Der Aufbau auf einer Blockchain folgt ähnlichen Grundprinzipien wie der Aufbau im wirklichen Leben. Zuerst legen Sie das Fundament, dann können Sie mit dem Verlegen der Ziegel beginnen, und erst wenn es gebaut ist, kann jemand beginnen, den Zweck des Gebäudes zu verstehen. Bei der Blockchain umfasst die Schaffung einer Grundlage die Auswahl (oder sogar den Entwurf) einer ersten Schicht. Das Legen der Bausteine ähnelt dem Schreiben des Plattformcodes, und erst dann kann das Benutzererlebnis beginnen.
Wenn wir also den Prozess zum Aufbau einer erfolgreichen, nachhaltigen Struktur von Grund auf kennen, ignorieren wir ihn dann, wenn es um unsere Krypto-Marketingbemühungen geht?
Die Marketing-Checkliste des naiven Krypto-Gründers
Ein Web3-Projekt von Grund auf erstellen? Hier ist eine typische Marketing-Checkliste für Gründer mit leuchtenden Augen:
- Haben Sie ein Logo: Für den Anfang genügt etwas von einem Freiberufler
- Erstellen Sie ein Whitepaper: Dies ist ein Muss für VCs
- Haben Sie eine Website und Social-Media-Konten
- Erstellen Sie einen Blog (denken Sie daran: SEO ist wichtig)
- Beauftragen Sie eine PR-Agentur und veröffentlichen Sie vor der Markteinführung zahlreiche Pressemitteilungen
- Nutzen Sie Influencer (mehr Follower = mehr Reichweite)
- Nutzen Sie bezahlte Platzierungen, um Autorität aufzubauen
- Beteiligen Sie sich an Sponsoren und stehen Sie bei Großveranstaltungen auf der Bühne
Selbst wenn es einem Projekt gelingt, den nächsten Absturz zu überstehen, wird es diese Liste unweigerlich mit unzähligen neueren und aufregenderen Funktionen, Produkten und Dienstleistungen überfluten und wiederholen, ohne dass sich die Marketingausgaben dadurch auszahlen.
Das Problem ist: Wenn alle das Gleiche tun, fällt niemand auf. Und was bleibt während der Bärenmärkte übrig? All das kostet Zeit und Geld, aber nichts davon erkauft Loyalität.
Alle Unternehmer, die auf Blockchain aufbauen, wissen, wie wichtig es ist, von Grund auf aufzubauen – beginnend mit Schicht 1. Layer-1 liegt allem zugrunde.
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Welche Eigenschaften erwarten Sie von Schicht 1?
- Dezentralisierung mit verteiltem gemeinsamem Eigentum
- Unveränderlichkeit
- Transparenz
- Langlebigkeit
Nichts in der umfangreichen Marketing-Checkliste für Gründer teilt diese nicht verhandelbaren Eigenschaften.
Ihre Marke ist die erste Ebene Ihres Marketings
Erfolgreiches Marketing beginnt auf der ersten Ebene: dem Aufbau der Marke. Ihre Schicht 1 ist der Grundstein, auf dem Ihre gesamte Plattform aufbaut, und Ihre Marke ist der Grundstein, auf dem Ihre gesamte Marketingstrategie aufgebaut sein sollte.
Ihre Marke ist kein Logo oder ein einprägsamer Slogan. Es geht in erster Linie um eine einprägsame, relevante, glaubwürdige, einzigartige, prägnante und konsistente Markenpositionierung und ein Markenversprechen. Im Idealfall wird es durch klare Werte, Ideen, Erzählungen und Bilder unterstützt, die alles andere zusammenführen.
Ihre Marke sorgt dafür, dass die Leute Sie wiedererkennen. Es ist das, wofür Ihr Unternehmen bekannt ist. Und es ist der einzige Teil Ihres Marketing-Toolkits, der eine wirklich emotionale Bindung zwischen Ihnen und Ihrer Zielgruppe schafft.
Denken Sie daran, dass Ihre Marke das einzige Kapital ist, das Sie aus Ihren Marketingausgaben ziehen können. Egal wie viel Sie einer PR- oder Marketingagentur bezahlen, egal wie viel sie über den ROI reden – ohne Marke ist alles nur Gerede. Ihre Marke ist Ihre Schicht 1.
Das heißt nicht, dass all die anderen Dinge nicht wichtig wären. Ihre sozialen Netzwerke, Blogs und PR-Kampagnen sind alle wichtig. Aber sie sind Ihre Schicht 2 – Ihre Kontaktpunkte. Wenn wir die Blockchain-Analogie nehmen, sind Ihre Layer-2-Marketingaktivitäten und Touchpoints wie Ihre dApps. Sie sind Ihre Präsenz – Ihre Stimme gegenüber der Welt.
Auf Layer 3 geschieht die Magie. Schicht 3 ist das Erlebnis, bei dem Ihre Marke, Ihr Produkt und Ihre Geschichte zusammenkommen, um Traktion, Wirkung und dauerhaften Wert zu schaffen. Aus diesem Grund werden die Menschen zurückkommen und aus diesem Grund können Sie auch die härtesten Bärenmärkte und finanziellen Schwierigkeiten überstehen.
Aber ohne Schicht 1 – Ihrer Marke – werden Sie Schicht 3 niemals auf der Grundlage von Schicht 2 allein erreichen. Es wäre, als würde man versuchen, eine dApp ohne Blockchain zu starten.
Nachrüstarbeiten
Warte mal, denken Sie vielleicht. Ich habe mein Unternehmen bereits gegründet und keine Marke aufgebaut, bevor ich angefangen habe. Ich habe meine Website, meine sozialen Netzwerke, meinen Blog und meine Kampagnen bereits eingerichtet, aber keine Marke. Ist jetzt alles zum Scheitern verurteilt?
Es ist kein Problem.
Im Gegensatz zu dApps, die ohne Blockchains nicht funktionieren, ist es möglich, Ihre Marke rückwirkend aufzubauen. Tatsächlich besteht die Möglichkeit, dass Sie beim Aufbau Ihrer zweiten Ebene bereits damit begonnen haben, einen Eindruck zu erzeugen, der zur Grundlage Ihrer Marke werden kann.
Worin bist du gut? Warum schneidet Ihre Community bei Ihnen besser ab als die Konkurrenz? Warum ist Ihr Angebot relevant?
Wenn Sie bereits damit begonnen haben, sind Sie wahrscheinlich noch besser in der Lage, im Nachhinein eine Marke aufzubauen, da Sie bereits über genügend Daten und Input verfügen, um diese Fragen beantworten zu können. Die von Ihnen eingerichteten Touchpoints sind eine wertvolle Quelle für Feedback von Menschen, die sich mit Ihrem Produkt beschäftigt und einen Eindruck hinterlassen haben. Hören Sie zu, was sie zu sagen haben.
Sobald Sie wissen, worin Sie gut sind und wie Sie wahrgenommen werden, haben Sie die Zutaten für die Schaffung Ihrer Marke. Der Rest ist reine Wissenschaft.
German ist Mitbegründer und Chief Relevance Officer von DAS RELEVANZHAUSeine Branding-, Marketing- und Wachstumsagentur mit Schwerpunkt auf Blockchain und Web3.
Dieser Artikel wurde vom Cointelegraph Innovation Circle veröffentlicht, einer geprüften Organisation von Führungskräften und Experten der Blockchain-Technologiebranche, die die Zukunft durch die Kraft von Verbindungen, Zusammenarbeit und Vordenkerrolle gestalten. Die geäußerten Meinungen spiegeln nicht unbedingt die von Cointelegraph wider.
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