Das US-Justizministerium kündigte am Dienstag eine Klage gegen Google an, dem es vorwirft, sich an einer „systematischen Kampagne“ beteiligt zu haben, um seine Dominanz auf dem digitalen Werbemarkt zu missbrauchen.
„Google hat wettbewerbswidrige, ausschließende und rechtswidrige Mittel eingesetzt, um jede Bedrohung seiner Dominanz über digitale Werbetechnologien zu beseitigen oder stark zu verringern“, schrieb das Justizministerium in seinem Gerichtsakten.
Kalifornien, wo Google seinen Hauptsitz hat, ist einer von acht US-Bundesstaaten, die sich der Klage des Justizministeriums anschließen.
Das Justizministerium sagte, Google habe versucht, Bedrohungen im digitalen Werbebereich zu beseitigen, indem es sie durch Übernahmen neutralisiert oder eliminiert und seine Dominanz genutzt hat, um Verlage zu zwingen, „seine Produkte zu verwenden und gleichzeitig ihre Fähigkeit zu stören, konkurrierende Produkte effektiv zu nutzen“.
„Jedes Mal, wenn eine Bedrohung aufgetaucht ist, hat Google seine Marktmacht in einem oder mehreren dieser Werbe-Tech-Tools genutzt, um die Bedrohung zu unterdrücken“, schrieb die Abteilung.
„Das Ergebnis: Googles Plan zur dauerhaften, branchenweiten Dominanz ist aufgegangen.
„Google hat einen sinnvollen Wettbewerb vereitelt und Innovationen in der digitalen Werbebranche verhindert, wettbewerbsübergreifende Gewinne für sich genommen und den freien Markt daran gehindert, fair zu funktionieren, um die Interessen der Werbetreibenden und Herausgeber zu unterstützen, die das heutige leistungsstarke Internet ermöglichen.“
Die Klage zielt darauf ab, Google zu zwingen, Teile seines digitalen Werbegeschäfts, einschließlich seiner Anzeigenbörse, zu veräußern.
Generalstaatsanwalt Merrick Garland sagte auf einer Pressekonferenz, dass „Google seit 15 Jahren einen Kurs des wettbewerbswidrigen Verhaltens verfolgt“, der den Aufstieg konkurrierender Technologien gestoppt und die Mechanik von Online-Werbeauktionen manipuliert hat, um Werbetreibende und Herausgeber zu zwingen, sie zu verwenden Werkzeug.
Googles Muttergesellschaft Alphabet sagte in einer Erklärung, dass die Klage „ein fehlerhaftes Argument verdoppelt, das Innovationen verlangsamen, Werbegebühren erhöhen und es Tausenden von kleinen Unternehmen und Verlagen erschweren würde, zu wachsen“.
Eine Handelsgruppe für Internetdienste, der Google angehört, bezeichnete die Klage und ihre „radikalen strukturellen Abhilfemaßnahmen“ als ungerechtfertigt.
Matt Schruers, Präsident der Computer and Communications Industry Association, sagte, der Wettbewerb um Werbung sei hart und die „Behauptung der Regierungen, dass digitale Werbung nicht im Wettbewerb mit Print-, Rundfunk- und Außenwerbung stehe, widerspricht der Vernunft“.
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Google betreibt einen Anzeigenkaufdienst für Vermarkter und einen Anzeigenverkaufsdienst für Publisher. Es führt auch eine „Hochgeschwindigkeitsauktion“ durch, bei der Publisher versuchen, Werbeflächen zu kaufen, und Werbetreibende versuchen, sie zu kaufen.
Unter Berufung auf Konkurrenten wie Amazon, Meta und Microsoft argumentiert Google, dass der Markt für Online-Werbung umkämpft sei.
Google behält durchschnittlich 0,30 US-Dollar von Geldern ein, die von Werbetreibenden an Publisher überwiesen werden, die die technischen Werbetools des Unternehmens verwenden. Das Justizministerium behauptete, interne Google-Dokumente zeigten, dass das Unternehmen anerkenne, dass es in einem Wettbewerbsmarkt weniger verdienen würde.
Die Abteilung sagte, dass das wettbewerbswidrige Verhalten von Google dazu führt, dass Website-Ersteller weniger verdienen und Werbetreibende mehr bezahlen als auf einem Markt, der mehr Werbe-Tech-Tools zulässt, was die Transaktionskosten senken würde.
Die am Dienstag eingereichte Klage war die zweite Kartellklage des Bundes gegen Google, die 2020 von der Regierung des ehemaligen Präsidenten Donald Trump verklagt wurde.
Die Google-Aktie verlor am Dienstagnachmittag 1,3 Prozent.
Nachrichtenagenturen haben zu diesem Bericht beigetragen
Aktualisiert: 24. Januar 2023, 21:08 Uhr