Das US-Justizministerium und acht Bundesstaaten am Dienstag verklagte Google wegen seines Online-Werbegeschäftsin der behauptet wurde, das Unternehmen habe seine Monopolstellung missbraucht und Werbetreibenden und Verlegern Schaden zugefügt.
Die Beschwerde des DOJ (die Sie unten vollständig lesen können) wurde beim Bundesgericht in Virginia eingereicht. Es wird behauptet, Google habe „den legitimen Wettbewerb in der Ad-Tech-Branche korrumpiert“, indem es die Kontrolle über Online-Werbesysteme übernommen und „sich selbst in alle Aspekte des digitalen Werbemarktes eingefügt“ habe. Google hat dies angeblich getan, indem es den Wettbewerb durch Akquisitionen ausgeschaltet und seine Dominanz ausgenutzt hat, um Werbetreibende dazu zu bringen, seine Produkte gegenüber denen anderer zu verwenden. Die Klage benennt nur Google als Beklagten und keine Einzelpersonen. Es fordert Google auch auf, einen Teil seines Ad-Tech-Geschäfts zu verkaufen.
Das Justizministerium sagte auch, dass Google Websites bestraft, die „es wagen, konkurrierende Ad-Tech-Produkte zu verwenden“ und seine Dominanz in der Ad-Technologie nutzt, um „mehr Transaktionen zu seinen eigenen Ad-Tech-Produkten zu leiten, wo es überhöhte Gebühren herauszieht, um seine eigenen Taschen zu füllen Kosten der Werbetreibenden und Herausgeber, denen es angeblich dient.”
Der Fall ist das neueste Beispiel für die Bemühungen der Regierung, Big Tech einzudämmen. Die finanziell erfolgreichsten Unternehmen der Welt üben immense Macht über unser Leben und über Unternehmen auf der ganzen Welt aus.
Google wies die Vorwürfe zurück.
“Die heutige Klage des DOJ versucht, Gewinner und Verlierer im hart umkämpften Werbetechnologiesektor zu ermitteln”, sagte Google Ads Leader sagte Dan Taylor in einem Blogbeitrag. Die Klage des Justizministeriums dupliziert weitgehend eine “unbegründete Klage“ von Texas Attorney General Ken Paxton, das war entlassen vor einem Bundesgericht argumentierte Google. Der Fall des Justizministeriums ist fehlerhaft und wird „Innovationen verlangsamen, Werbegebühren erhöhen und es Tausenden von kleinen Unternehmen und Verlagen erschweren, zu wachsen“, sagte Taylor.
Das Justizministerium reagierte nicht auf eine Bitte um Stellungnahme.
Obwohl es einige Ähnlichkeiten mit dem Fall in Texas gibt, führte das Justizministerium seine eigene jahrelange Untersuchung durch, die zeigte, dass Google „zahlreiche Monopole“ unterhält, sagte der stellvertretende Generalstaatsanwalt Jonathan Kanter auf einer Pressekonferenz am Dienstag.
Die Klage des Justizministeriums ist ein seltener Fall, in dem das Ministerium die Auflösung eines großen Unternehmens gefordert hat. Andere Beispiele sind die Konfrontationen mit dem Mainframe-Hersteller IBM in den 1970er Jahren, dem Telefongiganten AT&T im Jahr 1982 und dem Windows-Erfinder Microsoft im Jahr 2000.
Es kommt, da Regierungen auf der ganzen Welt versuchen, Big Tech einzudämmen. Der US-Senat hat im letzten Jahr oder so darüber nachgedacht American Innovation and Choice Online Act den Einfluss von Amazon, Apple und Google auf digitalen Marktplätzen einzudämmen. Letztes Jahr war Google Geldstrafe in Frankreich wegen Benutzerverfolgung und vereinbart a Einigung über 391,5 Millionen US-Dollar mit Generalstaatsanwälten für Standortverfolgungspraktiken.
