Die Erfüllung der praktischen und emotionalen Bedürfnisse der queeren, trans- und nicht-binären Gemeinschaft ist sowohl sensibel als auch dringend. Das ist etwas, das Für Sieein von Kylo Freeman gegründetes genderqueeres Wellnessunternehmen, lehnt sich an.
„Wir haben als Bindemittelunternehmen angefangen“, sagte Freeman, CEO von For Them, in einem Interview mit TechCrunch. „Zumindest war das unser erstes Produkt.“
Der erste Ordner von For Them entstand als Reaktion auf Freemans eigenen Bedarf an einem Kompressionskleidungsstück für das Brustgewebe, das effektiv, bequem und sicher ist. Zu lange waren Transsexuelle, die ihr Brustgewebe komprimieren wollten, gezwungen, auf Bandagen oder zusammengehackte Produkte zurückzugreifen, um ihre Bedürfnisse zu befriedigen. Diese waren jedoch nicht förderlich für eine gute Gesundheit oder ein Selbstvertrauen; einige sind aktiv gefährlich.
„Der erste produzierte Brustbinder wurde im Wesentlichen als Korsett für die Brust hergestellt. Das verursacht viele Probleme“, erklärte Freeman. „Im Laufe der Zeit bekamen die Menschen Risse in den Rippen; Ihre Körper verformten sich um dieses Produkt herum. Und was noch wichtiger ist: Wenn man eines anzieht, schnallt man es sich an die Brust, als hätte man wirklich Probleme mit dem Atmen, was das Gegenteil von Wellness ist.“
Es war ein wichtiges, aber nicht unbedingt leicht zu lösendes Problem.
„Wir haben zu Beginn das sehr spezifische Nischenproblem gelöst: Wie löst man Dysphorie?“, sagte Freeman. „Sorgen Sie dafür, dass sich jemand in seiner Kleidung wirklich wohl fühlt und sich wie er selbst fühlt, aber erlauben Sie ihm, es sicher und mit Atem zu tun, und.“ mit Spaß, richtigem Rundgang durchs Leben.“
Freeman bemerkte, dass eine in New York lebende Ballerina ein Produkt auf den Markt gebracht hatte, das ihr Brustgewebe beim Tanzen an Ort und Stelle hielt, was offensichtlich bedeutete, dass sie beim Tragen frei atmen und sich bewegen konnte. Für alle, die einen Ordner brauchten, war das benötigte Produkt ähnlich, aber anders.
„Ich habe das gesehen und dachte, das ist sozusagen die gleiche Technologie, die wir brauchen“, sagte Freeman. „Ihr Produkt hält irgendwie stand und unseres drückt nach unten, aber letztendlich ist es die Idee, die ich suche, dass man Brustgewebe entweder bewegen oder manipulieren und trotzdem atmen kann.“
Der erste Ordner von For Them wurde in Zusammenarbeit mit der Designerin Radha Shadek entwickelt [XXX Awaiting spelling confirmation]mit atmungsaktiven, recycelten Materialien und viel Designwissen.
„Wir haben zwei Schichten im Kleidungsstück“, sagte Freeman. „Und sie arbeiten gegeneinander, um eine Kompression zu erzeugen. Und sie haben Kerben, die nach innen und unten ziehen.“
Playground, die Community-Plattform
Nach dem Verkauf von 40.000 Einheiten der ersten Version des Ordners wusste For Them, dass sie ein Produkt geschaffen hatten, das nicht nur von der Trans-Community benötigt wurde, sondern dass die Community auch bereit war, sich dafür einzusetzen. Jetzt wurde Binder Max auf den Markt gebracht, der mehr Kompression bietet, aber dafür konzipiert ist, über kürzere Zeiträume getragen zu werden als der ursprüngliche Binder. Denken Sie: für Partys, Ausgehen oder Fotoshootings. Der neue Ordner wurde als Reaktion auf das Feedback der Community erstellt.
Das Herzstück der Mission von For Them ist es, auf die Bedürfnisse der queeren Community zu hören und ihnen das zu bieten, was sie verlangt. Um besser zuzuhören und besser etwas zurückzugeben, hat das Unternehmen jetzt seine eigene App-basierte Community-Plattform Playground gestartet.
