Inhaltswarnung: Dieser Artikel enthält Diskussionen über Rassismus und sexuelle Diskriminierung.
Netflix hat gerade seinen neuen, umstrittenen Dokumentarfilm veröffentlicht, White Hot: Der Aufstieg und Fall von Abercrombie & Fitch, die die Höhen und Tiefen des Einzelhändlers und der Megamarke behandelte. In den 90er und frühen 2000er Jahren verkaufte Abercrombie & Fitch den Look des amerikanischen Traums. Aber mit der Zeit und der Einführung von Social Media sank der Ruf des Unternehmens.
Der Dokumentarfilm berührte dunkle Situationen in Bezug auf Rassismus, Diskriminierung und mehr von Menschen, die früher als Model und für die Marke gearbeitet hatten, als Mike Jeffries CEO war. Und obwohl zu beachten ist, dass Abercrombie einen neuen CEO hat und sich seit seiner Zeit unter Jeffries komplett verändert hat, Weiß heiß seziert wichtige Themen in der Welt des Handels und des Marketings.
Weil Abercrombie & Fitch so beliebt war, Der Aufstieg und Fall von Abercrombie & Fitch ist sicher eine der besten Netflix-Dokumentationen für 2022.
Eines der schockierendsten Dinge, auf die in dem Dokument hingewiesen wurde, war, wie Abercrombie seine Mitarbeiter anstellte. Anstatt eine Person aufgrund ihrer Persönlichkeit und ihres Lebenslaufs einzustellen, hatten sie ein Einstellungshandbuch, das beschrieb, wer heiß war und wer nicht. Sie jagten Exklusivität und die Elite. Den Anwerbern wurde ausdrücklich gesagt, niemanden mit Dreadlocks oder Goldketten einzustellen. Dies schuf eine toxische Atmosphäre in dem überwiegend weißen Laden, was der Beginn von Abercrombies Problemen war.
In den 90er und 2000er Jahren waren grafische T-Shirts beliebt – besonders bei Abercrombie & Fitch. Die meisten ihrer grafischen T-Shirts sollten ein Scherz sein, aber einige gingen zu weit.
Ehemalige Arbeiter und Käufer erzählten dem Dokumentarfilmteam, dass mehrere grafische T-Shirts sich über andere Kulturen lustig machten und sich rassistische Stereotypen zunutze machten. Mitglieder der asiatischen Gemeinschaft stellten sich gegen Abercrombie & Fitch, als Hunderte von Demonstranten ihre Meinung zu den anstößigen grafischen T-Shirts des Einzelhändlers äußerten. Abercombie zog einen Großteil davon ab, verbrannte sie und versprach, es besser zu machen.
Es gibt viele Dokumentarfilme über wahre Verbrechen, die sich auf Dinge wie Mord konzentrieren, aber Der Aufstieg und Fall von Abercrombie & Fitch trennte sich auf eine Weise, die zeigte, wie korrupt eine Milliarden-Dollar-Marke in den falschen Händen sein konnte.
Moe Tkacik ist Reporter und erschien in der Dokumentation. Sie erklärte, dass Manager bei Abercrombie nach einigen Recherchen ihre Mitarbeiter nach Aussehen und „Coolness“ einstufen mussten. Wenn der Arbeiter als attraktiv und cool galt, bekam er mehr Schichten und bessere Arbeitszeiten. Je weniger cool eine Person war, desto schlechtere Schichten und Stunden bekam sie.
Carla Barrientos arbeitete in den frühen 2000er Jahren bei der Kette und betrachtete sich als rein amerikanisches Mädchen. Aber nach einiger Zeit hatte Barrientos es satt, Nachtschichten zu arbeiten, und wollte tagsüber arbeiten. Sie fragte den Manager, ob sie die Schicht wechseln könne, wurde aber abgelehnt.
Nachdem sie sich nach einem Schichtwechsel erkundigt hatte, wurde Barrientos nicht wieder eingeplant und sie nahm an, dass sie entlassen wurde. Als sie der Sache auf den Grund ging, erkannte sie, dass es daran lag, dass sie schwarz war. Abercrombies Verteidigung war, dass es nicht an ihrer Hautfarbe lag – sondern daran, dass sie nicht hübsch genug war.
Jennifer Sheahan war eine weitere ehemalige Mitarbeiterin, die ihre Geschichte von Rassendiskriminierung erzählte, als sie bei Abercrombie & Fitch arbeitete. Letztendlich wurden sie und ein Freund wegen ihres Rennens gefeuert.
