Der Einfluss von Crypto auf das Marketing hat gerade erst begonnen

Der Weg zur Einführung von Blockchain und Krypto in der Marketingbranche ist ein Lange und kurvenreiche Straße. Aber täuschen Sie sich nicht: Die Transformation ist auf gutem Weg und die Straße wird bald zur Autobahn.

Als Kreativdirektor, Agenturinhaber/Partner, strategischer Planer, Chief Marketing Officer für Fintech-Startups und Unternehmer habe ich die Marketingbranche aus verschiedenen Blickwinkeln gesehen.

Was ist bei Marketingrevolutionen üblich?

Und obwohl jede sogenannte „Marketing-Revolution“ einen etwas anderen Weg einschlägt, gibt es viele Gemeinsamkeiten. Zuallererst werden Marketingagenturen der Kurve voraus sein, um ihren Kunden ihren Wettbewerbsvorteil und ihren Wert zu zeigen. Aber die Mehrheit der Markenvermarkter wird sich langsamer bewegen: Sie haben die Herausforderung, den Wandel intern zu „sozialisieren“, werden von der Möglichkeit zur Wettbewerbsdifferenzierung gelockt, aber auch von Natur aus vorsichtiger, haben oft große und komplexe Systemprobleme und benötigen eine Führung mit einem gewissen Risikotoleranz. Aus diesem Grund tauchen Unternehmen wie McDonald’s und Walmart in Krypto ein, haben aber noch einen Weg vor sich.

Zweitens, wie bei den meisten transformativen Momenten im Marketing, besteht eine Kernherausforderung darin, verhalten Erstens: Wie man Kunden/Verbraucher dazu bringt, diesen ersten Schritt zu tun … um Verwirrung, Angst/Misstrauen oder einfache Trägheit zu überwinden, um diese erste Transaktion zu tätigen. Denken Sie an: die Anfänge des Internets und das Anschließen eines Modems für eine DFÜ-Verbindung; die Leute dazu anregen müssen, Online-Banking zu übernehmen und ihre erste Rechnung zu bezahlen oder ihren ersten Scheck elektronisch einzuzahlen; oder QR-Codes, die ein großer Blödsinn waren, bis Apple einen QR-Reader direkt in die Kamera des iPhones eingebaut hat.

Der gemeinsame Nenner: Einfachheit. Aus diesem Grund ist es eine große Aufgabe, Mainstream-Konsumenten zu bitten, durch eine unendliche Anzahl von Börsen, Metamask, Uniswap, Hot- und Cold-Wallets und dergleichen zu navigieren. Ja, Early Adopters machen sich gut, aber sie sind nur ein Bruchteil des gesamten Universums der allgemeinen Bevölkerung.

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Drittens geschieht Innovation, weil es Probleme zu lösen gibt. Von den Cypherpunks bis hin zu modernen Evangelisten sprechen Krypto-Verfechter davon, wie Privatsphäre, Dezentralisierung und die Demokratisierung des Geldes die Welt verändern werden. Für Marketer sind die bisher vorherrschenden Probleme verwandt, aber etwas bescheidener.

Projekte wie Lucidity und Rebel AI (jetzt Logiq) bieten beispielsweise an, das nervige Problem des Bot-getriebenen Anzeigenbetrugs im digitalen Marketing anzugehen. Der Browser Brave und das entsprechende Token BAT versprechen, den Datenschutz bei der Suche im Web zu berücksichtigen. Und AdsDax und IBM arbeiten daran, die Rechenschaftspflicht und Transparenz der digitalen Marketingleistung zu erhöhen.

Gleich um die Ecke

Die Auffahrt zum Blockchain/Krypto-Highway im Marketing ist derzeit überall um uns herum zu finden. Erwägen:

Zahlungen: Mit dem Aufkommen von Krypto-Kreditkarten, wie sie von Coinbase, Crypto.com, BlcokFi angeboten werden … die Möglichkeit, mit Krypto auf PayPal zu bezahlen … jetzt kaufen, später bezahlen (BNPL) Plattformen wie Klarna, die Safello integrieren … und die Dominanz von Stablecoins, ist es Man kann mit Sicherheit sagen, dass sich die Zahlungskategorie rasant entwickelt und einen wesentlichen Einfluss darauf haben wird, wie Produkte und Dienstleistungen ihre Kunden ansprechen.

Analytik: Die Datenanalyse ist der Kern der digitalen Marketingrevolution, und die Fähigkeit für Vermarkter, sie zu nutzen, zeigt ein enormes Potenzial in einem dezentralisierten Ökosystem. Die Anwendungsfälle für Orakel wie Chainlink, Abfragetools wie The Graph und onChain Analytics haben nur an der Oberfläche ihres Potenzials für Markenvermarkter gekratzt.

