Die britische Behörde für Werbestandards hat festgestellt, dass mehrere Werbungen für Handyspiele aufgrund schädlicher Geschlechterstereotype wahrscheinlich „ernste oder weitverbreitete Beleidigungen“ hervorrufen.
Eine Werbung für ein Spiel, Refantasia: Charm and Conquer, ist beschrieben mit einem “animeartigen Bild einer jungen Frau in einem Käfig” in Fesseln und mit zerrissener Kleidung, das besonders kritisiert wurde.
Bildunterschriften bezogen sich auf „mein Meister“ und wurden von einem Text begleitet, der die Person als „kleines Mädchen“ beschrieb. Die ASA beurteilte den Charakter als jemanden unter 18, der auf sexuelle Weise dargestellt wird.
Als Antwort sagte Refantasias Entwickler Oasis Games, es sei ein chinesisches Unternehmen, das Spiele international veröffentliche und eine Untersuchung durchgeführt habe, die „eine Diskrepanz zwischen seinem Marketingteam und seinem Lokalisierungsteam aufgedeckt habe“, gegen die es nun „Maßnahmen ergriffen“ habe.
Das Unternehmen entschuldigte sich für die Anzeige, die auf Twitter erschien. Twitter sagte, es sei nicht in der Lage gewesen, die Anzeige zu finden, da es sich um einen selbstgesponserten Tweet handelte, der anschließend entfernt und nicht weiter kommentiert wurde.
Eine weitere Anzeige, diesmal für ein Spiel mit dem Titel “King’s Throne: Game of Conquest”, gekennzeichnet zwei Frauen in Dessous, die als Quizshow-Moderatoren fungierten, standen neben Wörtern mit fehlenden Buchstaben wie “D_CK”.
Ein drittes für “Airline Commander: Flight Game”, gekennzeichnet ein Video der Pornodarstellerin Mia Malkova in einem „enthüllenden Cowboy-Outfit“, das die Benutzer dazu ermutigt, das Spiel herunterzuladen und zu spielen.
In allen Fällen entschied die ASA, dass die Anzeigen nicht erneut erscheinen durften, wobei die Entwickler dieser Spiele davor warnten, sexistische Stereotypen zu verwenden, die Frauen objektivieren und sexualisieren.
Jede Woche veröffentlicht die ASA eine Liste von Fällen, in denen sie eine förmliche Entscheidung über Anzeigen getroffen hat, die ihrer Meinung nach gegen die Regeln verstoßen haben.
Ebenso interessant, wenn auch undurchsichtiger, ist eine Liste bekannter Unternehmen, mit denen Probleme „informell gelöst“ wurden – normalerweise, da diese Unternehmen stillschweigend zugestimmt haben, beleidigende Anzeigen zu ändern oder zurückzuziehen, bevor eine förmliche Untersuchung stattfindet.
In der vergangenen Woche umfasste diese Liste unter anderem Samsung, Currys Group, Boohoo, British Gas, B&M und Carlsberg.