Mit zunehmender wirtschaftlicher Macht der Frauen wuchs auch ihr wirtschaftlicher Einfluss. Lange Zeit hatten Frauen die Hauptverantwortung für den Einkauf alltäglicher Haushaltsgegenstände, doch heute kontrollieren oder beeinflussen sie 85 % der Verbraucherausgaben.
Ich habe gegründet Cake Ventures als Risikokapitalgesellschaft, die in Technologieunternehmen investiert, die auf die sich schnell verändernde Bevölkerungsstruktur unserer Welt reagieren.
Meine These besteht aus drei Ebenen des demografischen Wandels: Alterung und Langlebigkeit; der Wandel zur „Mehrheit-Minderheit“, bei dem das Internet von einer Bevölkerungsgruppe von Technologieanwendern mit asiatischem, schwarzem und lateinamerikanischem Hintergrund vorangetrieben wird; und die erhöhte Verdienst- und Kaufkraft der Frauen.
Viele Anleger bewerten Möglichkeiten, in Frauen zu investieren, ausschließlich aus der Perspektive weiblicher Gründerinnen (und wir können nicht über die Chancen weiblicher Verbraucher sprechen, ohne die düsteren Investitionszahlen für Gründerinnen anzuerkennen), aber es gibt eine parallele Chance in der weiblichen Wirtschaft – Investitionen in Technologie, die die Probleme löst und die Bedürfnisse weiblicher Verbraucher erfüllt.
Frauen sollten nicht länger als Nische betrachtet werden. Tatsächlich sind sie einer der bedeutendsten Wachstumsmärkte, die wir je gesehen haben.
Diese Kohorte führt Unternehmen bereits zu milliardenschweren Ergebnissen in den Bereichen Frauengesundheit, E-Commerce, Pflegewirtschaft und anderen Kategorien. Die Decacorn-Bewertung von SHEIN und die milliardenschweren (oder mehr) Bewertungen von Maven-Gesundheit, FaireUnd Unglaubliche Gesundheit sind nur einige Beispiele für die anhaltende Macht des weiblichen Dollars.
Wie wurden Frauen zum Wachstumsmarkt?
Heutzutage machen Frauen etwa die Hälfte der US-amerikanischen Erwerbsbevölkerung aus und bilden, wenn man die Selbstständigkeit bereinigt, die neue Mehrheit der Erwerbsbevölkerung. Ein Großteil dieses Wachstums war auf Zuwächse im Einzelhandel und im Gesundheitswesen zurückzuführen, Branchen, in denen mehr Frauen beschäftigt sind und die stark von der Kaufkraft von Frauen beeinflusst werden.
Der Anstieg der weiblichen Erwerbstätigkeit ist auch untrennbar mit der Bildung verbunden: Im Jahr 2019 verfügte fast die Hälfte der erwerbstätigen weiblichen Bevölkerung im Alter von 25 bis 64 Jahren über einen Bachelor-Abschluss oder höher – was einer Vervierfachung der Zahl der Frauen mit einem Abschluss seit 1970 entspricht.
Heutzutage sind 59,5 % der College-Studenten Frauen, und obwohl die Einschreibungen an US-Universitäten rückläufig sind, sind 71 % dieses Rückgangs auf Männer zurückzuführen. Wenn sich dieser Trend fortsetzt, werden bald zwei Frauen auf jeden Hochschulabschluss eines Mannes kommen.
Selbst bei einem anhaltenden Lohngefälle haben diese Faktoren zu einem dramatischen Anstieg der Finanzkraft von Frauen geführt. Amerikanische Frauen verfügen über ein Vermögen von mehr als 10 Billionen US-Dollar (ein Betrag, der sich in den nächsten zehn Jahren voraussichtlich verdreifachen wird), was auf einen stetigen Anstieg der Erwerbsbeteiligung, der Bildung und des Lohnwachstums zurückzuführen ist.
Es ist immer wahrscheinlicher, dass Frauen die Hauptverdienerin, Geldgeberin und Haushaltsvorstandin sind und 85 % der alltäglichen Ausgabenentscheidungen und 80 % der Entscheidungen über Gesundheitsausgaben für die Familie treffen.
Vier zentrale Anlagethemen
Das Tempo der wirtschaftlichen Aktivität von Frauen hat in allen Kategorien zugenommen. Dies wirkt sich nicht nur auf Verbraucherkategorien wie Schönheit, Bekleidung und Haushaltswaren aus, sondern verändert auch, wer zu Hauptkäufern von Wohnraum, Nutzern von Finanzprodukten wie Kreditkarten und Hypotheken und Entscheidungsträgern am Arbeitsplatz wird.
Es gibt vier Hauptkategorien, in denen die Bedürfnisse von Frauen die Steigerung ihrer Konsumgelder vorangetrieben haben:
Der „Superkonsument“
Frauen sind seit langem eine Zielgruppe für Einzelhandel und E-Commerce, doch die moderne Verbraucherin – eine „Superkonsumentin“ – übt weitaus mehr Einfluss auf die Wirtschaft aus als je zuvor. Eine Reihe privater Einhörner und börsennotierter Unternehmen mit einer Marktkapitalisierung von mehreren Milliarden Dollar können ihr Wachstum auf eine starke und engagierte weibliche Verbraucherbasis zurückführen.
Viele würden milliardenschwere Schönheits- und Modemarken wie Skims, SHEIN und Savage x Fenty in die Kategorie der Unternehmen einordnen, die vom weiblichen Konsum angetrieben werden. Wenn Sie genauer hinschauen, werden Sie sehen, dass der weibliche Verbraucherpreis sowohl die Beschleunigung neuer Verbrauchermarken als auch die damit verbundenen Aktivitäten rund um YouTuber und Influencer, E-Commerce-Unterstützung und Lieferkette vorantreibt.
