Netflix hat seinen Auftakt gemacht Durchgreifen bei der Weitergabe von PasswörternEinführung neuer Gebühren in vier Ländern – Kanada, Neuseeland, Portugal und Spanien –, die Konten für die gemeinsame Nutzung ihrer Mitgliedschaft außerhalb eines Haushalts belasten.
Und der Preis ist höher als in den ersten Tests.
Das Unternehmen, der weltweit größte Abonnement-Streaming-Dienst seiner Art, verspricht Investoren seit Monaten, die Initiative breit auszurollen. Aber es kommt nach Jahren der Nachlässigkeit bei der Weitergabe von Passwörtern, nachdem Netflix einmal getwittert hat.Liebe teilt ein Passwort“ und Gründer Reed Hastings erklärte 2016, dass er liebt es, wenn Leute Netflix teilen.
Aber im vergangenen Jahr begann Netflix damit, Möglichkeiten zur „Monetarisierung von Kontofreigaben“ zu testen, nachdem es die größten Abonnentenverluste seit einem Jahrzehnt verzeichnet hatte. Mit mehr als 230 Millionen Abonnenten weltweit glaubt Netflix, dass mehr als 100 Millionen Konten teilen.
Mittwoch, Netflix sagte, es hatte Gebühren für “Extra-Mitglieder”-Unterkonten eingeführt in Kanada, Neuseeland, Portugal und Spanien mit Wirkung am selben Tag. Nach dem Vorbild eines Schemas, das Netflix seit letztem Jahr in einigen lateinamerikanischen Ländern getestet hat, werden Abonnenten, deren Mitgliedschaft über einen „Hauptstandort“ hinaus genutzt wird, aufgefordert, für ein oder zwei Unterkonten extra zu zahlen. (Klicken Sie hier für mehr Einzelheiten zu den Kontofreigaberichtlinien von Netflix.)
Die Gebühr für zusätzliche Mitglieder beträgt 8 C$ pro Monat in Kanada, 8 NZ$ in Neuseeland, 4 Euro in Portugal und 6 Euro in Spanien. Netflix hat keinen Zeitplan angegeben, wann andere Länder wie die USA die Gebühren einführen würden.
Dies ist jedoch deutlich teurer als die Gebührenpreise in den lateinamerikanischen Ländern, in denen Account-Sharing bereits in Kraft war.
In Chile, Costa Rica und Peru, wo diese Gebühren erstmals getestet wurden, lag die durchschnittliche Gebühr für ein zusätzliches Mitglieds-Unterkonto im Durchschnitt bei etwa 25 % der Kosten eines Standardplans in jedem Land. Aber in Kanada, Neuseeland, Portugal und Spanien – der ersten Welle von Ländern in Netflix’ offiziellem Start der gemeinsamen Nutzung von Konten – sind die Preise für zusätzliche Mitglieder deutlich höher, manchmal doppelt so hoch wie der Prozentsatz des Standardkontos.
Im Durchschnitt hat Netflix die Gebühr für zusätzliche Mitglieder in den neuesten Ländern auf 43 % des Preises eines Standardplans in jedem Land festgelegt. Und Kanada, der am engsten mit den USA verbundene Markt, wird prozentual am meisten für Unterkonten berechnet: Jedes zusätzliche Mitglied kostet dort fast die Hälfte eines Standardplans.
Der Schritt kommt, da der sich verschärfende Wettbewerb begonnen hat, das einst unermüdliche Wachstum von Netflix zu beeinträchtigen. In den vergangenen dreieinhalb Jahren haben fast alle großen Medienunternehmen Hollywoods Milliarden von Dollar in ihre eigenen Streaming-Aktivitäten gesteckt. Diese sogenannten Streaming-Kriege brachten eine Welle neuer Dienste hervor, darunter Disney Plus, HBO Max, Peacock, Paramount Plus und Apple TV Plus. Diese Flut von Streaming-Optionen hat kompliziert, wie viele Dienste Sie nutzen (und oft bezahlen) müssen, um Ihre Lieblingssendungen und -filme online anzusehen.
Das Durchgreifen von Passwörtern ist nicht die einzige Kehrtwendung von Netflix in letzter Zeit. Es hat auch billigere Abonnements eingeführt, die durch Werbung unterstützt werden, nachdem es das Konzept von Werbespots auf Netflix jahrelang abgelehnt hatte.
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