Netflix hat zum ersten Mal seit einem Jahrzehnt Abonnenten verloren, was für seine Konkurrenten wie eine gute Nachricht erscheinen mag, aber tatsächlich ein größeres Problem signalisiert, das sich gleichermaßen auf beliebte Dienste wie z Disney+ und HBO Max. Die Streaming-Kriege nahmen 2020 richtig Fahrt auf, als der Top-Streamer Netflix Ende 2019 und HBO Max im Frühjahr 2020 endlich einer erheblichen Konkurrenz durch Disney+ ausgesetzt war. Während Netflix mit den meisten Abonnenten immer noch die Nase vorn hatte, regierten die neuen Modelle denn solche Plattformen – neben der zunehmenden Konkurrenz durch Dienste wie Peacock, Paramount+ und Apple TV+ – bewiesen, dass die Streaming-Kriege nicht immer den Goliath begünstigen würden.
Bei der Veröffentlichung seines Berichts über die Q2-Ergebnisse im Jahr 2022 gab Netflix bekannt, dass es 200.000 Abonnenten verloren hatte – die erste negative Abonnentenzahl seit 10 Jahren. Nach dieser Nachricht erlitten die Aktien von Netflix einen besorgniserregenden Einbruch, obwohl es immer noch wichtig ist anzumerken, dass der Verlust an Abonnenten nur von 221,84 Millionen auf 221,64 Millionen gesunken ist, was Netflix immer noch an der Spitze der Streaming-Pyramide belässt. Wenn man jedoch bedenkt, dass Netflix seit seiner Gründung den Titel Nummer eins inne hat, deutet der Verlust von Abonnenten auf ein bedeutenderes Problem mit seiner Plattform hin, für das auch andere Streaming-Dienste wie Disney+ und HBO Max anfällig sein werden.
Dass Netflix Abonnenten verliert, ist kein Glücksfall für HBO Max und Disney+, um endlich in den Streaming-Kriegen voranzukommen. Vielmehr dient der vorhergesagte Rückgang von Netflix als Warnzeichen dafür, wie weit Streamer die Grenzen der Abonnenten verschieben können, bevor Hunderttausende ihre Konten kündigen. Der Abonnentenverlust von Netflix zeigt, was noch wichtiger ist, dass es eine Obergrenze dafür gibt, wie viel Streamer finanziell tolerieren können, bevor sie ihre Einnahmequellen für den Dienst neu ausrichten müssen. Zum Beispiel hätte der Rückgang der Abonnentenzahlen von Netflix bereits erwartet werden müssen, als der Streamer ankündigte, dass er gegen die gemeinsame Nutzung von Konten vorgehen würde, eine Methode, um die Zahlung für ein Abonnement zu vermeiden, das seit Beginn des Dienstes allgegenwärtig ist. Wenn Netflix endlich einen Punkt erreicht hat, an dem es sich mit der Änderung seines Systems befassen musste, um die gemeinsame Nutzung von Konten zu stoppen, werden HBO Max und Disney+ sicherlich auch vor demselben Dilemma stehen.
Zusätzlich zu einer strengen Passwortfreigabe, die Fremde Dinge Streaming Home greift auch auf die Einführung eines werbebasierten Abonnementmodells zurück, das entweder viele seiner Probleme lösen oder ganz nach hinten losgehen könnte. Netflix hat endlich den Bruchpunkt erreicht, an dem es seine Gewinnquellen beheben muss, indem es den Abonnenten Unannehmlichkeiten einführt, darunter die Abschaffung der gemeinsamen Nutzung von Konten und die Verfolgung werbebasierter Alternativen. Beides sind zwei der Hauptgründe, warum Verbraucher Kabelpakete kündigen an erster Stelle. HBO Max und Disney+ gehen vielleicht noch nicht so hart gegen die gemeinsame Nutzung von Konten vor, aber der Verlust von Netflix beweist, dass es nur eine Frage der Zeit ist, bis dieses Problem für die anderen großen Dienste ans Licht kommt – Netflix hat einfach zuerst die Decke erreicht, weil es in der Nähe war am längsten.
HBO Max hat jedoch bereits alternative werbebasierte Abonnementwege genutzt, die es ihm ermöglichen, ähnliche Gewinne von denen zu erzielen, die sich seinen Plan von 14,99 $/Monat nicht leisten können, den Netflix nun auch nach seinen Verlusten verfolgt. HBO Max-Abonnements ermöglichen es den Abonnenten, zwischen Werbung oder keiner Werbung zu wählen, wobei die Abonnementpreise für erstere deutlich niedriger sind, aber die Probleme von Netflix deuten darauf hin, dass der Dienst für beide immer noch einen Anstieg der Abonnementpreise verzeichnen könnte. Disney+ hat vielleicht noch keine Werbung, aber mit wie viel Geld Disney in den Dienst für Originalinhalte steckt, ist es nicht verwunderlich, dass die Plattform später im Jahr 2022 ein werbefinanziertes Modell einführt. Genau wie Netflix machen Originalinhalte diese Streamer attraktiver für die Verbraucher, aber es bedeutet auch, dass sie aufgrund dieser Investitionen einen deutlichen Anstieg der Abonnentenzahl erwarten. HBO Max und Disney+ kann sich darüber freuen Netflixaber diese Dienste sind immer noch anfällig für die gleichen Probleme, die überhaupt erst zum Debakel des großen Streamers geführt haben.