Bobbieein Unternehmen für Bio-Säuglingsnahrung, hat übernommen Nature’s Oneeinem 26 Jahre alten Unternehmen für pädiatrische Ernährung, in einem Schritt, der Bobbie durch eine neue Anlage die vollständige Kontrolle über die Herstellung von Formeln gibt und die Größe von Bobbies Betrieb verdreifacht.
Laura Modi, Mitbegründerin und CEO von Bobbie, lehnte es ab, die finanziellen Bedingungen des Deals offenzulegen, sagte jedoch, dass die Übernahme für Bobbie’s eine gute Sache sei 100-Millionen-Dollar-Zusage des Weißen Hauses, machte im September bekannt, dass es investieren werde, um den Zugang zur Lieferkette und Industrie für Säuglingsnahrung im Inland zu verbessern. Dies kommt ein Jahr nach a bundesweiter Mangel an Säuglingsnahrung.
„Der Mangel an Säuglingsnahrung im letzten Jahr hat die Tatsache unterstrichen, dass wir wirklich keine Zeit zu verlieren hatten, um in die inländische Produktion zu investieren, wobei ‚inländisch‘ das entscheidende Wort war“, sagte Modi gegenüber TechCrunch. „Der Mangel hat uns vor Augen geführt, dass es an Redundanz und Belastbarkeit mangelt, die dieses lebenswichtige Gut verdient. Der Mangel ist einigermaßen überwunden, aber die Krise bleibt bestehen, denn ehrlich gesagt hat die Branche wenig bis gar nichts getan, um die eigentliche Quelle zu verbessern, wo und wie alles begann.“
Darüber hinaus schloss das Unternehmen eine 70-Millionen-Dollar-Finanzierungsrunde der Serie C zur Übernahme von Nature’s One ab. Modi gab die Bewertung nicht bekannt, sagte jedoch, es handele sich um eine Steigerung gegenüber der vorherigen Runde. Die neue Investition wurde durch eine 35-Millionen-Dollar-Infusion von PowerPlant Partners vorangetrieben, an der sich mehrere bestehende Investoren von Bobbie beteiligten. Damit verfügt Bobbie nun über Risikokapitalfinanzierungen in Höhe von bisher insgesamt 142 Millionen US-Dollar.
Laura Modi, Mitbegründerin und CEO von Bobbie. Bildnachweis: Ashleigh Bing
Bobbie wurde 2019 von Modi und Sarah Hardy gegründet, um eine europäische Art von Säuglingsnahrung anzubieten. Das Unternehmen hat bereits Anfang 2022 50 Millionen US-Dollar eingesammelt und ist seitdem gewachsen, um über 5 % des Nicht-WIC-Marktes zu bedienen und seit der Einführung seiner Produkte vor zwei Jahren über 300.000 Babys zu ernähren.
Im vergangenen Jahr ist das Unternehmen deutlich gewachsen. Bobbie wuchs im Jahresvergleich insgesamt um 394 %, erreichte einen Umsatz von 100 Millionen US-Dollar und beschäftigte über 100 Mitarbeiter. Laut Modi ist das Wachstum im Jahresvergleich sechsmal schneller als beim Rest des Marktes für Säuglingsnahrung. Darüber hinaus wurde die Säuglingsnahrung von Bobbie’s während der Säuglingsnahrungsknappheit bei Target auf den Markt gebracht und war nach Angaben des Unternehmens „die erste und einzige in den USA hergestellte Säuglingsnahrung, die in dieser Zeit in die nationalen Einzelhandelsregale gelangte“.
Auf die Frage, warum Nature’s One ein gutes Übernahmeziel sei, erklärte sie, dass die Übernahme eine gewisse Diversifizierung innerhalb eines Unternehmens biete US-Markt für Säuglingsnahrungdas bis 2030 voraussichtlich 6,8 Milliarden US-Dollar erreichen wird und traditionell von „diesem jahrzehntelangen Duopol“ bedient wird.
Es gibt Bobbie auch Einblick in das, was sie als „Kult-ähnliche Gefolgschaft“ von Nature’s One in Bezug auf die Marke und die Nutzung einer hochmodernen Produktionsanlage bezeichnete, die „die Blaupause für genau das war, was ich bauen würde.“ [if I were to build my own]“, sagte Modi.
„Dieses Unternehmen hat eine sehr ähnliche DNA wie Bobbie: die gleiche Produktphilosophie, die auf sauberen, einfachen Bio-Produkten basiert“, fügte Modi hinzu. „Nachdem sie jahrzehntelang mit der Herstellung von Säuglingsnahrung verbracht hatten, begannen sie mit der Herstellung von Säuglingsnahrung, und dabei wurde ihnen unter anderem klar, dass sie in einer ganz, ganz anderen Branche aufwachten. Die Säuglingsnahrungsindustrie hat sich im letzten Jahr schneller verändert, als irgendjemand jemals aufholen konnte, und ich denke, für sie war es die Erkenntnis, dass wir gemeinsam stärker sind, als wenn wir das alleine schaffen.“
Mit der Übernahme von Nature’s One wird Bobbie zur drittgrößten voll integrierten Marke in den USA und wächst auf einen Marktanteil außerhalb von WIC von 15 %. Darüber hinaus wird die neue Produktionsanlage von Nature’s One es dem Unternehmen ermöglichen, seine Produktion auf das Dreifache seines Volumens zu steigern, sagte Modi.
Bobbie wird weiterhin Nature’s One-Produkte unter der Marke Baby’s Only herstellen und im nächsten Jahr daran arbeiten, in der Anlage eigene Produkte herzustellen. Das Unternehmen setzt außerdem seine Produktionsbeziehung mit Perrigo Co. fort und plant, die Partnerschaft zu verdoppeln, sagte Modi.
Nature’s One wurde 1997 von Jay Highman gegründet und war traditionell ein Hersteller von Säuglingsnahrung. Im Oktober 2022 erhielt das Unternehmen jedoch die Genehmigung der US-amerikanischen Food and Drug Administration für eine Reihe von Bio-Säuglingsnahrung. Die Mitarbeiter von Highman und Nature’s One würden das Unternehmen weiterführen, sagte Modi. Highman wird die Rolle des Geschäftsführers von Nature’s One übernehmen und zusammen mit dem Nature’s One-Investor Juggernaut Capital Partners Anteilseigner des fusionierten Unternehmens sein.
„Dies ist die Art von Strategie, die jeder Produktionsbetrieb befolgen sollte, um gefährdeten Bevölkerungsgruppen ein lebenswichtiges Gut zu bieten“, sagte Modi. Dies ist ein kluger Geschäftsschritt, und genau das wird den USA helfen, eine solche Krise zu vermeiden [formula] wieder Krise.“