Als Sheahan sich nach ihrer Entlassung erkundigte, sagte der Manager ihnen, dass sie mehr Leute einstellen müssten, die wie die Models an den Wänden von Abercrombie aussahen, und sie feuern müssten.
Ein Dokumentarfilm über ein ausgefallenes Thema wie Abercrombie klingt nicht allzu interessant, aber sobald die Zuschauer erfahren, wie viele Skandale hinter verschlossenen Türen stattfanden, ist es unmöglich, wegzuschauen.
Anthony Ocampo arbeitete früher bei Abercrombie & Fitch und wurde gefeuert, weil der Manager ihm sagte, dass zu viele Filipinos im Laden arbeiteten. Dies entzündete ein Feuer innerhalb von Ocampo und wusste, dass Änderungen vorgenommen werden mussten. Zusammen mit acht weiteren Klägern reichte er eine Klage gegen Abercrombie & Fitch wegen Rassendiskriminierung ein. Der Fall endete mit einem Vergleich für die Opfer, und Abercrombie wurde angewiesen, Änderungen an ihren Einstellungspraktiken vorzunehmen, die vom Gericht bestellt werden sollten.
Der nächste Dokumentarfilm, der nach docs like herauskommen sollte Tinder-Betrüger sollte eine Serie über den Aufstieg und Fall des Fotografen Bruce Weber werden. Weber war zu dieser Zeit einer der bekannteren Fotografen und fotografierte die meisten der ikonischen Bilder für Abercrombie.
Zwei ehemalige männliche Models für Abercrombie meldeten sich auf dem Dokument. und erklärte, dass Weber dafür bekannt war, die jungen Männer, mit denen er arbeitete, sexuell anzugreifen. Insbesondere ein Model wurde aus Abercrombies Pflichten gefeuert, nachdem er Webers Dinner-Angebot abgelehnt hatte. Das Dokument fuhr fort zu zeigen, dass Weber wirkliche Macht bei Abercrombie hatte, was für den CEO, Mike Jeffries, nicht gut aussah. Wenn Jeffries Weber erlaubte, mit etwas so Abscheulichem davonzukommen, was passierte dann noch in der Firma?
Fans von Hulus Der Aussteiger Möchte Der Aufstieg und Fall von Abercrombie & Fitch weil sich beide auf eine Idee konzentrieren, die für kurze Zeit funktioniert hat, aber nie langfristig sein sollte. Der Journalist Benoit Denizet-Lewis war Teil des Dokumentarfilms, weil er auf den Campus von Abercrombie eingeladen wurde, um Jeffries zu interviewen und zu sehen, wie Entscheidungen getroffen wurden.
Denizet-Lewis war schockiert, als sie erfuhr, wie kompromisslos ehrlich die Marke war. Von sexistischen Kommentaren des CEO bis hin zum eklatanten Ausschluss von Personen, die als „uncool“ galten, war Abercrombie & Fitch alles andere als inklusiv.
Einer der Sargnägel für Ambercrombie & Fitch geschah, als Samantha Elauf sich dort bewarb. Sie dachte, sie hätte den Job bekommen, aber als ihr klar wurde, dass sie nicht eingestellt wurde, weil sie einen Hijab trug, rief sie den Rat für Amerikanisch-Islamische Beziehungen an, um ihr zu helfen.
Ihre Klage gegen Abercrombie ging bis zum Obersten Gerichtshof. Abercrombie verteidigte sich damit, dass sie sie nicht anstellten, weil sie keine Angestellten in ihren Läden Hüte oder ähnliches tragen ließen. Elauf gewann schließlich den Fall, weil Abercrombie gegen das Civil Rights Act von 1964 verstoßen hatte.
Eines der letzten aufschlussreichen Dinge in der Dokumentation war das Privileg, das Jeffries trotz seines Sturzes in Ungnade hatte. Obwohl die Aktien von Abercrombie fielen, lebte er immer noch groß und unternahm Reisen mit privaten Charterflügen.
Die Mitarbeiter in Jeffries Privatflugzeugen erhielten alle ein ausführliches Handbuch darüber, wie er behandelt werden wollte. Alles, wie man ihn begrüßt, was man sagt und was man ihm füttert, wurde auf 45 Seiten seziert. Entsprechend Der Schnitt, bat Jeffries auch darum, dass die männlichen Models aus Abercrombie ihn in seinem Flugzeug nur in Slips, Flip-Flops und Abercrombie-Hemden begleiten. Im Jahr 2015 trat Jeffries schließlich als Leiter von Abercrombie & Fitch zurück und verließ das Unternehmen mit einem Rentenpaket in Höhe von 27 Millionen US-Dollar.