Vergessen Sie soziale Apps, die nur auf Einladung zugänglich sind. Ablauf testet eine neue Technik, um seine Nutzer zu gewinnen: Es zwingt Sie, Ihre Freunde einzuladen, um hineinzukommen. Lapse ist die Neuerfindung einer Social-Camera-App, die erstmals im Jahr 2021 eingeführt wurde, und ist jetzt der König des US-App-Stores, nachdem es von Nr. 118 Gesamtergebnis Anfang des Monats, um Platz 1 zu erreichen. Die App bietet ein ähnliches Erlebnis wie andere mobile Apps, die versucht haben, das Einwegkamera-Erlebnis wie Dispo und Later Cam nachzubilden, mit einigen Optimierungen. Einige sagen jedoch, dass der neue Erfolg mit unrechtmäßig erworbenen Mitteln erzielt wurde.
Growth-Hacking-Techniken sind heutzutage weit verbreitet. Viele Apps verlassen sich auf soziale Videos von TikTok, um ihrer App zu helfen, viral zu werden und dann in den App-Store-Charts aufzusteigen. Andere schaffen Nachfrage, indem sie den Zugriff auf ihre App einschränken, wie es einst Clubhouse in seiner Blütezeit tat oder jetzt der Twitter/X-Konkurrent Bluesky, dessen Einladungen bei eBay für Hunderte von Dollar verkauft wurden.
Aber Lapse macht mit seinen Einladungen etwas anderes. Anstatt die App nur denjenigen zugänglich zu machen, die eine Einladung erhalten haben, müssen Benutzer tatsächlich Freunde einladen, um die Funktionen nutzen zu können.
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Dieses Konzept stammt von den Mitbegründern und Brüdern Dan und Ben Silvertown, die sagten, sie seien ursprünglich von einem Erlebnis inspiriert worden, Lapse zu entwickeln, als sie auf Reisen mit einer Kompaktkamera unterwegs waren, um abzuschalten und zu entspannen. Sie wollten ein ähnliches Erlebnis auf den Markt für mobile Apps bringen, mit einer App, die diese Idee nachahmte, indem sie es Benutzern ermöglichte, Bilder mit verzögerter Anzeige aufzunehmen und sie mit einer Gruppe von Freunden zu teilen.
Allerdings ist die Version von Lapse, das im Jahr 2021 eingeführt wurde ist nicht mehr.
Dan erzählt TechCrunch, dass das Team bemerkt habe, dass die eifrigsten Nutzer der App begonnen hätten, sie eher als Fotojournal zu nutzen und nicht als Einweg-Partykamera, die sie eigentlich gedacht hätten. Deshalb haben sie in den letzten anderthalb Jahren an einer neuen Version von Lapse gearbeitet, die diesem Bedarf gerecht wird.
Die App behält ihre Wegwerfkamera-Imitation bei, bei der Schnappschüsse später am Tag nach dem Zufallsprinzip „entstehen“, aber der Schwerpunkt liegt jetzt auf dem Kuratieren von Fotos in Alben und dem Erstellen von Benutzerprofilen mit Ihren monatlichen Foto-Dumps.
Das Unternehmen testete die neue Version der App während der Stealth-Phase mithilfe von TikTok-Anzeigen und stellte sie dann im Juni 2023 der Öffentlichkeit vor. Dan behauptet, dass das jüngste Wachstum der App zu 100 % organisch sei. Wir sind jedoch der Meinung, dass dies von Ihrer Definition des Begriffs abhängt.
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Die App bietet ein elegantes Onboarding-Erlebnis, bei dem ein ziemlich langer Minifilm mit Haptik präsentiert wird, um Sie für die Funktionen zu begeistern. Es verifiziert außerdem Benutzer mit einer Telefonnummer, bittet um Erlaubnis für Ihre Kontakte und Ihre Kamera und zwingt Sie dann, mindestens fünf Freunde hinzuzufügen, bevor Sie Lapse verwenden können.
Ein Informations-Popup in der App erklärt Ihnen alles haben Einladungen zu versenden, da Lapse nur mit Freunden funktioniert und Ihre Einladungen Ihren Freunden frühzeitigen Zugriff ermöglichen.
