2021 war ein aufregendes Jahr für Krypto, in dem mehrere bekannte – einige unerwartete – Marken in den Krypto-Sektor eintraten. Hier siehst du dich, Charmin, und deine nicht fungiblen Token (NFTs) für Toilettenpapier. Das Jahr hat viele Momente erlebt, die Krypto-Enthusiasten auf den Kopf gestellt haben.
Während viele Leute weiterhin allgemein über die revolutionäre Kraft von Kryptowährungen und Blockchain sprachen, scheint es, als ob 2021 das Jahr war, in dem die diesen Technologien zugrunde liegenden Ideen wirklich das Bewusstsein des Mainstreams eroberten. Von NFTs bis Web3 – das Interesse traditioneller Akteure an diesem schnell wachsenden Ökosystem war noch nie so groß wie noch nie.
Hier sind einige der größten Schritte, die von großen Verbrauchermarken unternommen wurden, um sich mit verschiedenen kryptozentrischen Technologien auseinanderzusetzen und diese zu übernehmen – sei es der einfache Kauf von Bitcoin (BTC) oder die Veröffentlichung einer NFT-Sammlung.
Tesla schlägt Wellen mit dem Kauf von Bitcoin
Keine Liste dieser Art kann vollständig sein, ohne die Neuigkeiten zu erwähnen, die wahrscheinlich die meisten der jüngeren – und wahrscheinlich auch älteren – Krypto-Investoren von heute für diesen Bereich interessiert haben. Im Februar machte Tesla von Elon Musk eine Bombenankündigung, die enthüllte, dass es satte 1,5 Milliarden Dollar in Bitcoin investiert hatte. Dies waren fast 8 % der 19 Milliarden US-Dollar an Barmitteln und Barmitteläquivalenten von Tesla, dem Betrag, den Tesla laut einer Einreichung der Securities and Exchange Commission im Jahr 2020 hielt.
Sobald Musk seinen Ausflug in die Welt der Kryptowährungen unternahm, schoss der Wert von Bitcoin kometenhaft in die Höhe – von 38.000 USD auf über 57.000 USD innerhalb von etwa zwei Wochen. Darüber hinaus gab Musk im Laufe des Jahres der Welt bekannt, dass er auch andere Vermögenswerte wie Ether (ETH) und Dogecoin (DOGE) in beträchtlichem Umfang erworben hatte, obwohl er die genauen Beträge nicht bekannt gab.
Dallas Mavericks akzeptieren Dogecoin
Eine weitere Entscheidung, die Krypto-Investoren auf der ganzen Welt ziemlich faszinierte, war Mark Cubans Schritt im März, den Fans seiner NBA-Franchise, den Dallas Mavericks, den Kauf von Tickets und anderen lizenzierten Waren mit Dogecoin, der beliebten Meme-Kryptowährung, zu ermöglichen. Und während der Schritt für einige überraschend kam, entsprach die Entscheidung für diejenigen, die den Kryptomarkt aufmerksam verfolgten, vollständig der umfassenden Vision Kubans für den noch jungen Altcoin-Sektor.
Im Laufe des Jahres 2021 bezeichnete sich Kubaner wiederholt als „Ethereum maxi“ und behauptete, dass das schnell wachsende Ökosystem der Blockchain leicht eine der größten Technologierevolutionen des 21. Jahrhunderts sein könnte. Er auch öffentlich begrüßt Dogecoin als überlegenes Tauschmittel als Bitcoin.
Nike betritt das Metaverse
Im Dezember gab der Sportbekleidungshersteller Nike sein Krypto-Debüt, indem er seine Übernahme der virtuellen Sneaker- und Sammlermarke RTFKT bekannt gab. Als Ergebnis der Partnerschaft wurde Nike offiziell der größte Hersteller von Sportartikeln in den Vereinigten Staaten und eine der ersten großen Bekleidungsmarken, die in das aufkeimende Metaverse-Ökosystem eintraten.
Nike-CEO John Donahoe sagte dass das Unternehmen in der Lage sein wird, „Sportlern und Kreativen an der Schnittstelle von Sport, Kreativität, Gaming und Kultur zu dienen“ und „Nikes digitale Präsenz und Fähigkeiten zu erweitern“.
