Der Verkauf von Bud Light betritt eine entscheidende Phase für seinen zukünftigen Erfolg, warnte Anson Frericks, ehemaliger Präsident für Vertrieb und Vertrieb bei Anheuser-Busch.
Konservative haben einen Boykott gegen Bud Light und seine Muttergesellschaft Anheuser-Busch wegen einer Zusammenarbeit zwischen der Biermarke und Dylan Mulvaney, einem Transgender-Content-Ersteller, gestartet, bei der die Biermarke Mulvaney eine Gedenkbierdose mit ihrem Gesicht darauf schickte Markieren Sie den einjährigen Jahrestag ihrer Geschlechtsumwandlung. Boykotteure haben dem Unternehmen vorgeworfen, es sei „aufgewacht“, weil es die LGBTQ+-Community unterstützt, obwohl andere diese Boykottaufrufe als transphobisch abgetan haben.
Ungeachtet dessen scheinen sich diese Proteste auf das Geschäftsergebnis des Unternehmens auszuwirken. Die Aktien von Bud Light haben seit Beginn der Boykottaufrufe im April fast 30 Prozent an Wert verloren, und in den letzten Wochen kursierten im Internet Videos von unverkauften Bud Light-Dosen.
Frericks warnte kürzlich in einem Interview mit Die tägliche Post dass Bud Light möglicherweise nur wenige Monate Zeit hat, um seine Verkäufe zu steigern, da viele Einzelhändler die Regalfläche, die sie einem Produkt zuweisen, im September auf der Grundlage der Verkaufsdaten von April bis Juli „zurücksetzen“.
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Dies bedeute, dass die Geschäfte die Regalfläche von Bud Light seinen Konkurrenten wie Miller Lite, Coors Light und Yuengling zuteilen könnten, warnte er.
„Diese Marken werden längerfristig eine größere Chance haben, erfolgreich zu sein, weil sie über mehr Regalfläche, mehr Lagerbestände, mehr Lagerbestände und eine größere Verfügbarkeit für Verbraucher verfügen“, sagte Frericks.
Newsweek hat Anheuser-Busch per E-Mail um einen Kommentar gebeten.
Frericks sagte, Anheuser-Busch müsse „eine Strategie finden“.
„Es muss eine Aussage darüber gemacht werden, wer ihre Kunden sind und wen sie jetzt bedienen werden, und versuchen, diese Kunden jetzt im Juni und Juli zurückzugewinnen, denn wenn es August oder September ist, ist es zu spät“, sagte er.
Frericks äußerte sich kritisch darüber, wie sein früherer Arbeitgeber mit der Kontroverse umgegangen ist, und sagte zuvor gegenüber Fox News, dass er nicht glaube, dass die „traditionell unpolitische Marke“ durch die Zusammenarbeit mit Mulvaney irgendjemanden glücklich gemacht habe.
„Das ist ihre Wette [Anheuser-Busch] machen. Ich denke, das ist die falsche Wette, und ich denke, jetzt ist es an der Zeit, zurückzugehen … und zu sagen: „Hey, in Zukunft werden wir bei Marken wie Bud Light nicht politisch sein.“ „Wir werden uns nicht an der Umwelt- und Sozialregierungsbewegung beteiligen, weil das nicht das ist, was der Kunde will“, sagte er im April auf Fox News.
Bud Light ist nicht die einzige Marke, die in den letzten Monaten ins Visier der Konservativen geraten ist. Rechte haben zu Protesten gegen mehrere andere Unternehmen wegen ihrer Unterstützung der LGBTQ+-Community und ihres Engagements für Vielfalt, Gerechtigkeit und Inklusion aufgerufen. Zu diesen Unternehmen gehören unter anderem Target, Starbucks und Chick-fil-A.