Elon Musk bestätigte, dass er neuer CEO für Twitter ist wird Linda Yaccarino von NBCUniversal sein, eine Führungskraft mit engen Verbindungen zur Werbebranche.
„Ich freue mich, Linda Yaccarino als neue CEO von Twitter begrüßen zu dürfen!“ Schrieb Musk in einem Freitags-Tweet. Er fügte hinzu, dass Yaccarino sich „in erster Linie auf den Geschäftsbetrieb konzentrieren wird“, während Musk eng mit Produktdesign und neuen Technologien verbunden bleiben wird.
Vor dieser Ankündigung sagte NBCUniversal am Freitag, dass Yaccarino als Vorsitzende für globale Werbung und Partnerschaften sofort zurücktreten werde.
Musk, der letzten Herbst Twitter gekauft hat und es seitdem leitet, besteht seit langem darauf, dass er als Topmanager des Unternehmens, das jetzt X Corp. heißt, zurücktreten würde.
Allerdings erwarten nur wenige, dass Musk sich aus dem Entscheidungsprozess bei Twitter zurückzieht.
„Während er sich von der Position des CEO zurückzieht, ist es unwahrscheinlich, dass Musk von der Entscheidung über das Produkt zurücktritt“, sagte Mike Proulx, Forschungsdirektor bei Forrester Research.
Yaccarino, der tief in der Werbebranche verwurzelt ist, könnte ein Dreh- und Angelpunkt für die Zukunft von Twitter sein.
Für Musk und Twitter ist es von entscheidender Bedeutung, Werbetreibende anzulocken, nachdem viele in den ersten Monaten geflohen sind nach seiner Übernahme der Social-Media-Plattform, weil sie befürchteten, dass das darauffolgende Chaos ihren Marken schaden würde. Musk sagte Ende April, dass die Werbetreibenden zurückgekehrt seienmachte aber keine Angaben.
Mark DiMassimo, Gründer und Kreativchef der Werbeagentur DiGo, sagte, Yaccarino habe den Anzeigenverkauf bei Comcast und NBC erfolgreich integriert und digitalisiert – und dass ihre Erfolgsbilanz beim Cross-Selling von Anzeigen auf verschiedenen Plattformen Musk gefallen könnte, wenn er versucht, Twitter von einem zu verwandeln Social-Media-Unternehmen zu einer größeren Medienplattform.
Yaccarino arbeitete fast 12 Jahre lang bei NBCUniversal – laut ihrer Unternehmensbiografie hat ihr Team seit 2011 Werbeverkäufe in Höhe von über 100 Milliarden US-Dollar erwirtschaftet.
Entsprechend LinkedInZuvor war Yaccarino bei NBC als Vorsitzender für Werbung und Kundenpartnerschaften sowie als Präsident für Kabelunterhaltung und den Verkauf digitaler Werbung tätig. Vor ihrer Zeit bei NBC arbeitete Yaccarino fast zwei Jahrzehnte lang beim globalen Unterhaltungsunternehmen Turner.
Letzten Monat interviewte Yaccarino Musk auf einer Bühne in Miami vor Hunderten von Werbetreibenden.
„Wenn irgendjemand die Musk-Vision in Vorteile für Vermarkter umsetzen kann, wird er es schaffen“, sagte DiMassimo am Freitag vor Musks Bestätigung. „Obwohl es Skepsis gibt und alle Vermarkter derzeit in Bezug auf Twitter in der ‚Zeige es mir‘-Zustand leben, ist es ein äußerst beruhigender Schritt, wenn sie tatsächlich zu Twitter geht.“
Proulx fügte hinzu, dass Werbung nicht die einzige Herausforderung sei, vor der der neue CEO von Twitter stehen werde – schließlich habe Musk Twitter sowohl als Produkt als auch als Community „grundlegend verändert“, wohl „zum Schlechteren“.