„Die ganze Prämisse hinter Playground ist die Idee, dass wir auf echte Bedürfnisse und ein unterversorgtes Publikum im Allgemeinen reagieren“, sagt Em Chadwick, Chief Operating Officer von For Them, in einem Interview mit TechCrunch. „Die große Herausforderung, vor der unsere Community steht, besteht darin, dass alles zusammen gehackt wird, indem man Wege findet, es zu tun [queer-ify] bestehende heteronormative Produkte und Dienstleistungen oder was auch immer, um zu unserer Lebensweise zu passen.“
For Them möchte mit seiner Playground-Mitgliedschaft über die Bereitstellung einer Feedback-Schleife für notwendige Produkte für die queere Community hinausgehen – und kommerzielle Möglichkeiten für das Unternehmen. Laut Freeman bietet die Mitgliedschaft konkrete Belohnungen und Zugang zu neuen Wellness-Tracking-Möglichkeiten, die auf die Trans-Community ausgerichtet sind.
„Die Mitgliedschaft ist der klebrige Klebstoff“, sagte Freeman. „Um Mitglied bei uns zu werden, zahlen Sie einen monatlichen Betrag. Und damit erhalten Sie vergünstigte Produkte. Daher werden alle For Them-Produkte, die alle sechs Wochen auf den Markt kommen, für Mitglieder rabattiert; Sie [also] Sie haben Zugriff auf unsere Chatrooms und spezielle Funktionen in der App, die wir gerade erstellt haben.“
Die neuen Produkte, die For Them alle sechs Wochen anbietet, lassen sich in drei Kategorien einteilen: innovationsorientierte Gebrauchsprodukte, Lifestyle-Produkte wie Kerzen oder Slogan-T-Shirts und das, was sie als „Community Play“ bezeichnen, so etwas wie ein Künstler -in-Residency-Programm, bei dem ihre Designs auf T-Shirts gedruckt werden können.
Das Wellness-Element der App basiert weitgehend auf der Verfolgung mentaler und biologischer Indikatoren für die psychische Gesundheit und den Geschlechtsausdruck ihrer Mitglieder.
„Es ist wie biometrisches Tracking, aber für ein Gefühl der Selbstidentität und Sexualität“, sagte Chadwick. „Und ich denke, im Moment ist allein diese Idee, das Verständnis, die Einsicht und die Nutzung von Daten für das Selbst- und Identitätsgefühl der Menschen zu erleichtern, ein ziemlich neues Konzept. Menschen haben Tracker für psychische Gesundheit und ähnliches gehackt, um ihre Geschlechtsentwicklung und ihren Hormonkonsum zu verfolgen. Aber für ein Unternehmen ist es ziemlich neu und aufregend, Technologien speziell für diese Zielgruppe zu entwickeln.“
Die App ermöglicht es Menschen, ihre Euphorie, Stimmung und ihr Selbstvertrauen zu verfolgen, verfügt aber auch über anpassbare Tracking-Tags, die Benutzer an ihre eigenen Bedürfnisse und Wünsche anpassen können, sodass Menschen ihre eigenen Reisen planen können.
„Wir haben einen Algorithmus, also geben Sie im Wesentlichen diese Daten ein, er verfolgt sie über die Woche und spuckt sie dann wieder an Sie aus“, erklärte Freeman. „Da steht, diese Woche hast du dich so gefühlt, ich wusste, dass ich das getan habe, du hast dich so gefühlt. Und es geht einfach darum, das innere Selbstgefühl zu überprüfen, denn ich denke, dort liegt das Wohlbefinden.“
Das Unternehmen sagt, dass dies erst der Anfang des Wellness-Wegs von For Them ist und dass es eine starke Vision davon hat, was Playground der queeren Community bieten kann.
„Die Vision ist, dass daraus letztendlich proaktive Lösungen entstehen, bei denen die Daten dann genutzt werden, um den Menschen dabei zu helfen, positive Fortschritte in die Richtung zu machen, in die sie gehen wollen“, sagte Chadwick, „Ob das nun darum geht, mehr Freude zu kultivieren und sich selbstbewusster zu fühlen.“ ”
For Them sieht die Zukunft in Queer Social und darin, die Gemeinschaft zusammenzubringen und zu stärken. Aber im Moment ist Freeman äußerst stolz auf das Unternehmen und die Gemeinschaft, die sie geschaffen haben.