Das führende saudische Werbe- und Live-Event-Unternehmen Alamiya ist in die Filmproduktion eingestiegen, indem es das Start-up-Unternehmen Lyra Pictures übernommen hat, das von dem erfahrenen Medienmanager Wesam Kattan mitbegründet wurde, der Teil des Viacom-Teams war, das MTV Arabia ins Leben gerufen hat.
Alamiya wurde 1976 als erstes Film- und Fernsehstudio im Königreich gegründet, musste seinen Geschäftsplan jedoch Anfang der 1980er Jahre aufgrund des von religiösen Konservativen erzwungenen Kinoverbots ändern. Dieses Verbot wurde 35 Jahre später, Ende 2017, aufgehoben.
Lyra Pictures, das 2022 von Kattan (im Bild) und der Unternehmensberaterin Bassma El-Afghani mitgegründet wurde – beide arbeiteten zuvor bei den in Dubai ansässigen Genomedia Studios, wo Kattan VP of Content war – ist ein Startup, das ein daten- getriebene Filmentwicklungsstrategie.
„Der größte Teil meiner Karriere war wirklich Marketing für den Rundfunk [about] Wir arbeiten eng mit den Jungs aus der Forschungsabteilung zusammen und geben Studien in Auftrag und analysieren Einschaltquoten, um das Publikum besser zu verstehen und ein inhaltliches Angebot zu liefern, das bei allen Anklang findet und offensichtlich kommerziell sinnvoll ist“, sagte Kattan Vielfalt.
Dieser Ansatz gefiel Sultan Al Muheisen, dem Vorsitzenden und CEO von Alamiya, der moderne und traditionelle Ansätze der Filmproduktion kombinieren wollte, um „Alamiya zurück in die Filmbranche zu bringen“, bemerkte Kattan.
Während die Projekte des Unternehmens in verschiedenen Entwicklungsstadien noch unter Verschluss gehalten werden, ist Lyra Pictures dabei, lokale Talente und geistiges Eigentum anzuziehen und gleichzeitig internationale Produktionen, die in Saudi-Arabien gedreht werden, zu betreuen und mit ihnen zusammenzuarbeiten.