Dieses von William Morrow veröffentlichte Titelbild zeigt „Anon Pls.“ des anonymen Social-Media-Promi-Klatsch-Accounts DeuxMoi. (William Morrow über AP)
Dieses von William Morrow veröffentlichte Titelbild zeigt „Anon Pls.“ des anonymen Social-Media-Promi-Klatsch-Accounts DeuxMoi. (William Morrow über AP)
Heutzutage überspringen Menschen, die nach einem Status-Update zu Kim Kardashian und Pete Davidson oder Shawn Mendes Starbucks-Bestellung hungern, alte Standbys wie TMZ und People und wenden sich stattdessen an Deuxmoi.
Der Instagram-Account mit 1,7 Millionen Followern wird von einer anonymen Frau betrieben, die in New York lebt und unbestätigte Tipps einholt und weitergibt. Die sprunghaft ansteigende Popularität des Pseudonyms Deuxmoi hat zu einem wöchentlichen Podcast geführt, der sich mit aktuellen Tagesthemen, Merchandising-Artikeln und Sponsorenverträgen von Prominenten befasst, und nun zu einem Roman, der diese Woche veröffentlicht wird und zu einer HBO Max-Serie entwickelt wird.
Zusammen mit Jessica Goodman verfasste „Anon Pls.“ (William Morrow) basiert auf Deuxmois eigener Entstehungsgeschichte: Unzufrieden mit ihrem Hauptberuf eröffnete sie aus Spaß ein Konto, das sich zu einer lukrativen Karriere entwickelte. Der Titel ist ein freches Spiel mit den Lesertipps, die um Anonymität bitten, während sie alles von Skandalös bis Alltäglichem teilen.
„Die Geschichte ist nachvollziehbar“, sagte Deuxmoi kürzlich während eines Videointerviews mit ausgeschalteter Kamera. „Es könnte jedem passieren, der zufällig in etwas gerät, das zu einem Phänomen wird.“
Deuxmoi sprach mit The Associated Press über die Wahrung ihrer Anonymität, über wen sie nichts posten wird und die Zukunft des Accounts. Die Antworten wurden der Kürze halber gekürzt.
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AP: Erstens, ist es stressig zu wissen, dass es Leute gibt, die aktiv versuchen, herauszufinden, wer Sie sind?
DEUXMOI: Am Anfang war es stressig. Jetzt ist es nicht. Es war, als ich meinen (Tages-)Job hatte, weil ich buchstäblich jeden Tag zur Arbeit ging, als die Anzahl der (Follower) immer größer wurde und fragte: „Wird mein Chef zu mir kommen und sagen: ‚Bist du das? ?’“ Ich war sehr paranoid deswegen, weil ich so viel Zeit mit dem Account verbrachte.
Nun, ich habe das schon oft gesagt, ich verstecke mich nicht. Ich versuche nur, eine Marke aufzubauen. Und die Marke basiert nicht auf einer Person oder einem Influencer. Es basiert auf dem Inhalt und es basiert auf dem Publikum und es basiert auf der Community, die aufgebaut wurde, also möchte ich nicht, dass der Fokus auf mir liegt. Deshalb habe ich wirklich nicht die Absicht zu sagen: „Das bin ich.“
AP: Sie haben eine Marke aufgebaut. Du hast Merch!
DEUXMOI: Als ich meinen Merch zum ersten Mal gestartet habe, habe ich mir die Shopify-Zahlen angesehen und Sie können eine Live-Ansicht darüber erhalten, wer in Ihrem Konto einkauft. Ich sah, wie viele Leute auf der Website waren, und – ich könnte jetzt emotional werden, wenn ich darüber rede – ich fing buchstäblich an zu heulen. Ich war sehr unglücklich in meiner alten Karriere. Ich war in einer Depression. Als sich die Gelegenheit ergab, Geld zu verdienen, war es ehrlich gesagt ein Out für mich, weil ich so unglücklich war mit dem, was ich vorher tat.
AP: Haben Sie sich mit dem Geld, das Sie verdient haben, irgendetwas vorgenommen?
DEUXMOI: Ich habe definitiv Schmuck gekauft. Nicht zu teuer. Das könnte morgen weg sein. … Aber ich möchte auch nicht mein Bankkonto mit all dem Geld belasten, das ich dadurch gespart habe. Ich habe noch keinen Urlaub genommen und würde das sehr gerne machen. Ich würde gerne irgendwo einen tollen Urlaub machen und mich entspannen und fünf Tage lang nicht auf mein Handy schauen. Ich weiß nicht, ob das möglich ist.
AP: Gibt es Prominente, über die Sie nichts posten?
