 den mit 25.000 € (21.064 £) ausgezeichneten Green Alley Award gewann, stellt jetzt einen biologisch abbaubaren Flaschenverschluss aus Kunststoff-Alternative für Chanel-Düfte her. Und der Gewinner von 2014, ein Unternehmen für wiederverwendbare Verpackungen RePack, betreut jetzt so große Kunden wie H&M und das deutsche E-Commerce-Unternehmen Zalando in ganz Europa und Nordamerika.
Kreislaufwirtschafts-Startups haben ein enormes Erfolgspotenzial, werden aber auch branchenübergreifend dringend gebraucht, sagt Julia Linz, die neben Haering bei der Landbell Group und dem Green Alley Award arbeitet. „Es ist eine wirklich große Aufgabe, nicht nur Produkte für Menschen zu entwickeln, sondern auch den Privatsektor dazu zu bringen, mit Startups zusammenzuarbeiten“, sagt sie. „Unser Fokus liegt nicht nur auf einzelnen Produkten, sondern auf Lösungen, die dazu beitragen können, dass das gesamte System zirkulärer wird.“
Einige Alltagsgegenstände sind bereits zutiefst kreisförmig, ohne dass die meisten von uns es überhaupt bemerken
Dr. Emiel Wubben, außerordentlicher Professor für strategisches Management an der niederländischen Universität Wageningen, untersucht, wie Unternehmen zu einer nachhaltigeren und kreislauforientierten Wirtschaft wechseln können. Er weist darauf hin, dass einige Alltagsgegenstände bereits zutiefst kreisförmig sind, ohne dass die meisten von uns es überhaupt bemerken.
„Eines der besten Beispiele, die ich meinen Studenten anbiete, ist, dass man oft ein Zimmer in einem Studentenhaus mietet“, sagt er. „Es wird nicht abgerissen, sondern von jemand anderem genutzt. Gebäude, die wichtigste Investition für Bürger und Verbraucher, werden temporär in Besitz genommen, dann übernimmt jemand anderes und das Produkt behält seinen Wert so lange wie möglich.“
Es gebe einen Unterschied zwischen dem fertigen Produkt, seinen Komponenten und den molekularen Bausteinen, aus denen es besteht, fügt er hinzu – und in einer echten Kreislaufwirtschaft müsse das zukünftige Leben all dieser Faktoren berücksichtigt werden.
„Wir konzentrieren uns oft auf ganze Produkte wie Autos, Fahrräder oder Kleidung und wie sie wiederverwendet oder zu Füllmaterial oder Isolierung werden können. Aber viele Technologien zum Molekül-Recycling befinden sich noch in der Forschungsphase“, stellt er fest. Unternehmen wie Kettenhandwerk in Amsterdam, das biobasierte Chemikalien herstellt, The Protein-Brauerei, Hersteller von tierversuchsfreiem Protein oder Spezialchemieunternehmen Croda, arbeiten an der Formulierung neuer Produkte aus Abfallströmen und Biomasse.
Kleiderly wandelt Altkleider in einen Ersatz für ölbasierte Kunststoffe um, die in Produkten wie Sonnenbrillen verwendet werden. Bild: Kleiderly
WieDennoch, fügt Wubben hinzu, gebe es immer noch oft eine wirtschaftliche Herausforderung: „Viele Entwicklungen haben es sehr schwer, finanziell zu funktionieren … Manchmal haben sie Schwierigkeiten, mit einer hoch entwickelten und effizienten Industrie wie der Zement- oder Petrochemieindustrie zu konkurrieren. All diese Innovationen, fügt er hinzu, kosteten viel Zeit. Manchmal müssen sich Innovatoren für neue Vorschriften einsetzen, und die meisten sehen sich einem starken Wettbewerb durch preisgünstigere, konventionelle Produkte ausgesetzt. „Es gibt keine Kugel oder einfache Lösung“, schließt Wubben.
Für Haering sind Initiativen wie der Green Alley Award, der die Finalisten mit Expertencoachings sowie Crowdfunding-Beratern verbindet, ein kleiner Schritt zur Veränderung – nicht nur im Verhalten der Menschen. Sie machen die kommerzielle Standardoption zu der, die für die Welt besser ist.
Mit zunehmendem Bewusstsein der Bürger, staatlichen Maßnahmen und der Hilfe bei der Verknüpfung von Start-ups mit dem nötigen Geld und Know-how entwickelt sich langsam eine stärker kreislauforientierte Wirtschaft. Und, so Haering, nicht nur für Ihren Hochzeitstag. „Das darf kein Luxus sein“, sagt sie. „Nachhaltige Produkte sollten für alle verfügbar sein.“
Hauptbild: Felipe Galvan