Aufgrund der menschlichen Natur ist es nicht einfach, Entscheidungen zu treffen. Sich für eine Option zu entscheiden, bedeutet oft, auf andere zu verzichten und kann eine sorgfältige Analyse und Überlegung erfordern, was Energie kostet. Aus diesem Grund wurde der Begriff „Entscheidungsmüdigkeit“ geprägt, der sich auf unsere Unfähigkeit bezieht, über einen längeren Zeitraum weiterhin gute Entscheidungen zu treffen.
Im Krypto-Marketing wird die Unmöglichkeit der Auswahl jedoch als universelles Merkmal und nicht als Fehler behandelt. Für Gründer gibt es nichts Schöneres, als die Freiheit zu haben, jederzeit alles für alle zu sein. Rechts? Auf Ihrer Website, Ihren Investoren-Decks, Ihrem Whitepaper, Ihren sozialen Kanälen und Ihrem Blog prahlen Sie: Bei dieser Marke dreht sich alles um die Technologie.
Aber es geht auch um die Gemeinschaft. Nicht zu vergessen sind Sicherheit, Vertrauen und Privatsphäre. Und natürlich dreht sich bei Ihnen alles um Disruption, Revolution und Exponentialismus.
Warum nicht einen Lambo zum Mond schicken, wenn er die Menschen glücklich macht?
Schluss mit dem Wunschdenken
Eine Marke muss Spuren hinterlassen, um wirksam zu sein. Egal wie tiefgreifend oder einprägsam, jede Interaktion zwischen dem Kunden und dem Unternehmen soll dazu beitragen, diese Spuren zu hinterlassen. Es ist immer das gleiche Zeichen an der gleichen Stelle. Das ist es, was es braucht, um für immer gebrandmarkt zu werden (metaphorisch natürlich).
Um diesen Effekt zu erzielen, achten starke Marken darauf, dass ihre Botschaft konsistent ist. Es muss prägnant, klar und abgegrenzt sein. Es muss außerdem verständlich, glaubwürdig und relevant sein. Erst dann beginnt sich Ihre Marke zu formen. Aber zuallererst müssen Sie wählen. Viele der erfolgreichsten Marken, die wir kennen, haben sich durch ein einziges Alleinstellungsmerkmal (USP) einen Namen gemacht.
Denken Sie an Autos wie Volvo und ihre Assoziation mit Sicherheit. Jahrzehntelang verwendeten sie ein Wort, ein Bedürfnis und eine eindeutige Positionierung. Bei Coca-Cola zum Beispiel ist es immer echt. Wenn Sie eine Cola trinken, wissen Sie immer, dass es sich nicht um eine Cola handelt. Das Rezept und das Produkt können je nach Land sogar leicht variieren, aber die Marke Cola ist universell.
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Bei Nike gibt es „Swoosh“ und „Just do it“. Jedes Bild, jede Zusammenarbeit mit einem Athleten, jedes Produkt, sogar seine NFT-Plattform – die Marke ist das, was alles zusammenhält.
Also, was wird es sein? Spaß? Sicherheit? Geschwindigkeit? Gemeinschaft? Bequemlichkeit? Ihre Optionen sind weit offen, aber verstehen Sie Folgendes: Sie müssen bereit sein, sich darauf einzulassen eins.
Den Sweet Spot für Ihre Positionierung finden
Ok, Sie sind also engagiert. Wo soll man anfangen? Die kluge Entscheidung besteht darin, mit der aktuellen Wahrnehmung zu beginnen. Sie waren auf dem Markt aktiv und haben daher, ob bewusst oder unbewusst, bereits eine Markenwahrnehmung geschaffen. Auf welche relevanten Bedürfnisse und Attribute reagiert Ihre Marke derzeit? Und was sind die relevantesten Bedürfnisse, auf die Sie aktiv eingehen?
Ihre Community ist die beste Quelle für Einblicke in die Antworten auf diese Fragen. Umfragen, Social-Media-Umfragen oder einfach das Durchsuchen bestehender Benutzerdaten und Kommunikation nach Erkenntnissen können wertvolle Informationen zur Unterstützung und Validierung Ihrer Entscheidungsfindung sein.
Sobald Sie jedoch wissen, wie Kunden Ihre Marke wahrnehmen und wie sie ihre Bedürfnisse erfüllt, können Sie dieses Wissen mit Ihrer Unternehmensvision und Roadmap sowie Ihren Fähigkeiten kombinieren. Mit dieser Formel werden Sie in der Lage sein, eine glaubwürdige und ehrgeizige Marke und Markenvision zu entwickeln, die Ihr Unternehmen vereint und potenziellen Kunden einen Grund gibt, sich für Sie einzusetzen.
Gute Nachrichten: Die Wirkung ist transformativ
Gutes Marketing ist eine Symphonie. Die verschiedenen Kanäle müssen orchestriert werden, aber in erster Linie müssen sie alle die gleiche Partitur wiedergeben. Sobald Sie das geschafft haben, können Sie jedes Instrument spielen und die Harmonie genießen, in der sich alles zusammenfügt, klingt und widerhallt und zu so viel mehr wird.
Besser noch: Jeder in Ihrem Team hat Klarheit und teilt das Ziel der Marke. Das ist an sich schon mächtig. Aber weit darüber hinaus führt die Vermittlung einer starken, prägnanten, relevanten, eindeutigen und glaubwürdigen Alleinstellungsidee zu mehr Gewinn – wie jahrzehntelange Branding-Lektionen aus der Konsumgüter-, Finanzdienstleistungs- und allen anderen Branchen der Welt bewiesen haben.
Noch etwas: Es ist keine Kunst oder Magie. Branding ist eine Wissenschaft.
Dort Ist ein richtig und ein falsch. Dort Ist ein idealer Ort für Ihre Markenpositionierung, bei dem auf eine bestimmte Reihe relevanter Bedürfnisse auf glaubwürdige und unverwechselbare Weise eingegangen wird. Dies ist kein Ratespiel, das Sie in einem Besprechungsraum mit Ihrem Kreativteam spielen können. es ist Psychologie. Und sobald Sie es haben, müssen Sie es mit einer einzigartigen Verkaufsidee verknüpfen. Zu einer einzigen Markengeschichte.
Sind Sie bereit zu wählen?
German ist Mitbegründer und Chief Relevance Officer von DAS RELEVANZHAUSeine Branding- und Marketingagentur mit Schwerpunkt auf Blockchain und Web3.
Dieser Artikel wurde vom Cointelegraph Innovation Circle veröffentlicht, einer geprüften Organisation von Führungskräften und Experten der Blockchain-Technologiebranche, die die Zukunft durch die Kraft von Verbindungen, Zusammenarbeit und Vordenkerrolle gestalten. Die geäußerten Meinungen spiegeln nicht unbedingt die von Cointelegraph wider.
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