Als CEO von Amazons dominierender Cloud-Computing-Plattform AWS ist Adam Selipsky einer der mächtigsten Köpfe im Computerbereich in einer Zeit, in der die Branche um die Einführung generativer künstlicher Intelligenz kämpft. Obwohl er ein Fan der Technologie ist, hat er auch eine Warnung für alle, die versuchen, die Situation zu verstehen: Einige KI-Unternehmen, die im Zentrum des Sturms stehen, werden massiv überbewertet.
Selipsky vergleicht den generativen KI-Ansturm mit den Anfängen der Dotcom-Blase, als sich die Erwartung verbreitete, dass das Internet viele Branchen fast über Nacht verändern würde. Obwohl das Internet auf lange Sicht tatsächlich einen Wandel bewirkte, scheiterten viele Projekte kurzfristig und zahlreiche Unternehmen im Silicon Valley gingen pleite.
„Wenn Sie beispielsweise ins Jahr 1997 zurückgehen und fragen: ‚Wurde das Internet unter- oder überbewertet?‘ Ich würde behaupten, dass es zu wenig gehypt wurde“, sagt Selipsky, der während eines Interviews mit WIRED sprach Konferenz an der Harvard Business School am 4. Februar. „Aber wenn Sie sich dann fragen: ‚Wurden die Unternehmen, die damals führend waren, dramatisch überbewertet?‘ Ja, waren sie.” Selipsky nannte die Unternehmen, an die er denkt, nicht. Zu den prominentesten Anbietern generativer KI gehören bislang Amazons Cloud-Rivale Microsoft und dessen Partner und ChatGPT-Entwickler OpenAI.
Selipsky sagt, dass Unternehmen, die nach Möglichkeiten suchen, generative KI auf ihr eigenes Unternehmen oder ihre eigene Branche anzuwenden, aufpassen müssen, dass sie sich nicht vom Hype in die Irre führen lassen. „Viele Unternehmen und Organisationen haben Schwierigkeiten zu verstehen: Welche von diesen hundert Pilotprojekten oder Proof-of-Concepts, die ich gerade durchführe, nehme ich in die Produktion?“, sagt er. „Und sie beginnen zu erkennen, dass es sehr teuer sein kann, sobald sie in Produktion gehen.“ Die Implikation? Viele generative KI-Projekte, die im letzten Jahr hastig ins Leben gerufen wurden, werden möglicherweise nicht mehr lange überleben. Aufgrund der vielen leistungsstarken Computerchips, die für generative KI-Projekte erforderlich sind, kann der Einsatz der Technologie teuer sein.
Amazon gilt nicht allgemein als führend im generativen KI-Boom, der durch OpenAIs Überraschungshit ChatGPT ausgelöst wurde – was Selipsky vielleicht Anlass gibt, seinen Einfluss herunterzuspielen. Aber trotz der Probleme, die er sieht, sagt er, dass Amazon einen langfristigen technologischen Wandel im Gange sieht. „Wir glauben, dass generative KI transformativ sein wird, die Art und Weise verändern wird, wie praktisch jede Anwendung auf der Welt funktioniert, und dass sie letztendlich auch die Art und Weise verändern wird, wie Menschen arbeiten“, sagt er.
Führungskräfte und Vorstände von Unternehmen in allen Branchen stehen derzeit unter dem Druck, generative KI zu erforschen und damit zu experimentieren. Investoren, wissenschaftliche Studien und Branchenberichte haben allesamt große Umwälzungen für Unternehmen vorhergesagt Billionen Dollar an zukünftigen Einnahmen auf dem Tisch.
Obwohl generative KI das Geschäft von KI-Anbietern wie OpenAI und einigen Hardware-Unternehmen wie Nvidia eindeutig angekurbelt hat, waren die Vorteile generativer KI für Geschäftsanwendungen weniger klar. Der Einsatz generativer KI wird weiterhin von Problemen wie algorithmischer Voreingenommenheit und Halluzinationen geplagt, und Streitigkeiten über urheberrechtlich geschützte Daten, die in KI-Modelle eingespeist werden, haben auch einige Anwendungen der Technologie rechtlich ins Wanken gebracht.
Das große KI-Rennen
Selipsky kam 2005 zunächst als Marketingleiter zu AWS, verließ das Unternehmen jedoch 2016, um später CEO des Analyseunternehmens Tableau zu werden an Salesforce verkauft. Er wurde 2021 von Andy Jassy als Leiter von AWS zurückgeholt, der diese Position gerade verlassen hatte, um Jeff Bezos als Amazon-CEO nachzufolgen, und Selipsky ursprünglich für seine erste Station bei Amazon engagiert hatte.
Obwohl Amazon seit Jahren klarer Marktführer im Bereich Cloud Computing ist, verfügt sein Hauptkonkurrent Microsoft über entscheidende Unterstützung im Wettbewerb um KI, da das Unternehmen der Hauptunterstützer des ChatGPT-Herstellers OpenAI ist. Amazons anderer großer Cloud-Konkurrent, Google, das seit langem als führend in der KI-Entwicklung gilt, setzt voll auf generative KI, entwickelt aggressiv einen Konkurrenten zu ChatGPT und integriert die Technologie in viele seiner Dienste.