Der Einfluss des weiblichen Dollars ist in verbraucherorientierten Kategorien wie Bildung, Gesundheitswesen, Lebensmittel und Finanztechnologie spürbar. Wenn man an die Verbraucherin denkt, ist es angemessener zu fragen: „Welche Branchen werden nicht vom weiblichen Dollar beeinflusst??’
Gesundheit und Wohlbefinden von Frauen
Frauen sind die größten Konsumenten von Gesundheitsleistungen, sowohl aufgrund ihrer eigenen Gesundheitsbedürfnisse als auch aufgrund ihrer Rolle als Entscheidungsträger in der primären Gesundheitsversorgung ihrer Familien. „Femtech“ ist heute eine weithin anerkannte Kategorie von Innovationen im Gesundheitswesen, die im dritten Quartal 2022 ein Investitionsvolumen von 16 Milliarden US-Dollar erreichte und bis 2027 schätzungsweise eine Branche von fast 1,2 Billionen US-Dollar sein wird. Unternehmen mögen Tia Gesundheit Und Freundlich haben die Benutzererfahrung der Gesundheitsversorgung für Frauen und andere verändert Ein Leben Und Gameto verschmelzen Wissenschaft mit KI und Daten, um In-vitro-Fertilisation, Eierstockerkrankungen und Wechseljahre zu modernisieren.
Die Möglichkeiten erstrecken sich auf die Gesundheit von Müttern, die psychische Gesundheit und die Diagnostik zu Hause – alles Bereiche, in denen in den kommenden Jahren eine beschleunigte Innovation stattfinden wird. In einer Post-Roe-Welt, in der Frauen mehr Kontrolle über ihre Gesundheitsversorgung übernehmen wollen, ist die Frauengesundheit einer der aktivsten Innovationsbereiche.
Die Pflegeökonomie
Da Frauen mehr berufliche Verantwortung außerhalb des Hauses übernommen haben, hat ihre Betreuungspflicht nicht abgenommen. Das Abtun der Pflege als „Frauenarbeit“ hat dazu geführt, dass diese Kategorie ignoriert und zu wenig investiert wird, selbst angesichts der steigenden Zahl männlicher Pflegekräfte und der Flut alternder Eltern, die viele von uns zu neuen Pflegekräften machen werden.
Pflege wurde während der Wahlen 2020 zu einem politischen Gesprächsthema, und die Biden-Regierung legte einen Haushalt für 2024 vor, der 750 Milliarden US-Dollar an staatlicher Unterstützung für Pflege vorsieht. Neben diesem föderalen Fokus gibt es erhebliche Marktchancen für Technologien, die diese Pflege zugänglicher und erschwinglicher machen.
Unternehmen mögen Mirza unterstützen Arbeitgeber dabei, berufstätige Eltern mit Betreuungszuschüssen zu unterstützen, die betreuungsbedingte Abwesenheiten verringern. Es besteht eine enorme Chance, Lösungen zu entwickeln, die die finanzielle Belastung der Pflege verringern, sowohl professionelle als auch familiäre Pflegekräfte unterstützen und die Pflege für alle zugänglicher und erschwinglicher machen. Da Frauen zu unseren am besten ausgebildeten Arbeitskräften werden, müssen wir herausfinden, wie sowohl Pflege als auch Arbeit erledigt werden.
Frauen bei der Arbeit
Während der Pandemie nutzten Frauen in beruflichen Laufbahnen die Instrumente der Hybrid- und Fernarbeit, die seitdem den modernen Arbeitsplatz verändert haben. Es sind diese berufstätigen Frauen, die die Nachfrage nach neuen Technologien und Plattformen vorantreiben und die Rückkehr an den Arbeitsplatz grundlegend verändern. Die Zukunft der Nicht-Angestelltenarbeit ist für Frauen in Bereichen wie Bildung, Dienstleistungsberufe, Gesundheitswesen und professionelle Pflege besonders relevant. Arbeitsmärkte mögen ShiftMed Und Vivian Gesundheit entstand, um den Stellenmangel im Gesundheitswesen zu beheben, und konzentrierte sich dabei auf verschiedene Aspekte des Arbeitsmarktes für qualifizierte Kliniker. Da Technologien wie künstliche Intelligenz die Weiterentwicklung der Angestelltenarbeit vorantreiben, wird KI in den Nicht-Angestelltenberufen, in denen es überwiegend Frauen gibt, die Ausbildung beschleunigen und einige der mühsameren Aufgaben und Berichtspflichten in diesen Berufen eliminieren.
Ausblick: In Frauen investieren
Heutzutage sind Frauen besser ausgebildet, berufstätiger und gründen häufiger als je zuvor ein Unternehmen. Dennoch gibt es noch große Fortschritte bei der Nutzung ihrer Wirtschaftskraft. Diese Lücke ist die Alpha-Chance für Investoren. Investitionen sowohl in von Frauen geführte Unternehmen als auch in kommerzielle Bereiche, in denen die Bedürfnisse von Frauen noch nicht erfüllt werden, haben das Potenzial, Milliarden von Dollar freizusetzen.
Frauen sollten nicht länger als Nische betrachtet werden. Tatsächlich sind sie einer der bedeutendsten Wachstumsmärkte, die wir je gesehen haben.
Dieses Whitepaper enthält weitere Forschungsergebnisse von Cake Ventures zum demografischen Wandel.