DEUXMOI: Da sind vier. Zwei habe ich öffentlich gesagt – Hailey Bieber und Kacey Musgraves – die passiv aggressive Dinge über meinen Account gepostet haben. Es sieht nicht so aus, als würden sie gerne gepostet werden, also werde ich sie nicht foltern. Ich bekomme immer noch Einsendungen von Sichtungen, aber ich poste sie nicht. Eine andere Person, über die ich in meinem Buch spreche, aber ich nenne sie nicht. Und die vierte Berühmtheit – die ich lieber privat halten würde – kam gerade zu mir und sagte, dass es ihnen wirklich unangenehm ist, darüber gepostet zu werden, und sie seien so cool darüber. Ich versuche auch, nichts über Minderjährige zu posten.
AP: Sonntags teilen Sie Beiträge von Followern, die an verschiedenen Orten Prominente gesehen haben, aber immer im Nachhinein. Wieso den?
DEUXMOI: Sichtungen werden nicht in Echtzeit gepostet. … Ich versuche nicht, Gawker Stalker zu sein. Ich versuche nicht, Stalking-Prominente zu fördern. Ich möchte das ganz klar sagen: Meine Follower stalken keine Prominenten. Sie sind nur zufällig zur gleichen Zeit am selben Ort wie eine Berühmtheit. Außerdem war Gawker nicht meine Inspiration. Es war ehrlich gesagt „Gossip Girl“, wie „Spotted: on the steps of the Met“. Das war die Inspiration.
AP: Haben Sie das Gefühl, Konkurrenz zu haben?
DEUXMOI: Nein, weil ich mir nicht anschaue, was alle anderen machen. Ich mache mir Sorgen um mich. Ich versuche wirklich, ein neues Medium zu schaffen. Ich versuche wirklich, Informationen auf eine Weise zu präsentieren, wie es noch niemand zuvor getan hat. Meine Quellen sind keine Publizisten. Sie sind echte Menschen, die Prominenten begegnet sind. Sie sind die Kellner, die Kellnerinnen. Sie sind die Leute, die in Hotels arbeiten. Sie sind die Assistenten des Stylisten.
Indem Sie diese Leute als meine Quelle verwenden, erhalten Sie eine bessere und realere Darstellung dessen, was vor sich geht. Außerdem muss nicht alles anzüglich sein. Promi-Klatsch kann Spaß machen. Es könnte um Kaffeebestellungen gehen. Es könnte sich um Hautpflege handeln. Es könnte um Hotelfahrer gehen.
AP: Dein Co-Autor hat dir bei dem Buch geholfen, aber verabschiedest du dich jemals von Instagram?
DEUXMOI: Es ist immer in meinen Gedanken. Ich überprüfe es immer. Ich werde mich nie entspannen. Ich versuche nicht, so zu bleiben wie: „Wehe, fühle ich mich schlecht für mich.“ Es ist nur die Realität der Situation. Unterhaltungsnachrichten oder Nachrichten im Allgemeinen schlafen nie. Es passiert immer etwas. Ich schalte nie ab und ich bin nie entspannt.
AP: Und haben Sie Hilfe?
DEUXMOI: Ich bin der Einzige, der postet und antwortet (Direktnachrichten). … Und ich fing auch an, alle meine DMs zu beantworten, weil ich wusste, wie es sich anfühlt, jemanden mit einer Plattform zu benachrichtigen und keine Antwort zu erhalten. Wenn du in meinem Posteingang bist, lese ich deine Nachricht, ich gebe dir ein Emoji, ich tippe mit einem Herz darauf, um dich wissen zu lassen, dass ich es gesehen habe.
AP: Was halten deine Eltern von all dem?
DEUXMOI: Ich habe das Konto meiner Mutter gesperrt, weil es ihr wirklich keinen Spaß gemacht hat. Schon früh rief sie mich an und meinte: „Das ist nicht sehr nett“, weißt du, nicht dass es gemein war, sondern einfach die Tatsache, dass ich über jemanden, eine Berühmtheit, sprechen wollte. Sie mochte es nicht. Also habe ich sie blockiert und mein Vater hat kein Instagram-Konto. Ich glaube, sie sind stolz auf mich. Sie sehen, wie hart ich arbeite, weil ich immer beschäftigt bin.
AP: Haben Sie eine Finsta („gefälschtes Instagram“ oder separates Konto)?
DEUXMOI: Ja. Ich poste nichts Privates darauf, ich benutze es nur zum Stalken (lacht).
AP: Wo sehen Sie das Konto sonst noch hin?
DEUXMOI: Die Leute wollten Ablegerkonten starten, wie: „Kann ich ein Deuxmoi Brazil gründen? Kann ich ein Deuxmoi Broadway gründen? Kann ich ein Deuxmoi Sports starten?“ … Ich habe nicht die Bandbreite, um das selbst zu tun, aber ich würde gerne Leuten Konten geben, die speziell auf ihre Interessen zugeschnitten sind.