Die Verkäufe von Bud Light sind rückläufig, Kunden wechseln Berichten zufolge zu anderen Marken und einem Branchenexperten sagt dass die Nachfrage nach dem einst beliebten Bier in den letzten Monaten „eingebrochen“ sei. Unbewusste Verbraucher, die einen solch dramatischen Wandel in der Beliebtheit des Bieres beobachten, könnten vermuten, dass dies daran liegt, dass die Qualität von Bud Light gesunken ist oder der Preis in die Höhe geschossen ist. Der Grund für diesen massiven Rückgang lässt sich jedoch tatsächlich auf ein kurzes Instagram-Video und eine umstrittene Zusammenarbeit zurückführen.
Anfang April veröffentlichte der Transgender-Influencer und Aktivist Dylan Mulvaney auf Instagram ein Video, in dem er für eine Bud-Light-Verlosung für March Madness wirbt. Sie teilte auch mit, dass die Marke eine personalisierte Dose mit ihrem Gesicht verschickt habe, um ihren 365-tägigen Meilenstein als Frau zu feiern. Bud Light und Mulvaney–dem öffentliche Kritik nicht fremd ist Als sie im vergangenen Jahr immer beliebter wurde, während sie ihren Übergang zur Frau dokumentierte, wurden beide aufgrund des Videos schnell zum Ziel heftiger öffentlicher Gegenreaktionen.
Country-Rock-Künstler Kid Rock hat sich selbst gefilmt Nur wenige Tage nachdem Mulvaney das Video gepostet hatte, erschoss er mehrere Fälle von Bud Light mit einer Waffe. Ein anderer Kritiker teilte a Foto von Bud Light-Hüllen bei Walmart zu einem überraschend niedrigen Preis von 1,78 $ heute auf Twitter.
Die Macht des Boykotts …
BUD LIGHT nach der Zusammenarbeit mit Dylan Mulvani. pic.twitter.com/pn6F2yWypR— Woke Of Shame (@WokeOfShame) 12. Juni 2023
Auch andere konservative Kommentatoren und Politiker haben die Zusammenarbeit scharf verurteilt und Bud Light vorgeworfen, dies ebenfalls zu tun „aufgewacht“ und ein Boykottaufruf, der zumindest vorerst tatsächlich zu funktionieren scheint.
Die Verkäufe von Bud Light gingen im Mai um 23 % zurück. CBS berichtete diese Woche unter Berufung auf das Analyseunternehmen für Verbraucherverhaltensdaten Circana. Außerdem ist die Marke nicht mehr das meistverkaufte Bier in den Vereinigten Staaten, nachdem sie von Modelo Especial überholt wurde.
Catarina Tucker, die Gründerin des mobilen Barkeeper-Unternehmens Barnastics, hat diesen Rückgang der Popularität von Bud Light in der ersten Reihe miterlebt. Sie erzählt Fox News Digital In dieser Woche sei die Nachfrage nach dem Bier aufgrund der Kontroverse mit Mulvaney „völlig eingebrochen“.
„Niemand will es mehr auf seiner Veranstaltung“, sagte Tucker. „Es gibt ein paar Kunden, die mir gegenüber ihre Gefühle zum Ausdruck gebracht haben, und es ist nicht mehr beliebt.“
Die Bud-Light-Muttergesellschaft Anheuser-Busch hat sich bis auf einen April weitgehend zu der Gegenreaktion geäußert Stellungnahme Darin sagte CEO Brendan Whitworth, das Unternehmen habe „nie die Absicht gehabt, Teil einer Diskussion zu sein, die Menschen spaltet“. Unglücklicherweise für die Marke rechnet Tucker nicht damit, dass ihre Beliebtheitsprobleme in absehbarer Zeit nachlassen werden. Sie bemerkte, dass die Aktionen von Bud Light bei den Verbrauchern „großes Gewicht“ haben, auch wenn „manchmal Dinge scheitern“.
Anheuser-Busch reagierte nicht sofort auf unsere Bitte um weitere Kommentare zu der Kontroverse und Tuckers Behauptungen über den Rückgang der Popularität von Bud Light.
Der Beitrag Bud Light verliert stark an Beliebtheit – hier ist der Grund, warum er zuerst auf Eat This Not That erschien.