Für einige, Der Black Friday läutet die Ferienzeit ein. Aber für andere ist es, wenn sie Spotify an einem Spätherbsttag öffnen und sehen, dass ihr Spotify verpackt ist verfügbar. Es ist die Eröffnungssalve von Inhalten im Jahresrückblick – und vielleicht die persönlichste, die die Gelegenheit mit sich bringt, Sommerhits noch einmal zu erleben oder vor den kumulierten Minuten zusammenzucken, die man nach einer Trennung damit verbracht hat, ein trauriges Lied zu hören.
Der diesjährige Überraschungs-Wrapped-Drop kam am Mittwoch. Und wie schon in den letzten Jahren überschwemmten Wrapped-Screenshots Instagram, Twitter und TikTok.
Es ist ein sozialer Trend, der jedes Jahr zunimmt und den Lärm durchdringt, angetrieben von Stolz oder selbstironischem Humor, je nachdem, wer Ihre Top-Künstler waren. Und alles basiert auf Benutzerdaten, die Spotify in coole Neonfarben mit frechen Kommentaren verpackt – ein Schachzug, der die Gruseligkeit des Wissens, dass Spotify immer zuhört, entschärft. Und als Gegenleistung für die Unterhaltung seiner Nutzer für den Tag erhält Spotify seine jährliche Chance, einen Social-Media-Trend voranzutreiben und die Vorteile kostenloser Werbung zu nutzen, da Millionen ihre Wrapped öffentlich teilen.
Da immer mehr Unternehmen wegen der Verfolgung von Benutzern und der Speicherung von Daten unter Beschuss geraten, gelingt es Spotify, eine solche weit verbreitete Kritik weitgehend zu vermeiden. Stattdessen erwarten und begrüßen viele die Ankunft von Wrapped. Aber es ist auch eine schön verpackte Manifestation der Fähigkeit des Musik-Streamers, jede Sekunde zu erfassen, die die Leute von Januar bis Oktober mit dem Zuhören verbracht haben.
„Dies ist ein besonders leuchtendes Beispiel dafür, dass das Geschäftsmodell von Spotify auf Überwachung basiert“, sagt Evan Greer, Direktor der Digital Rights Advocacy Group Fight for the Future. „Spotify hat großartige Arbeit geleistet, indem es die Überwachung als unterhaltsam vermarktet und die Menschen dazu gebracht hat, nicht nur an ihrer eigenen Überwachung teilzunehmen, sondern sie zu feiern, zu teilen und der Welt damit zu prahlen.“
Spotify veröffentlichte seine erste Version eines Jahresrückblicks im Jahr 2015. Aber es setzte sich erst ein paar Feiertage später durch, als die App begann, es auf pastellfarbenen Karten zu servieren. Es hat seine interaktiven Einblicke verstärkt und das Erlebnis weiter personalisiert. Im Jahr 2021 wurde Spotify Wrapped 60 Millionen Mal von Benutzern geteilt. Aber diese Statistik erfasst keine Screenshots, eine übliche Art und Weise, wie Leute ihre Ergebnisse in sozialen Medien posten.
Für 2022 wurde Wrapped weiterentwickelt, um jeden Benutzer basierend auf der von ihm gestreamten Musik und anderen Kategorien, wie z. Spotify hat auch Wrapped mit WhatsApp und Roblox integriert, um seine Reichweite noch weiter zu steigern. „Wrapped ist jedes Jahr eine der aufregendsten Zeiten für Spotify-Benutzer“, sagte Spotify-Sprecherin Laura Batey in einer E-Mail. „Wir haben etwas Besonderes gebaut, das unser Publikum erwartet und auf das es sich freut.“
Was Spotify so gut darin macht, diese Listen zu erstellen und die Musik vorherzusagen, die Benutzer hören möchten, ist ein robustes System künstlicher Intelligenz und sein immenser Datenschatz. Es hat diese Daten auch auf seltsam persönliche Weise abgebaut Anzeigen, die individuellen Hörgewohnheiten der Benutzer herausgreifen und anonymisieren, bevor sie auf Werbetafeln gepflastert werden. „Liebe Person, die am Valentinstag 42 Mal ‚Sorry‘ gespielt hat, was hast du getan?“ eine alte Anzeige gelesen.