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Der Täter des Massakers in Uvalde, Texas, bei dem am 24. Mai 19 Kinder und zwei Erwachsene ums Leben kamen – die schlimmste Schießerei in einer US-Schule seit zehn Jahren – benutzte eine halbautomatische Waffe, die von Daniel Defense hergestellt wurde, einem der aggressivsten Vermarkter von Angriffswaffen für gewöhnliche Amerikaner, insbesondere junge Erwachsene.
Eine Woche nach der Schießerei in der Uvalde-Schule schreckte Daniel Defense davor zurück, an der Versammlung der National Rifle Association teilzunehmen.
„Aufgrund der schrecklichen Tragödie in Uvalde, Texas, bei der eines unserer Produkte kriminell missbraucht wurde, nimmt Daniel Defense nicht an der NRA-Sitzung teil“, sagte der Vizepräsident für Marketing des Unternehmens, Steve Reed, in einer Erklärung. „Wir glauben, dass diese Woche nicht der geeignete Zeitpunkt ist, um beim NRA-Treffen in Texas für unsere Produkte zu werben.“
Tatsächlich hatte der Mörder ein AR-15 DDM4 V7 – das halbautomatische Flaggschiff von Daniel Defense – erworben, um seinen 18. Geburtstag zu „feiern“. Ein paar Tage später trat er in die Robb Elementary School ein und verübte das Massaker, das die Welt erschütterte und die USA schockierte, auch wenn es die des Landes war 27. Schulschießerei im Jahr 2022.
„Wir sind zutiefst traurig über die tragischen Ereignisse in Texas in dieser Woche“, heißt es in einer Erklärung auf der Website von Daniel Defense, die nach der Schießerei veröffentlicht wurde. „Unsere Gedanken und Gebete gehen an die Familien und die Gemeinschaft, die durch diese böse Tat am Boden zerstört wurden.“
Daniel Defense nutzte auch die Gelegenheit, um eine Nachricht zu entfernen – auf der Homepage seiner Website bis zum Tag nach dem Massaker von Uvalde – in der für eine Lotterie mit einem Preis von 15.000 US-Dollar geworben wurde, die für Waffen oder Munition ausgegeben werden können.
Diese Art der Werbung ist typisch für Daniel Defense aggressiv werblicher Ansatz. „Daniel Defense ist im Grunde das Aushängeschild dieses ungeheuerlichen, aggressiven Marketings“, sagte Ryan Busse, ein ehemaliger leitender Angestellter des Waffenherstellers Kimber, jetzt ein prominenter Kritiker der US-Waffenindustrie Die New York Times.
Ein bestimmtes Bild – das von Daniel Defense Gesendet auf Twitter zehn Tage vor dem Massaker von Uvalde – ist sinnbildlich für seinen ausgefallenen Marketingstil. Es zeigt ein Kleinkind, das die gleiche Art von halbautomatischem Gewehr umklammert, das der Uvalde-Schütze benutzte, mit der Zeile: „Erziehe ein Kind so, wie es gehen sollte, und wenn es alt ist, wird es nicht davon abweichen.“
Auf die Entdeckung dieses Tweets nach dem Massaker von Uvalde folgte eine Online-Gegenreaktion – die Daniel Defense dazu veranlasste, sein Twitter-Konto privat zu machen und die Möglichkeiten der Leute einzuschränken, auf seiner Facebook-Seite zu kommentieren.
Trump-Fan-CEO
Dies ist jedoch nicht das erste Mal, dass Daniel Defense eine Lawine der Kritik für die Herstellung von Waffen erntete, die später bei Massenerschießungen verwendet wurden. Vier seiner halbautomatischen Gewehre gehörten zum Arsenal des Schützen, der 2017 in Las Vegas 58 Menschen tötete. Daniel Defense sandte damals seine „Gedanken und Gebete“ an die Familien der Opfer – änderte aber nichts daran Geschäftspraktiken.
Marty Daniel, CEO und Gründer des Unternehmens, drückte sein Bedauern nur einmal aus – nachdem 2017 bei einer Schießerei in einer Baptistenkirche in Texas 27 Menschen getötet worden waren. Daniel befürwortete nach diesem Massaker eine leichte Verschärfung der Waffenkontrollgesetze, ebenso wie die NRA. Doch einige Tage später änderte er seine Meinung.
Die Website von Daniel Defense porträtiert den CEO des Unternehmens, einen Unterstützer von Donald Trump und großer Spender für republikanische Kandidatenals Hansdampf in allen Gassen, der Fenster und Kamine verkaufte, bevor er seinen fand Metier im Waffenbau.
Es heißt auch, dass Daniel eine Liebe zu Schusswaffen entwickelt hat, nachdem er sich im Golf nicht durchgesetzt hatte. „Daniel Defense hat angefangen, weil Martys Golfspiel beschissen war“, heißt es auf der Website. „Er verbrachte den größten Teil seiner Freizeit damit, sich auf dem Golfplatz zu entspannen, bis zu dem Tag, an dem ihn ein Freund einlud, seinen AR zu drehen.“
Immer breiteres Publikum
Marty Daniel gründete das Unternehmen im Jahr 2000 und gewann zwei Jahre später seinen ersten Auftrag für die US Army. Sein Unternehmen hatte seitdem mehr als 100 Pentagon-Verträge.
Aber Daniel Defense ist seit langem daran interessiert, seine Waren an private US-Bürger zu vermarkten – seit 2004, als das vom damaligen Präsidenten Bill unterzeichnete Verbot des Verkaufs neuer Angriffswaffen für den zivilen Gebrauch auslief, umwarb es die breite Öffentlichkeit mit seinen Werbebemühungen Clinton im Jahr 1994.
Seitdem ist das Unternehmen bestrebt, amerikanische Waffenliebhaber davon zu überzeugen, dass sie Anspruch auf die gleichen AR-15 haben wie die Soldaten, die es in den letzten zwei Jahrzehnten ausgerüstet hat – und hat diesen Punkt in einer Anzeige deutlich gemacht erfolglos versucht zu lüften in lokalen Medienmärkten während des Super Bowl 2014.
Dennoch haben die Marketingtricks von Daniel Defense ein immer größeres Publikum erreicht. Das Unternehmen ist heute einer der 25 größten Schusswaffenverkäufer in den USA in einem überfüllten Markt für seine Nische, mit mehr als 500 Unternehmen, die seit 2004 halbautomatische Gewehre herstellen.
Der vom Uvalde-Shooter verwendete AR-15 DDM4 V7 ist eines von 19 Modellen, die Daniel Defense herstellt. Diese werden oft an junge Leute vermarktet. Ein kürzlich erschienener Werbeclip zeigt einen Teenager beim Schießen, und das Unternehmen hat wiederholt Clips aus Videospielen wie „Call of Duty“ und Filmen wie der „Star Wars“-Franchise verwendet, um Fans anzusprechen.
Ein bekannterer Waffenhersteller, Remington, wandte die gleichen Tricks an, um seine Waffen an junge Leute zu verkaufen. Das kostete Remington viel Geld, als den Familien der Opfer des Massakers von 2022 an der Sandy Hook Elementary School in Newtown, Connecticut, in einer Klage wegen unverantwortlicher Vermarktung eine Auszahlung von 72 Millionen US-Dollar zugesprochen wurde, nachdem der Schütze einen AR-15 verwendet hatte, der von einem der Tochtergesellschaften des Unternehmens.
Dieser Artikel wurde aus dem Original ins Französische übersetzt.