SAN FRANCISCO (AP) – Googles Werbe-Malaise hielt im ersten Quartal an, während sich das Internetunternehmen auch mit Fortschritten in der Technologie der künstlichen Intelligenz auseinandersetzt, die drohen, seine dominierende Suchmaschine zu untergraben.
Ein beispielloser Rückgang der digitalen Werbeeinnahmen von Google – seit mehr als 20 Jahren der wichtigste Geldverdiener des Unternehmens – rückte am Dienstag mit der Veröffentlichung der Januar-März-Ergebnisse des Eigentümers Alphabet Inc.
Obwohl die Gesamteinnahmen von Alphabet in diesem Zeitraum gegenüber dem Vorjahr gestiegen sind, markierten die Anzeigenverkäufe von Google im ersten Quartal mit 54,5 Milliarden US-Dollar einen leichten Rückgang gegenüber dem Vorjahr. Diesem Einbruch folgte ein Rückgang um fast 4 % in den letzten drei Monaten des letzten Jahreswas das erste Mal ist, dass Google seit seiner Umwandlung in ein börsennotiertes Unternehmen im Jahr 2004 einen Rückgang der Werbeeinnahmen im Jahresvergleich hinnehmen muss.
Die YouTube-Videoseite von Google, in den letzten Jahren ein Marketingmagnet, verzeichnete einen Rückgang der Anzeigenverkäufe um 2,5 % gegenüber dem Vorjahr, was ebenfalls das zweite Quartal in Folge mit Erosion war.
Angetrieben durch das Wachstum in seiner Cloud-Computing-Sparte belief sich der Gesamtumsatz von Alphabet für das Quartal auf 69,8 Milliarden US-Dollar, eine Steigerung von 3 % gegenüber dem Vorjahr. Aber die Werbeprobleme belasteten die Einnahmen von Alphabet. Das Unternehmen aus Mountain View, Kalifornien, verdiente 15,05 Milliarden US-Dollar oder 1,17 US-Dollar pro Aktie, ein Rückgang von 8 % gegenüber dem Vorjahr. Mehr als 2 Milliarden US-Dollar an Kosten für Massenentlassungen und andere Kostensenkungen trugen zum Gewinnrückgang bei.
Sowohl der Umsatz als auch der Gewinn von Alphabet übertrafen die gemäßigten Erwartungen der von FactSet Research befragten Analysten. Das – und ein Aktienrückkaufplan in Höhe von 70 Milliarden US-Dollar – trug dazu bei, den Aktienkurs von Alphabet im erweiterten Handel um etwa 2 % zu steigern, nachdem die Zahlen veröffentlicht wurden. Die Aktien des Unternehmens sind im vergangenen Jahr um etwa 15 % gefallen, da die Anleger Bedenken wegen des Anzeigeneinbruchs von Google und Sorgen um die Zukunftsaussichten des Unternehmens hatten.
„Das Kerngeschäft von Google steht vor den größten Herausforderungen seit geraumer Zeit“, sagte Max Willens, Analyst bei Insider Intelligence, nach Auswertung der Ergebnisse des ersten Quartals.
Um seine Gewinne zu stützen, kündigte Alphabet im Januar Pläne an, 12.000 Mitarbeiter zu entlassen, oder 6% seiner Belegschaft, bei weitem die größte Gehaltskürzung in seiner Geschichte. Aber die Entlassungen wurden nicht vor Ende des Quartals abgeschlossen, so dass Alphabet zum 31. März mehr als 190.000 Mitarbeiter hatte, ungefähr die gleiche Zahl wie am 31. Dezember, nachdem das Unternehmen im vergangenen Jahr fast 34.000 Mitarbeiter eingestellt hatte. Alphabet erwartet, dass seine Belegschaft die jüngsten Entlassungen bis Ende Juni widerspiegelt.
Der CEO von Alphabet, Sundar Pichai, sagte, das Management konzentriere sich weiterhin darauf, „Bereiche für dauerhafte Einsparungen“ zu identifizieren, gab jedoch während einer Diskussion mit Analysten am Dienstag keine Einzelheiten bekannt.
Googles aktueller Anzeigeneinbruch spiegelt größtenteils vorsichtigere Ausgaben von Unternehmen wider, die auf eine Verlangsamung der diskretionären Konsumausgaben reagieren. Die steigende Inflation hat zu einem Anstieg der Zinssätze geführt, der in einer Rezession gipfeln könnte.
Eine weitere Bedrohung ist der ChatGPT-Bot für künstliche Intelligenz, der in Microsofts Bing verschmolzen wird Suchmaschine, was Befürchtungen aufkommen lässt, dass Google einer längerfristigen Bedrohung seiner eigenen Suchmaschine ausgesetzt sein könnte.
Wenn Menschen ChatGPT und Bing als eine bessere Möglichkeit nutzen, um das zu finden, wonach sie suchen, könnte dies den Datenverkehr von der Google-Suchmaschine abziehen – lange Zeit das Haupttor des Internets. Das würde die Anzeigenverkäufe von Google drücken.
Google versucht mit einer eigenen Alternative namens Bard entgegenzuwirken. aber bisher hat seine Fähigkeiten t zurückgehalten o sicherzustellen, dass Bard dabei nicht Milliarden von Benutzern und Werbetreibenden beleidigt, und um die Wahrscheinlichkeit zu verringern, dass es Fehlinformationen und andere Fälschungen fabriziert.
Mit dem Versprechen, dass Bard noch „viel mehr zu bieten hat“, sagte Pichai am Dienstag gegenüber Analysten, Alphabet sei „begeistert darüber, Menschen, Unternehmen und der Gesellschaft dabei zu helfen, ihr volles Potenzial mit KI auszuschöpfen“.