„Es gibt eine Menge Zeug, das ich gekauft habe, das einfach totaler Mist ist, also dachte ich, ich teile es“, sagt Kromelis. „Ich wollte den Leuten einfach helfen, etwas Geld zu sparen, weil ich selbst ein Pfennigfuchser bin.“ In ihrem ersten Video ratterte sie durch teure Haar- und Gesichtsprodukte, die man nicht kaufen sollte – empfahl aber auch günstigere Alternativen. Kritiker haben angemerkt, dass De-Influencer auf den übermäßigen Konsum abzielen, indem sie andere, andere Arten des Konsums fördern.
„Ich meine, dem stimme ich vollkommen zu“, sagt Kromelis, „das ist das peinliche Paradoxon an der ganzen Sache.“ Während Kromelis zu schätzen weiß, dass es für De-Influencer seltsam erscheinen mag, Produkte zu empfehlen, möchte sie „Wissen teilen“. Ironischerweise, sagt sie, haben ihre Videos zur Beeinflussung sie von einer „Inhaltserstellerin“ zu einer Influencerin gemacht – während sie ihre anfänglichen 30.000 TikTok-Follower mit „zufälligen Dingen, die ich über mein Leben posten würde“, verdiente, postet sie jetzt regelmäßig über Produkte stattdessen.
„Ich habe gepostet [my first de-influencing] Video an einem Mittwoch, und am Montagmorgen hatte ich zwei Pakete vor meiner Tür“, sagt Kromelis. “Einer von ihnen, ich weiß nicht, wie sie mich gefunden haben.” Kromelis ist offen dafür, für die Bewerbung von Produkten bezahlt zu werden, vorausgesetzt, es handelt sich um „eine Marke, die ich wirklich mag und ein Produkt, das ich tatsächlich verwendet habe“.
Es ist möglich, dass dieser ganze Trend nur ein Strohfeuer ist, aber Kromelis glaubt, dass selbst wenn der Hashtag #deinfluencing stirbt, der Appetit auf Authentizität und „urkomische“ brutale Ehrlichkeit bestehen bleiben wird. Palermo auf Instagram gepostet dass der Trend der Beeinflussung einen Appetit auf Negativität nährt und dass sie persönlich nicht glauben wird, dass Beeinflussung existiert, bis es nuancierte – nicht übermäßig positive oder negative – Bewertungen gibt, die gedeihen.
Das Zerlegen von Influencern ist seit langem ein beliebter Zeitvertreib des Internets, und jetzt reißen Internetnutzer auch einzelne Produkte herunter. Doch die Schönheitsindustrie als Ganzes steht noch.
„Ich glaube nicht, dass Influencer die Schönheitsindustrie jemals wesentlich in Bezug auf die Verringerung des Konsumverhaltens beeinflussen werden“, sagt Jessica DeFino, eine Anti-Produkt-Beauty-Reporterin, die a Newsletter von schönheitskritischen Inhalten. „Ich glaube nicht, dass diese Gegenreaktion echt ist.“
DeFino erklärt, dass die Behauptung, dass Schönheitsprodukte nicht funktionieren, nichts Neues ist – und tatsächlich können solche Behauptungen Unternehmen dabei helfen, neue und „verbesserte“ Produkte auf den Markt zu bringen.
„Es gibt so viele Schönheitsprodukte, gerade weil es so viele gibt, die ‚nicht funktionieren‘“, sagt DeFino, „das ist die Sache mit Innovation und Optimierung: Sie brauchen fehlerhafte und fehlerhafte Produkte als Ausgangspunkt.“
Für DeFino ist der De-Influencing-Trend genau das: ein Trend. „Der Beauty-Bereich beschäftigt sich seit Jahren mit diesem Mehr-gegen-Weniger-Push-Pull“, sagt sie und stellt fest, dass 10-Schritte-Hautpflegeroutinen Platz gemacht haben für „Skipcare“ und „Skinimalism“.
„Beide Fälle waren letztendlich Ausreden, um mehr Produkte zu verkaufen – aber unterschiedliche Produkte mit eher minimalistischer Ästhetik“, sagt DeFino. „Die Verbraucher fallen jedes Mal darauf herein und fühlen sich dabei oft selbstgerecht, weil sie die Ästhetik von ‚weniger‘, wenn nicht sogar die Ideologie, übernommen haben.“