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Diese Woche rannte Netflix, wie zuvor Dr. Frankenstein, hektisch herum und schrie: „It’s aliiiiive!“
Nun, ganz so war es nicht. Aber der Streamer begann mit der Ausstrahlung von Werbespots und kündigte sein bevorstehendes Chris Rock-Stand-up-Special mit dem Slogan „It’s live“ an. Nochmals diese Nachricht, falls Sie sie verpasst haben: Netflix, der Dienst, der das terrestrische Fernsehen und Kabel durch das Streaming von allem auf Abruf gestört hat, strahlt ein Comedy-Special aus. Live, am Samstag, um 22 Uhr ET.
Es ist ein Schachzug, der sich sowohl ironisch als auch klug anfühlt. Rock ist ein Veteran, jemand, der Vizepräsident von Netflix für Stand-up und Comedy, Robbie Praw, erzählt Das Wall Street Journal ist „auf dem Mount Rushmore der Komödie“. Seine Comedy-Specials waren Terminfernsehen, als Terminfernsehen die einzige Art von Fernsehen war, die es gab.
Um die Leute dazu zu bringen, sich etwas massenhaft anzusehen, ist es mutig, Rock ein Live-Special zu geben – eines, das (mangels eines besseren Begriffs) eine Woche vor der Oscar-Verleihung ausgestrahlt wird, wo Rock letztes Jahr von Will Smith auf die Bühne geohrfeigt wurde Umzug von Netflix. Es ist auch lustig, dass ihr jüngster Versuch, den Diskurs zu dominieren, in Form von Live-TV kommt – komplett mit einem Pre-Show und After-Show.
Wie Praw sagte WSJ, Ein Comedy-Special „live auf Netflix zu sehen, ist eine echte Veränderung des Konstrukts“, das es mit seinen 231 Millionen Abonnenten weltweit hat. Aber es ist auch eines, das versucht, Netflix mit den Methoden, die es bei der Einführung seines Streaming-Dienstes im Jahr 2007 gestört hat, in die Konversation einzubringen. Damals hat es die gesamte Dynamik des Terminfernsehens verändert, indem es die Leute dazu gebracht hat, zu twittern, Facebook-Posts usw. zu machen die Tatsache, dass sie Binge-Watching waren Kartenhaus oder Orange ist das neue Schwarz. Jetzt, da das Streaming die Zuschauer so überwältigt hat, dass sich jede Show anfühlt, als hätte sie den Status „Ich werde es tun, wenn ich kann“, fühlt sich ein Live-Event mit einem Komiker an, der seit dem Oscar-Drama nicht mehr öffentlich gesprochen hat beste Weg für Netflix, den Gruppenchat zu dominieren.
Diese Kolumne hat der Vorstellung, dass Streaming-Dienste jetzt nur noch TV-/Kabelnetzwerke sind, bereits viele Zentimeter gegeben – sogar diejenigen, die nicht von TV-/Kabelnetzwerken gestartet wurden (Hulu, HBO Max, Disney+). Aber da Netflix diesen Schritt ins Live-TV mit seinen vorgeschlagenen Razzien bei der Weitergabe von Passwörtern und der Einführung von werbefinanzierten Abonnements koppelt, sieht es so aus, als ob Streaming das Fernsehen nicht so sehr gestört hat, sondern den etablierten Akteuren zeigt, wie Fernsehen in einem Zeitalter von aussehen könnte schnelles Internet. Es dauerte eine Weile, aber die Netzwerke lernten schließlich vom Beispiel von Netflix und starteten ihre eigenen Dienste. Jetzt lernt Netflix, was diese Unternehmen in den Jahren gelernt haben, bevor es überhaupt existierte. Nämlich, dass sich die Leute manchmal Anzeigen ansehen, wenn es bedeutet, Geld zu sparen, aber die Unternehmen, die diese Werbefläche kaufen, brauchen die Gewissheit, dass die Leute eingeschaltet sind.