Die mediale Kluft zwischen den Generationen wächst. Die zweite Version unseres Sonderberichts „Demographic Divide“, der erstmals 2021 von der Variety Intelligence Platform dokumentiert wurde, nimmt einen noch breiteren Blick auf die wichtigsten Unterschiede in Medien und Unterhaltung, die sich zwischen jüngeren und älteren Amerikanern weiterentwickeln.
Erneute Partnerschaft mit dem Consumer Insights-Spezialisten GetWizer, VIP+ befragte über 1.700 US-Verbraucher und teilte die Stichprobe in vier Altersgruppen auf: 15–29, 30–44, 45–59 und 60 Jahre und älter. Der Grund dafür war, Verbraucher nicht nach willkürlich definierten „Generationen“ wie Millennials oder Generation Z zu gruppieren, sondern nach breiten Lifestyle-Stufen, mit dem zusätzlichen Vorteil, dass die 15- bis 29-Jährigen sauber mit Digital Natives, 30- bis 44-Jährigen Digital Originalists und 45 gleichgesetzt werden + nur mit linearer Unterhaltung aufgewachsen.
Der Bericht befasst sich eingehend damit, wie jede demografische Gruppe Medien und Unterhaltung konsumiert, und konzentriert sich insbesondere auf die langfristigen Auswirkungen, die Verhaltensänderungen auf die Strategien haben können, die für traditionelle Medien erforderlich sind, um in einer sich ständig verändernden Landschaft weiterhin wettbewerbsfähig zu bleiben. Wichtige behandelte Themen:
- Untersuchung der verschiedenen Unterhaltungsformate, die um die Verbraucher konkurrieren
- Marken, die die Altersdemos für am unterhaltsamsten halten
- Wahrnehmung von TV, Streaming, Filmen und Musik
- Die Rolle der sozialen Medien in der Unterhaltung – und ihre wahrgenommenen negativen Auswirkungen auf die Gesellschaft
- Der Einfluss von Social Media auf die Nachrichtenverbreitung
- Ob Big Tech zu mächtig ist – und Meta, Google, Amazon und Apple aufgeteilt werden sollten
- Stimmungen zu Nachrichten für jede Altersgruppe und welche Nachrichtenformate auf das größte Interesse stoßen
- Bewusstsein für Kryptowährungen und NFTs – und das Risiko, in sie zu investieren – die Auswirkungen des „Krypto-Winters“ und die Aussichten für Web3
Die Ergebnisse unserer umfangreichen Studie verdeutlichen, dass die Welt der Unterhaltung zunehmend fragmentiert wird. Dies ist problematisch für diejenigen, die einen traditionellen One-Size-Fits-All-Ansatz für Inhalte beibehalten und das, was sie als aufstrebende Plattformen betrachten – aber in Wirklichkeit etabliert sind – als Quellen in erster Linie für Clips und nicht für die vollständige Verbreitung behandeln.
Es ermöglicht das Entstehen einer neuen Unterhaltungswelt, wobei denjenigen, die sie ignorieren, die Zeit davonläuft, Strategien zu entwickeln, um die Relevanz aufrechtzuerhalten.