Musks Amtszeit an der Spitze von Twitter verlief chaotisch. Er begann am ersten Tag mit der Entlassung der obersten Führungskräfte des Unternehmens, gefolgt von etwa 80 % der Belegschaftwas bedeutet, dass Twitter weitaus weniger Ingenieure hat, die dafür sorgen, dass die Website reibungslos funktioniert, und weit weniger Inhaltsmoderatoren, die dabei helfen, Hassreden, Tierquälerei und grafische Gewalt zu beseitigen.
Er hat das Verifizierungssystem der Plattform auf den Kopf gestellt und hat die Schutzmaßnahmen gegen die Verbreitung von Fehlinformationen zurückgefahren. Es sind einige dieser Veränderungen – zusammen mit Musks eigener Vorliebe für die Verbreitung von Fehlinformationen und den Kontakt mit prominenten Verschwörungstheoretikern und rechtsextremen Persönlichkeiten –, die laut Analysten viele Werbetreibende auf der Plattform verärgert haben.
Um das Vertrauen der Werbetreibenden zurückzugewinnen, muss Twitter stabilisiert und sichergestellt werden, dass wichtige Produktentscheidungen wohlüberlegt und bewusst getroffen werden und nicht, wie Musk oft bekannt ist, spontan, inspiriert durch den Tweet eines Fans oder einen flüchtigen Gedanken. Brancheninsider beschreiben Yaccarino als eine führende Marketingexpertin mit entscheidender Werbekompetenz, aber wenn sie auf geschäftlicher Seite erfolgreich sein will, braucht sie Musks Zustimmung auf der Produktseite.
Die Richtlinienänderungen von Musk haben zu Spaltungen unter den Nutzern geführt, von denen einige die Plattform verlassen haben. Davon gab es am Freitag noch mehr, allerdings von einigen der lautstarksten Musk-Unterstützer.
Einige konzentrierten sich auf Yaccarinos Zugehörigkeit zum Weltwirtschaftsforum, einer Organisation, die Musk zuvor kritisiert hatte – und deuteten an, dass dies eine Abkehr von Musks „2.0-Werten“ für Twitter signalisieren könnte. Am Donnerstag sagte Musk jedoch, dass das „Engagement der Plattform für Open-Source-Transparenz und die Akzeptanz einer breiten Palette von Standpunkten unverändert bleibe“.
Andere haben auch Yaccarinos politische Neigungen in Frage gestellt. Im Jahr 2018 Donald Trump ernannt Yaccarino wird zwei Jahre lang Mitglied seines Rates für Sport, Fitness und Ernährung sein. Als Vorsitzender des Ad Council In den Jahren 2021 und 2022 arbeitete sie außerdem mit dem Weißen Haus von Biden zusammen, um eine Impfkampagne gegen das Coronavirus ins Leben zu rufen, die über 200 Millionen Amerikaner erreichte.
Letzten November wurde Musk vor Gericht dazu befragt, wie er seine Zeit zwischen Tesla und seinen anderen Unternehmen, darunter SpaceX und Twitter, aufteilt. Musk musste im Prozess vor dem Bundeskanzlergericht in Delaware aussagen über die Anfechtung seines potenziellen 55-Milliarden-Dollar-Vergütungsplans als CEO des Elektroautoherstellers durch einen Aktionär.
Musk sagte, er habe nie vorgehabt, CEO von Tesla zu werden, und er wolle auch nicht CEO eines anderen Unternehmens sein, sondern sehe sich lieber als Ingenieur. Musk sagte damals auch, dass er erwarte, dass eine organisatorische Umstrukturierung von Twitter in etwa der nächsten Woche abgeschlossen sein werde. Es ist fast sechs Monate her, seit er das gesagt hat.
Musk äußerte sich Ende letzten Jahres in einem Geplänkel mit Twitter-Followern pessimistisch über die Aussichten für einen neuen CEO und sagte, dass diese Person „Schmerzen sehr mögen muss“, um ein Unternehmen zu leiten, das „auf der Überholspur in den Bankrott war“.
„Niemand will den Job, der Twitter tatsächlich am Leben halten kann. Es gibt keinen Nachfolger“, twitterte Musk damals.
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Die AP-Wirtschaftsjournalisten Mae Anderson und Matt O’Brien haben zu diesem Bericht beigetragen.