Inhaltserstellung: Die Rechte der Ersteller und Herausgeber von Inhalten sind seit langem ein heißer Knopf im Marketing-Ökosystem. Projekte wie Audius demonstrieren, wie ein dezentrales Hauptbuch das Potenzial hat, beim Schutz von Urheberrechten bahnbrechend zu sein, indem es den Verbrauchern mehr Wahlmöglichkeiten gibt, wie sie für Inhalte bezahlen und diese konsumieren und wie Inhalte gespeichert und verteilt werden.

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Sozialen Medien: Twitter hat kürzlich eine Führungsrolle angekündigt, um seine „BlueSky“-Exploration für einen dezentralen Standard für soziale Medien anzuführen. Facebook testet angeblich eine eigene, auf Stablecoin basierende digitale Währung namens Diem. Social Media und Content Marketing standen in den letzten fünf Jahren wohl an vorderster Front des Markenmarketings; Es gibt wenig Grund zu der Annahme, dass dies nicht so bleiben wird.

Loyalität: Loyalitäts-/Kundenbeziehungsmanagement-Programme, die oft Schwierigkeiten haben, eine „Währung“ als Belohnung zu schaffen, um eine echte Verhaltensänderung zu motivieren, anstatt nur Abtrünnigkeit zu verteidigen, werden in NFTs einen völlig neuen Weg finden – und Projekte wie Cryptibles und Enjin bietet. Darüber hinaus, da Erfahrungen „Sachen“ als begehrte Belohnung für Loyalität übertreffen, das Versprechen von NFTs für „digitale Tickets“ für einzigartige Erlebnisse wie die von Microsoft, Sammlerstücke und Auktionen und die Möglichkeit, persönliche Veranstaltungen mit einem digitalen Erfahrung ist eine aufregende neue Grenze.

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Gamifizierung: Das beeindruckende Wachstum von Axie Infinity zeigt, wie mächtig das Potenzial von Play-to-Earn-Gaming und NFTs sein kann. Obwohl Axie ein in sich geschlossenes Spiel ist, weist es auf eine Zukunft hin, in der Marken ihre eigenen Marketingstrategien auf halbdezentrale Weise gamifizieren und sogar ihre eigenen Spiele entwickeln, um zu verdienen.

Zutatenmarken: Wird es eine Zeit geben, in der die Blockchain, auf der ein Produkt/eine Dienstleistung aufgebaut ist, zu einer „Zutatenmarke“ wird, ähnlich wie Visa oder Mastercard für die Kreditkarte einer ausstellenden Bank oder Intel für einen Windows-basierten Computer? Werden wir Ähnliches sehen? NBA Top Shot powered by Flow? Bei all dem Interesse der Investoren an Kryptoprojekten ist dies kein abwegiger Gedanke.

Blick in die Zukunft: Das Metaverse

Wenn die Geschichte ein Leitfaden ist, wird die dezentrale digitale Zukunft die Art und Weise des Marketings grundlegend verändern, da die UX der Technologie einfacher und intuitiver wird Dienstprogramm wird offensichtlicher und tiefgreifender, die Akzeptanz nimmt zu und Verhaltenshürden werden langsam aber sicher überwunden.

Während ich also zuvor meine Diplomarbeit über den Aufstieg der User Generated Brand (UGB) angeboten habe, möchte ich jetzt einen Blick in die Zukunft werfen und ein Bild einer persönlichen Web 3.0, einer dezentralen Verbrauchergemeinschaft zeichnen.

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Stellen Sie sich Folgendes vor: Web 3.0 ist fest etabliert und Blockchain-Technologie und Krypto sind allgegenwärtig. Die Kämpfe um die Regulierung sind weitgehend ausgetragen. Transaktionsgeschwindigkeit, Skalierbarkeit und Belastbarkeit werden nicht mehr in Frage gestellt. Und nach mehreren Wellen von fusionierten Projekten, Konsolidierungen und einer unvermeidlichen Marktbereinigung gibt es in jeder Kategorie dominante Projekte.

Jetzt hat jeder im Internet einen privaten Schlüssel auf einer Blockchain in seinem personalisierten Metaverse, in dem er sein „Privathaus“ bauen kann (das er nach Belieben benennen kann). Einfach zugänglich, ihr Metaverse House (MVH) wird dort sein, wo sie können Geschäft, entdecken und besorgen mit ihrer universellen Brieftasche.

Geschäft

Ihr MVH wird ihre elektronische Gesundheitsakte und Rechtsdokumente, Profile einschließlich Interessen und Präferenzen, NFTs (die sie an ihre virtuellen Wände „hängen“ können) und Transaktionshistorien beherbergen. Auf die Elemente, die öffentlich sein sollen, kann mit einem Datenschutz-“Ansichtsschlüssel” zugegriffen werden. Alles andere ist privat und sicher.