Adidas will nicht zurückgelassen werden
Ungefähr zur gleichen Zeit wie Nikes oben erwähnter Schritt gab Adidas bekannt, dass es in Zusammenarbeit mit einer Reihe prominenter NFT-Projekte, darunter Bored Ape Yacht Club, Gmoney und Punks Comic, in das Metaverse einsteigt.
Das erste Projekt umfasste Teile der Bored Ape NFT-Familie, die neu gezeichnet wurden, um den ikonischen Trainingsanzug von Adidas zu zeigen. In der Zwischenzeit wurden die Gmoney-Token entwickelt, um den Einfluss des prominenten NFT-Befürworters zu nutzen, der kürzlich auf Fortune NFTy 50 vorgestellt wurde.
Die Punks Comic NFTs von Adidas wollten die Welt der nicht fungiblen Token und physischen Comics zusammenbringen, um ein neuartiges Angebot an sogenannten Krypto-Comics zu schaffen.
Clinique führt NFT-basiertes Kundenbindungsprogramm ein
Estée Lauder-eigene Kosmetikmarke Clinique freigegeben wählten im vergangenen Jahr NFTs aus, um die Wirksamkeit seines bestehenden Kundenbindungssystems zu steigern und seiner bestehenden Produktlinie mehr Marketinggewicht zu verleihen.
Die bekannte Schönheitsmarke ermöglichte es Kunden, sich für ihr Prämienprogramm anzumelden, um diese Sammlerstücke zu erhalten, indem sie nach einem bedeutenden Kauf einfach ihre „Geschichten des Optimismus“ über Instagram, TikTok und Twitter teilten.
Coca-Colas neuartiges NFT-Programm
Letztes Jahr hat Coca-Cola, einer der bekanntesten Markennamen der Welt, ein spezielles NFT-Programm veröffentlicht, um Geld für Special Olympics International zu sammeln.
Als Teil der wohltätigen Bemühungen veranstaltete der digitale Sammlermarkt OpenSea vom 30. Juli bis zum 1. August die Versteigerung der NFTs von Coca-Cola über einen Zeitraum von drei Tagen. Die NFT-Sammlungen wurden in Zusammenarbeit mit dem renommierten digitalen Künstler und Designer Tafi entworfen.
Das Luxus-Auktionshaus Sotheby’s akzeptiert Kryptowährungen
Sotheby’s, eines der berühmtesten Auktionshäuser der Welt, gab am 4. Mai bekannt, dass es Bitcoin- und Ether-Gebote (zusätzlich zu traditionellen Fiat-Geboten) für Banksys berühmtes Kunstwerk „Love Is In The Air“ im Rahmen seines „Contemporary Art Sale“ annehmen wird “ und ist damit das erste große Auktionshaus, das digitale Währungen für physische Kunstwerke akzeptiert.
Anfang April veröffentlichte Sotheby’s eine NFT-Sammlung mit dem Titel „The Fungible“, die vom digitalen Künstler Pak kreiert wurde. Jedes der Sammlerstücke wurde über die NFT-Plattform Nifty Gateway verkauft.
Asics profitiert von der globalen NFT-Manie
Im Juli brachte die führende Sportbekleidungsmarke Asics ihre erste NFT-Kollektion „Sunrise Red“ auf den Markt. Insgesamt 189 Sammlerstücke aus insgesamt neun verschiedenen digitalen Schuhprodukten von Asics – darunter einige der beliebtesten Styles des Unternehmens, wie Gel-Lyte III, Gel-Quantum 360 und Metaracer – wurden interessierten Kunden zur Verfügung gestellt.
Das Unternehmen gab bekannt, dass der Erlös der Auktion über sein Digital Goods Artist-in-Residence-Programm direkt in das Metaverse zurückfließen würde, das dazu beigetragen hat, verschiedene Kooperationen zwischen dem Unternehmen und einer Reihe etablierter und aufstrebender digitaler Künstler bei der Gestaltung seiner nächsten Welle zu erleichtern von NFTs.