NEW YORK (AP) – Amazon sagte am Donnerstag, seine Prime-Mitglieder hätten während einer Verkaufsveranstaltung mehr als 100 Millionen Artikel bestellt Diese Woche erwarten Analysten, ein Vorreiter für die Weihnachtseinkaufssaison zu sein.
Verkaufszahlen teilte das in Seattle ansässige E-Commerce-Unternehmen erwartungsgemäß nicht mit. Dennoch bieten einige Schätzungen Dritter Hinweise darauf, wie die Verbraucher während der zweitägigen Rabattaktion am Dienstag und Mittwoch ausgegeben haben.
Laut der Datengruppe Numerator, die rund 44.670 Bestellungen während des Verkaufs verfolgte, lag die durchschnittliche Bestellgröße bei 46,68 US-Dollar, 13 US-Dollar weniger als während der Prime Day-Verkaufsveranstaltung von Amazon im Juli. Auch die Inflation wirkte sich aus – laut Numerator gaben 26 % der Käufer ein Geschäft ab, weil es nicht notwendig war.
Große Einzelhändler haben dieses Jahr mehr Weihnachtsrabatte angeboten und dies viel früher als sonst, mit dem Ziel, überschüssige Waren auszulagern und zahlungsunfähigen Amerikanern inmitten der hohen Inflation bessere Angebote zu machen.
Das Rabatt-Event von Amazon in dieser Woche war das erste Mal, dass das Unternehmen seinen Prime-Mitgliedern zweimal in einem Jahr große Verkäufe anbot. Walmart hat diese Woche auch Verkäufe angeboten und sein Fenster für die Rückgabe von Geschenken auf den Zeitraum vom 1. Oktober bis 31. Januar erweitert, verglichen mit dem Rückgabefenster des letzten Jahres vom 1. November bis 24. Januar. In der Zwischenzeit hat Target letzte Woche damit begonnen, Weihnachtsangebote anzubieten während eines zweitägigen Rabatt-Events. Das Unternehmen lehnte es ab, seine Einnahmen aus diesen Verkäufen zu teilen.
Laut Salesforce, das Online-Shopping-Daten analysiert, lag der durchschnittliche Online-Rabattsatz am Dienstag und Mittwoch bei etwa 21 %, dem höchsten Rabattsatz seit Beginn der Pandemie außerhalb der Cyber Week, der Zeit zwischen Thanksgiving und Cyber Monday.
Aber trotz der hohen Rabatte zahlen die Verbraucher aufgrund der hohen Inflation im Allgemeinen immer noch mehr als in den letzten zwei Jahren. Der durchschnittliche Online-Verkaufspreis am Dienstag und Mittwoch beispielsweise sei im Vergleich zum Vorjahr um 8 % und im Vergleich zu 2020 um 17 % gestiegen, sagte Salesforce.
Laut Adobe Analytics werden die Online-Ausgaben im November und Dezember voraussichtlich 209,7 Milliarden US-Dollar erreichen, was einem Anstieg von 2,5 % gegenüber 2021 entspricht. Das ist ein schleppendes Wachstum im Vergleich zum letztjährigen Gewinn von 8,6 %.