Entdecken

Hier Verbraucher bezahlt werden in Krypto, um zuzustimmen, gezielt für Werbung zu werben. Wenn also beispielsweise jemand möchte, dass eine Marke wie Nexium ihm sagt, wie er seinen sauren Reflux beseitigen kann, muss er einfach seinen gesamten oder einen Teil seiner Gesundheitsakte mit seinem Ansichtsschlüssel veröffentlichen. Wenn sie nachweislich den Anzeigenblock aktivieren, erhalten sie ihre „Belohnung“, wie in ihrem Smart Contract festgelegt. Wenn sie ein neues Auto recherchieren und möchten, dass eine Marke ihnen Sachen zeigt, Angebote sendet usw., geben sie einfach ihren öffentlichen Schlüssel auf deren Website ab und voila! es wird in seinem MVH angezeigt … und weiterhin so angezeigt, wie der Werbetreibende es für strategisch effektiv hält, einen Interessenten einen Entscheidungstrichter hinunterzubewegen, bis dieser den Schlüssel widerrufen.

Da Verbraucher nicht immer wissen, was ein Problem lösen oder ihrem Leben einen Mehrwert verleihen könnte, schalten sie die Option ein, um Überrasch mich! Dafür müssen Werbetreibende eine Prämie zahlen – was bedeutet, dass sie es sein müssen mehr selektiv, nicht weniger, auf wen sie abzielen, indem KI/prädiktive Modellierung verwendet wird, die diese öffentlich zugänglichen Profile und Transaktionshistorien analysiert.

Und weil zu diesem Zeitpunkt virtuell alle Werbung wird ansprechbar sein, die Fähigkeit, das zu liefern, was die Leute wirklich wollen, und wann sie es wollen, wird tiefgreifend sein.

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Wenn Menschen Inhalte konsumieren – sei es ein Streaming-Video, ein Online-Artikel oder ein Podcast – sie werden Bezahlen Sie dafür mit ihrer universellen Brieftasche. Es wird kein monatliches Abonnement sein, wohlgemerkt. Sie haben die Wahl: Nach der Verweildauer vor Ort, den einzelnen abgerufenen Inhalten oder einer sonstigen Anordnung, die der Verlag seinen Kunden anbieten möchte. Anstelle von großen monatlichen Brocken wird es in sehr kleinen, mundgerechten Zahlungen erfolgen.

Da ihre MVH-Kette Transaktionen über mehrere Sites und Dienste hinweg mit Zeitstempeln versehen, ist eine neue Art von Treueprogramm denkbar – eines, bei dem a Familie von branchenübergreifenden Marken auf wirklich globaler Ebene können sich zusammenschließen, um etwas zu schaffen, das wie Upromise und Plenti niemals zustande kommen könnten.

Brauchen Sie eine Autoversicherung? Anstatt es von einem Underwriter wie Geico, Progressive oder State Farm zu bekommen, verbinden Sie sich mit anderen in einer Peer-to-Peer-Genossenschaft mit intelligenten Verträgen, mit Schiedsrichtern, die als Gutachter fungieren und Gebühren für jedes „Urteil“ erhalten.

Ich kann immer weitermachen.

Besorgen

Egal, ob Sie Stablecoins des Landes, in dem Sie leben, oder andere Coins in Ihrem Universal Wallet haben, Sie können alle Ihre Einkäufe und „Banking“ direkt von Ihrem MVH aus erledigen. Sie können Einzelhändler auffordern, im Wesentlichen für Ihr Unternehmen zu bieten – nach Preis, Mehrwertdiensten, gebündelten Angeboten usw. Möchten Sie etwas in einem Geschäft auf der anderen Seite der Welt kaufen? Kein Problem; der Währungsumtausch erfolgt dezentral und automatisch.

Die Verbraucher haben die volle Kontrolle darüber, wie viele ihrer Einkaufstransaktionen sie gegebenenfalls „öffentlich“ sein möchten – d. h. aus den oben beschriebenen Gründen offen für Marketinganalysen. Von Werbetreibenden umsichtig gemacht, werden Verbraucher im Laufe der Zeit einen großen Wert darin sehen, wie hilfreich im Vergleich zu belästigenden Marken sein können, die ihr Geschäft begehren.

Ist diese Vision eines neuen, Blockchain-zentrierten Marketinguniversums also phantasievoll? Möglich? Du entscheidest.

Unabhängig davon, in den unnachahmlichen Worten von Ken Kesey, wenn es um lohnende Straßen geht, sitzen Sie entweder im Bus oder außerhalb des Busses.

Dieser Artikel enthält keine Anlageberatung oder -empfehlungen. Jeder Investitions- und Handelsschritt ist mit Risiken verbunden, und die Leser sollten ihre eigenen Recherchen durchführen, wenn sie eine Entscheidung treffen.

Die hier geäußerten Ansichten, Gedanken und Meinungen sind allein die des Autors und spiegeln nicht notwendigerweise die Ansichten und Meinungen von Cointelegraph wider.