Allerdings ist nicht jeder ein Fan dieses Formats.
Sheel Mohnot, VC bei Better Tomorrow Ventures, erklärt, dass dieser Vorgang eine Textnachricht an Ihre Freunde sendet, um die App herunterzuladen. „Ich fühlte mich schmutzig“ er schrieb weiter X. „Es gelangte durch ein Pyramidensystem an die Spitze des App Stores.“
Mit dieser Kritik steht er nicht allein da Andere haben Lapses Onboarding als „ziemlich nervig, meine Freunde zu spammen“ bezeichnet.
Sogar Dan gibt zu, dass Lapses Onboarding umstritten ist.
„Unser Onboarding-Prozess ist umstritten, es gibt ein paar Kritiker, aber auch viele Fans“, sagt er. „Wir stehen an der Spitze der Charts, weil Lapse bei jungen Menschen Anklang findet, die täglich Millionen von Fotos in unserer App teilen. Sie sind von den bestehenden Foto-Sharing-Apps erschöpft und Lapse bietet ihnen die Möglichkeit, im Moment zu leben und Erinnerungen ohne Druck zu teilen“, fügte Dan hinzu.
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Die Realität ist, dass der SMS-Einladungsmodus für Freunde ein alter Wachstumshack ist und weiterhin umstritten ist. TechCrunch schrieb vor sieben Jahren über SMS-Einladungs-Spam, als der damalige Übeltäter eine andere Foto-App namens Everalbum war. Im folgenden Jahr wurden die Benutzer erneut von einer anderen sozialen App, Gather, angegriffen. Das Zeug ist ein alter Hut!
In jüngerer Zeit hat sich eine weitere Foto-Sharing-App, Poparrazzi, im Jahr 2021 mit einer Kombination aus Wachstums-Hacks auf Platz 1 im App Store gehypt, darunter solche, die die Privatsphäre der Benutzer beeinträchtigten, indem sie vollständigen Zugriff auf das Adressbuch erforderten und dann sofort das Telefon Ihrer Kontakte abgleichten Nummern an bestehende Benutzer weiterleiten und diese dann automatisch verfolgen lassen. Als Benutzer feststellten, dass sie den von ihnen blockierten Ex-Partnern folgten, waren sie nicht glücklich.
Poparrazi wurde Anfang des Jahres geschlossen.
Der Unterschied zwischen Lapse besteht darin, dass es im Gegensatz zu einigen älteren Apps Ihre Freunde nicht ohne Ihre Zustimmung spammt. Wenn Sie auf „Freunde einladen“ tippen, wissen Sie sozusagen, worauf Sie sich einlassen.
Das System scheint, was auch immer es wert ist, auf kurze Sicht zu funktionieren. Nach Angaben des Marktforschungsunternehmens data.ai, Lapse hat weltweit fast 1,2 Millionen Installationen, wobei 92 % davon auf die USA entfallen. Seit dem 10. September ist die App außerdem von ihrem früheren Gesamtrang von Nr. 118 auf Platz 1 geklettert.
Im Jahr 2021 kündigte Lapse eine Mega-Seed-Runde in Höhe von 11 Millionen US-Dollar von Investoren wie Octopus Ventures, GV, Speedinvest und Einzelpersonen an, darunter dem frühen Facebook-Designer Soleio Cuervo, der zu dem Team gehörte, das den „Gefällt mir“-Button erstellt hat. Speedinvest teilt uns mit, dass die App bisher 12 Millionen US-Dollar eingesammelt hat und bestätigt, dass die neue Version der App ein unglaubliches Wachstum verzeichnet, „ohne dafür Marketingbudget auszugeben“.
Aber nachdem Lapse nun Benutzer und Aufmerksamkeit gewonnen hat, steht es vor einer viel schwierigeren Prüfung: seine Benutzer davon zu überzeugen, zu bleiben und sich weiterhin zu engagieren. Es bleibt abzuwarten, ob es seinen Hype in ein Geschäft umwandeln kann, während andere dies nicht geschafft haben.