Kanter sagte, Googles Dominanz bei digitalen Anzeigen sei das Äquivalent von Bankunternehmen wie Goldman Sachs oder Citibank, die die New Yorker Börse besitzen. Google betreibe dieses Verhalten seit 15 Jahren, treibe Werbekosten in die Höhe, reduziere Website-Einnahmen, ersticke Innovationen und „verflache unseren öffentlichen Marktplatz für Ideen“, sagte er. Kanter behauptete auch, Googles Verhalten habe der US-Regierung und dem Militär geschadet.
Unter den Beispielen für mutmaßlichen Missbrauch sagte Kanter zu Google:
- Nutzung von Einbindungsvereinbarungen, um Ersteller von Inhalten in das System von Google einzubinden.
- Manipulierte Anzeigenauktionen, indem es sich gegenüber dem Bieterverfahren First-Look- und Last-Look-Vorteile verschaffte.
- Websites daran gehindert, konkurrierende Technologien zu verwenden, und diejenigen bestraft, die es versucht haben.
- Gesammelte und verwendete Gebotsdaten der Konkurrenten.
Kanter nutzte auch Informationen aus Dokumenten und Mitarbeitern von Google, um für die Dominanz des Unternehmens zu argumentieren:
- Ein Google-Mitarbeiter sagte, die Ad Exchange des Unternehmens sei ein „autoritärer Vermittler“.
- Hochrangige Führungskräfte sagten, der Wechsel von Ad-Servern für Publisher sei „ein Albtraum“, der „ein Akt Gottes“ sei.
- Ein Google-Manager sagte: „Unser Ziel sollte alles oder nichts sein. Verwenden Sie den Ad Exchange von Google oder erhalten Sie keinen Zugriff auf die Nachfrage unserer Werbetreibenden.“
- Ein Google-Mitarbeiter sagte, das Unternehmen habe den Werbetreibenden 3 Milliarden Dollar pro Jahr „überhöht“ berechnet und das Geld an die Verlage weitergegeben, um sie dazu zu bringen, an der Anzeigentechnologie von Google festzuhalten.
- Ein Google-Manager erläuterte die Schritte zum „Austrocknen“ von Konkurrenten.
Die Verband der Computer- und Kommunikationsindustrieeine Technologie-Lobbygruppe, stellte sich trotz einiger früherer Unterstützung für „angemessene“ Regierungsinterventionen auf die Seite von Google: „Wir halten diese Klage und die radikalen strukturellen Abhilfemaßnahmen, die sie vorschlägt, für ungerechtfertigt. Digitale Dienste konkurrieren heftig um Werbegelder auf Bildschirmen aller Größen, und Die Beschwerde scheint diese Dynamik sowie die Makrotrends des globalen Werbemarktes außer Acht zu lassen”, sagte die Gruppe in einer Erklärung.
Dies ist die zweite Kartellklage des Justizministeriums gegen Google, aber die erste der Biden-Administration. Ein Fall Oktober 2020 Während der Trump-Administration eingereicht, behauptete Google, Konkurrenten blockiert zu haben, indem es Vereinbarungen mit Apple und Samsung getroffen habe, um die Standardsuchmaschine auf ihren Geräten zu sein.
Google steht auch vor eine von Texas geführte Kartellklage, zusammen mit 16 Bundesstaaten und Territorien, die behaupteten, der Suchgigant habe mit Facebook zusammengearbeitet, um dem sozialen Netzwerk einen Vorteil bei Online-Werbeauktionen zu verschaffen. Das Justizministerium darf gemäß dem Clayton Antitrust Act auch klagen, wenn die Bundesregierung glaubt, dass sie geschädigt wurde.
Letztes Jahr versuchte Google, die Klage des Justizministeriums abzuwehren Angebot, sein Ad-Tech-Geschäft aufzuteilenberichtete das Wall Street Journal.
Stephen Shankland von CNET hat zu diesem Bericht beigetragen.