Amerikanische Lebensmitteleinkäufer werden bald weniger von Lidl sehen. Der beliebte deutsche Einzelhändler, der seine Aktivitäten in den USA in den letzten zwei Jahren rasch ausgebaut hat, hat gerade bestätigt, dass er letzte Woche mehrere Standorte geschlossen hat.
Entsprechend Tägliche Postschloss die Kette zwischen dem 14. und 16. Juli bis zu 11 Geschäfte. Einige dieser Standorte waren seither geöffnet weniger als zwei Jahre. Sie befanden sich in den Carolinas, Virginia, New Jersey, Maryland und Pennsylvania.
Als Grund für den Schritt nannte der Discounter eine mangelhafte Performance. „Nach einer gründlichen Prüfung der Leistung unseres Filialnetzes haben wir die schwierige Entscheidung getroffen, am 16. Juli eine kleine Anzahl von Filialen zu schließen“, sagte ein Lidl-Sprecher Winsight Lebensmittelgeschäft per Email. „Das waren leistungsschwache Standorte, und wir haben die strategische Entscheidung getroffen, diese Filialen zu schließen, damit wir uns auf die Standorte konzentrieren können, die näher und bequemer für mehr unserer Kunden sind und an denen wir ein deutliches Wachstum verzeichnen. Wir schätzen die Beiträge der Teammitglieder in den Filialen und möchten, dass sie Teil unseres wachsenden Filialnetzes werden. Wir bieten allen Mitarbeitern eine Stelle in einer anderen Lidl-Filiale in der Region an und arbeiten bei der Umstellung eng mit ihnen zusammen.“
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Die Schließungen erfolgten etwas abrupt, als Käufer feststellten, dass ihre lokalen Lidl-Filialen am Wochenende geschlossen hatten, und es gab kaum Anzeichen dafür, dass sie geschlossen werden sollten.
Lidl in Brooklyn Park, Maryland, schloss am 14. Juli als erstes. Dieser im Dezember 2020 eröffnete Standort war laut Angaben von Problemen im Zusammenhang mit „Diebstahl und anderen Straftaten“ geplagt Fox Baltimore.
Die übrigen Standorte wurden am 16. Juli endgültig geschlossen. Dazu gehören Oxon Hill, Md., King of Prussia, Pennsylvania, Florence, SC, North Augusta, SC, Burlington Township, NJ, Howell, NJ, Richmond, Virginia, Charlottesville, Virginia, Thomasville, NC und Cary, NC
Es ist nicht das erste Mal, dass Lidl beschließt, seine Präsenz in den USA zu verkleinern. Letztes Jahr die Kette hat seinen Standort in Danville, Virginia, geschlossen am 28. Juli, ebenfalls unter Berufung auf eine mangelhafte Leistung. Der Standort wurde 2017 eröffnet.
Erste Anzeichen von Schwierigkeiten für Lidl tauchten laut Angaben im Februar auf, als das Unternehmen in seinem US-Hauptsitz in Arlington, Virginia, etwa 200 Mitarbeiter entließ Winsight Lebensmittelgeschäft. Das Unternehmen begründete seine Maßnahmen damit, dass das Team die Abläufe kontinuierlich evaluiere, „um sicherzustellen, dass wir unsere Filialen effektiv unterstützen“.
Lidl landete 2017 auf US-amerikanischem Boden, mit der großen Hoffnung, die Herzen amerikanischer Käufer zu erobern und auf der anderen Seite des großen Teichs Fuß zu fassen. Forbes berichtete, dass das Unternehmen bereits im Jahr 2018 große Verluste verzeichnete und nannte als Gründe für das enttäuschende Debüt schlechte Unternehmensstrategien und Probleme bei der Anpassung des europäischen Geschäftsmodells an die Staaten.
Dennoch sind es vor allem die günstigen Preise, die Lidl zu seinen Stammkunden machen. Das Unternehmen mutig gesenkte Preise trotz Inflationsproblemen im Jahr 2022 auf viele Artikel zurückgreifen, und ein Großteil der Lagerbestände soll es sein 50 % günstiger im Vergleich zu herkömmlichen Lebensmittelgeschäften.
Trotz der Schließungen und Unternehmensumstrukturierungen ist Lidl hinsichtlich seiner Expansionspläne weiterhin optimistisch. Im Jahr 2021 öffneten bis zu 50 neue Standorte ihre Pforten massiver Wachstumsschub für die Marke. Lidl eröffnet außerdem neue Standorte in Greensboro, NC, und einen zweiten Standort in Washington, DC. Pläne für eine Filiale in New York City sind demnach ebenfalls noch in Planung Das Zeitalter der Filialisten.
Unterdessen bereiten sich Käufer an Standorten mit geschlossenen Lidl-Filialen auf eine Zeit der Unannehmlichkeiten vor. „Ich weiß nicht, wo in der Nähe noch ein Lebensmittelgeschäft ist“, erklärte Patricia Walther Fox Baltimore. „Ich denke, es wird ihnen schwer fallen, einen anderen Ort zu finden.“
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Der Beitrag Die beliebte Lebensmittelkette Lidl hat gerade 11 Filialen abrupt geschlossen erschien zuerst auf Eat This Not That.