Die meisten Unternehmen stellen den Forschern nicht genügend Details zur Verfügung, um den bezahlten Einfluss zu verstehen.
WERBUNGDie Werbebibliotheken von 11 Online-Plattformen, darunter X, Meta und TikTok, bieten laut a nicht genügend Einblick in bezahlte Einflussnahme und kommerzielle Werbung vor der EU-Wahl im Juni Studie durchgeführt von den gemeinnützigen Organisationen Mozilla und CheckFirst.
Die Werbespeicher, die Very Large Online Platforms (VLOPs) gemäß den EU-Plattformregeln einrichten müssen, sammeln Werbeinhalte und Informationen über die Absicht von Kampagnen und geben Nutzern Informationen darüber, wie kommerzielle Kommunikation genutzt wird.
„Wir stellen große Unterschiede zwischen den Plattformen fest, aber eines gilt bei allen: Keine ist ein voll funktionsfähiges Anzeigen-Repository und keine wird Forschern und zivilgesellschaftlichen Gruppen die Tools und Daten zur Verfügung stellen, die sie benötigen, um die Auswirkungen effektiv zu überwachen.“ VLOPs zu den bevorstehenden Wahlen in Europa“, heißt es in dem Bericht und fügt hinzu, dass die Tools auch online schwer zu finden seien.
Der von Mozilla im Dezember 2023 und Januar dieses Jahres durchgeführte Stresstest untersuchte Plattformen, die gemäß dem Digital Services Act (DSA) als VLOPs ausgewiesen sind: AliExpress, Alphabet (Google-Suche und YouTube), Apple App Store, Bing, Booking. com, LinkedIn, Meta (Facebook und Instagram), Pinterest, Snapchat, TikTok, X und Zalando.
Die Studie ergab unter anderem, dass im Web-Repository von Apple wichtige Details fehlen, die zum Verständnis der bezahlten Einflussnahme erforderlich sind, wie beispielsweise die nach Ländern aufgeschlüsselte Anzeigenausrichtung. Im Fall von TikTok scheint das Anzeigen-Repository robust zu sein, die Studie stieß jedoch immer noch auf Lücken und Ungenauigkeiten, während es für Booking.com schwierig schien, Anzeigen auf der Plattform mit Anzeigen im Web-Repository zu verknüpfen, heißt es in dem Dokument.
Mozilla empfahl den Plattformen, fortschrittlichere Suchtools zu entwickeln, um eine effizientere Recherche nach Werbung zu ermöglichen, etwa Filter und Sortieroptionen, und sicherzustellen, dass die Daten regelmäßig aktualisiert werden. Der Bericht fordert die Europäische Kommission außerdem auf, Richtlinien speziell für Werbe-Repositories aufzustellen.
Richtlinien
Die EU-Exekutive hat letzten Monat (26. März) veröffentlicht Richtlinien für Plattformen, die im Rahmen des DSA im Zusammenhang mit den Wahlen reguliert werden. Dabei lag der Schwerpunkt mehr auf der Stärkung interner Prozesse wie der Einrichtung von Wahlteams und der Einführung von Abhilfemaßnahmen im Zusammenhang mit generativer KI. Anfang dieses Jahres (27. Februar) haben auch die EU-Institutionen vereinbart über neue Regeln für politische Werbung, einschließlich Regeln zur eindeutigen Kennzeichnung politischer Werbung.
Einige Unternehmen, darunter TikTok und Meta, haben die Änderungen erläutert, die sie im Vorfeld der EU-Wahlen vornehmen; beide richten Online-Wahlzentren ein, um Desinformation zu bekämpfen.
Ein Sprecher der Kommission sagte, dass die Werbebibliotheken der Online-Plattformen leicht zugänglich sein sollten und es Benutzern ermöglichen sollten, das Repository anhand mehrerer Kriterien zu durchsuchen und abzufragen.
„Es sollten Anstrengungen unternommen werden, um sicherzustellen, dass die Informationen korrekt und vollständig sind. Das Archiv sollte den gesamten Zeitraum abdecken, in dem die Werbung gezeigt wurde, und ein Jahr nach der letzten Anzeige bestehen bleiben“, sagte die Kommission.
Die laufenden Untersuchungen zur Compliance von X, TikTok und AliExpress umfassen auch „vermutete Mängel in den Anzeigenspeichern der Plattformen“, fügte der Sprecher hinzu.