Wenn du wärst Wenn Sie im 19. Jahrhundert ein Sportgetränk an Tweens, Teenager und College-Kids vermarkten, werden Sie wahrscheinlich den größten Erfolg haben, wenn Sie sich an einige der großen Namen der Populärkultur dieser Zeit binden: Whitman, Emerson, Thoreau.
„Das waren die YouTuber ihrer Zeit“, sagt Aaron Dinin, Marketingprofessor an der Duke University. „Die populären Medien waren damals jedoch Essays, Romane und Gedichte. So haben sie ihr Publikum vergrößert.“ Diese Zielgruppen hatten, genau wie die, die wir heute in den sozialen Medien sehen, eine unglaubliche Macht. Sie waren die Ohren und Augäpfel, die die gute Nachricht über ihre Arbeit verbreiteten und die Karrieren von Schriftstellern förderten – die wir heute als literarisches Erbe betrachten.
Dinins etwas witzige, aber bemerkenswert eindringliche Beobachtung des kulturellen Gütesiegels der Poesie des 19. Jahrhunderts lässt sich direkt auf die Social-Media-Phänomene Logan Paul und KSI und das von ihnen vermarktete Blockbuster-Sportgetränk Prime übertragen. „Es ist das Gleiche“, sagt Dinin. „Der einzige Unterschied ist die Technologie.“
Die beiden Männer, die kürzlich an der Spitze der 18 Monate alten Marke standen gemeldet dass Prime im Geschäftsjahr 2022 satte 250 Millionen US-Dollar an Einzelhandelsumsätzen einbrachte. Das Getränk erfreut sich im Vereinigten Königreich und in den gesamten USA großer Beliebtheit ein aufkeimender Schwarzmarkt für abgekündigte oder schwer zu findende Geschmacksrichtungen. (Ich habe selbst erst von Prime erfahren, als mein fast zwölfjähriger Fünftklässler mit einer Flasche nach Hause kam, die er durch den Tausch eines Stapels Fußballkarten erworben hatte.) Prime hat sich mittlerweile einen festen Platz auf dem Markt für Trinkgetränke gesichert. an zweiter Stelle nach Gatorade, das sich im Besitz von Pepsi befindet.
Das Getränk gibt es in Geschmacksrichtungen wie Lemonade, Ice Pop, Meta Moon und Tropical Punch. Es enthält außerdem gesund wirkende Inhaltsstoffe wie Kokoswasser, B-Vitamine, Elektrolyte und verzweigtkettige Aminosäuren, die das Muskelwachstum fördern. A Fall von Prime bei GNC wird für 29,99 $ verkauft, obwohl es welche gibt Beiträge Bei eBay finden Sie Einzelflaschen in limitierter Auflage oder aus dem Sortiment, die jeweils zwischen 20 und über 100 US-Dollar kosten. Gleichzeitig hat die Muttergesellschaft von Prime, Kongo-Markenbaut ein neues 8-Millionen-Dollar-Projekt Hauptquartier in Louisville, Kentucky, und hat Prime-Sponsoring-Verträge sowohl mit der UFC als auch mit dem beliebten Fußballteam Arsenal vermittelt. Es gibt sogar eine Twitter-Feed ausschließlich darauf ausgerichtet, den Lagerbestand des Getränks zu verfolgen.
Premierminister
Der Aufstieg von Prime an die Spitze seines Marktes war geradezu kometenhaft. Interessant ist jedoch nicht, dass Tweens, Teens und Mittzwanziger auf die Marke fixiert sind, sondern dass die Strategie dahinter nicht auf dicken Marketingbudgets und kostspieligen Kampagnen beruht. Prime hat seine Fangemeinde nur mit Social-Marketing-Ellenbogenfett und einem tiefen Verständnis seiner Zielgruppe aufgebaut.
KSI und Paul sind Marken für sich, White-Collar-Boxershorts und Internet-Persönlichkeiten, die beide mit ihrem Publikum in den sozialen Medien ein Vermögen gemacht haben. KSIs TikTok-Konto hat mehr als 11,5 Millionen Follower Pauls liegt bei rund 18 Millionen.
Paul, 28, verfügte lange bevor er mit dem Boxen begann, über eine umfangreiche Bibliothek an YouTube-Videos. Sein erstes Video entstand 2008, in dem er unter dem Namen „Mike Buttski“ eine Reihe scherzhafter Telefonanrufe im schulpflichtigen Alter aufzeichnete, um Essen zum Mitnehmen zu bestellen. Mittlerweile zielt sein Inhalt immer noch darauf ab, zum Lachen zu kommen, aber hinter fast jedem Beitrag steckt eine subtile Marketing-Genie, ganz gleich, wie lächerlich rückständig seine Eskapaden auch sein mögen.