2022 geht es los Schlecht zu wehrs für Snap Inc.
In einem mit Spannung erwarteten Q3-Gewinn Bericht, Snap enttäuschte die Anleger, indem es das schlechteste Umsatzwachstum im Jahresvergleich in seiner 11-jährigen Geschichte verzeichnete. Schlimmer noch, Snap angeblich sagte, es erwarte kein Umsatzwachstum für das letzte Quartal des Jahres, eine säuerliche Note, die die Aktien des Unternehmens abstürzen ließ um 30%. Snap machte die steigende Inflation und den Krieg in der Ukraine für die glanzlosen Zahlen verantwortlich, obwohl a anhaltende Verlangsamung der digitalen Werbung und die nachgelagerten Auswirkungen von Apple App-Tracking-Transparenz spielte auch eine Rolle.
Snap verzeichnete einen Umsatzanstieg von nur 6 % im Jahresvergleich bei gleichzeitiger Buchung von Nettoverlusten in Höhe von 359 Millionen US-Dollar. Irgendwie gelang es Snap trotz dieser Verlangsamung, die Anzahl der täglich aktiven Benutzer um etwa 19 % zu steigern. Snap, in seiner Brief an Investorengab zu, dass es weiterhin „mit erheblichem Gegenwind konfrontiert“ sei, behauptet jedoch, einen Ausweg zu sehen, indem es weiter wächst und seine Kerngemeinschaft von Benutzern einbezieht.
„In der Vergangenheit haben wir festgestellt, dass Werbeeinnahmen dem Engagement folgen. Während wir also kurzfristig Gegenwind für unser Umsatzwachstum haben, bleiben wir optimistisch in Bezug auf unsere langfristigen Chancen, die auf dem Wachstum unserer Community und unserem Engagement basieren“, sagte Snap in der Buchstabe.
Der Ergebnisbericht kommt zwei Monate nach dem Umzug von Snap entlassen mehr als 1.000 seiner Mitarbeiter oder rund 20 % seiner Belegschaft. Zuvor schockierte das Unternehmen die Anleger, als es seine veröffentlichte schwächste überhaupt vierteljährliches Umsatzwachstum in den sechs Jahren als Aktiengesellschaft.
„Wir sind mit den Ergebnissen, die wir liefern, ungeachtet des aktuellen Gegenwinds nicht zufrieden“, schrieb Snap damals in einem Brief an Investoren.
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Und während Snap versuchte, Inflation und geopolitische Spannungen für seine jüngsten Kämpfe verantwortlich zu machen, stellen rückläufige digitale Werbeeinnahmen möglicherweise ein existenzielleres Problem für das Unternehmen und andere wie sie dar, die auf Werbeeinnahmen angewiesen sind, um ihre Geschäfte zu finanzieren. Meta zum Beispiel, die einst als Aushängeschild für nie endendes Wachstum galt, verirrt 250 Milliarden US-Dollar an Wert an einem einzigen Tag Anfang dieses Jahres nach schwachen Werbewachstumszahlen. Im weiteren Sinne hat die Media-Investmentfirma GroupM derweil prognostiziert ein branchenweites Wachstum der Werbeeinnahmen von nur 8,4 % für 2022, ein deutlicher Rückgang gegenüber dem Wachstum von 24,3 % im letzten Jahr.
Die schlechte Leistung von Snap im dritten Quartal schickte Schockwellen durch die werbeabhängige Social-Media-Branche. Meta, Alphabet und Pinterest, die alle auf digitale Werbung angewiesen sind, um Geld zu verdienen, erlebten jeweils am Donnerstag nach den Nachrichten einen Kursrückgang. Reuters Schätzungen Aktienverkäufe, die in dieser Zeit stattfanden, haben möglicherweise rund 4 Milliarden US-Dollar von diesen Social-Media-Unternehmen vernichtet.