STARBUCKS ist bekannt für seinen köstlichen Kaffee und sein auffälliges Logo, aber es hat nicht ganz so angefangen.
Während der Geschmack seiner Kaffees und Tees konstant geblieben ist, hat das Unternehmen im Laufe der Jahre verschiedene Änderungen an seinem Logo vorgenommen, bevor es sich für den einfachen und minimalistischen Look entschieden hat, den es heute hat.
Das Logo von Starbucks war ursprünglich ein kaffeebraunes Design mit einer vollständig sichtbaren Meerjungfrau mit zwei Schwänzen.
Sie umklammerte ihren Schwanz mit beiden Händen und die Wörter Kaffee, Tee und Gewürz wurden um den Firmennamen gesponnen, damit die Kunden auf Produktangebote aufmerksam wurden. Tailor Brands berichtet.
Howard Schultz kaufte das Unternehmen 1987 und das Logo erfuhr seine erste Transformation.
Die Meerjungfrau hatte eine Verjüngungskur, die es ihr erlaubte, ihre Krone zu behalten, aber ihre Brüste mit ihren Haaren bedeckte, was sich Berichten zufolge vom Hafen von Seattle inspirieren ließ.
Während dieser Zeit wurde die Farbe des Logos von Braun zu Kelly Green geändert, wobei ein schwarzer Hintergrund hinter der Meerjungfrau platziert wurde.
Außerdem wurden die Begriffe „Tee“ und „Gewürze“ gestrichen und durch die Wortmarke „Starbucks Coffee“ mit zwei Sternen ersetzt, die die Wörter verbinden.
Fünf Jahre später, 1992, wurde die Meerjungfrau für einen persönlicheren, näheren Blick vergrößert.
Das aktualisierte Logo verbarg die Marine der Meerjungfrau und zeigte nur einen Teil ihres Schwanzes.
Die Schriftart erhielt auch ein aktualisiertes und professionelleres Erscheinungsbild, das im heutigen Logo erhalten bleibt.
Starbucks wollte 2008 ein komplettes Rebranding durchführen, aber es war nur von kurzer Dauer, da das neueste Logo von Kunden kritisiert wurde.
Das Logo von 2008 war eine Neuinterpretation der Version von 1971, mit einer Farbänderung von Braun zu Schwarz.
Zu diesem Zeitpunkt hatte das grüne Branding von Starbucks bereits die Herzen der breiten Öffentlichkeit erobert, und die Kunden weigerten sich offenbar, etwas anderes zu akzeptieren.
Bis 2011 hatte die größte Kaffeehauskette alle berühmten grafischen Bestandteile des Logos wie Wortmarke, Sterne und äußeren Ring entfernt und sich ganz auf die Sirene konzentriert, die vergrößert und neu gestaltet wurde.
Das Unternehmen entschied sich für ein komplett grünes Logo und verzichtete auf den schwarzen Hintergrund aus den Vorjahren.
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