Von der Einführung von Smoked Brisket und Pollo Asado bis hin zur Einführung der mit Spannung erwarteten pflanzlichen Chorizo hat Chipotle im vergangenen Jahr eine ganze Reihe neuer Proteinoptionen eingeführt.
Und heute ist es die Fast-Casual-Kette Veröffentlichung eines weiteren Artikels das „ein völlig neues Geschmacksprofil“ aufweist. Das neue Knoblauch-Guajillo-Steak ist für begrenzte Zeit in Restaurants in den USA und Kanada erhältlich und wird mit einer Kombination aus Knoblauch und Guajillo-Paprika zubereitet und mit frischer Limette und Koriander abgerundet.
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Als Anreiz für Kunden, das neue Protein auszuprobieren, bietet Chipotle eine kostenlose Lieferung für alle Bestellungen von Knoblauch-Guajillo-Steaks an, die über die mobile App oder Website aufgegeben werden. Kunden können dieses Angebot vom 17. bis 25. September nutzen.
Obwohl die Einführung neuer Menüpunkte für Chipotle selbstverständlich ist, verfolgte die Kette einen anderen Ansatz, als es an der Zeit war, das neue Steak vorzustellen.
Am 13. September hat Chipotle das Knoblauch-Guajillo-Steak im Metaverse über die Online-Gaming-Plattform Roblox vorab veröffentlicht. Durch die Chipotle Grill Simulator-Erfahrungkönnen die Teilnehmer den neuen Menüpunkt grillen und anschließend virtuell verkosten. Nach Angaben des Unternehmens soll dieses Spielerlebnis „das Geschmackserlebnis der Gäste im wirklichen Leben verbessern“.
„Durch die Einführung von Garlic Guajillo Steak in der Metaverse sind wir in der Lage, unsere kulinarischen Traditionen und unser echtes Essensangebot mit Gen Z zu teilen“, sagte Chris Brandt, Chief Marketing Officer von Chipotle, in einer Erklärung. „Zum ersten Mal können Fans unsere neueste Menüinnovation von unserem Küchenchef mit einem immersiven Erlebnis entdecken, das das Beste aus Chipotles digitaler und physischer Welt verbindet.“
Darüber hinaus können Teilnehmer, die das Steak im Spiel erfolgreich zubereiten, einen Code freischalten, der ihnen ein kostenloses Knoblauch-Guajillo-Steak als Vorspeise gewährt. Zwischen gestern und heute verteilt Chipotle insgesamt 100.000 kostenlose Eintrittscodes, die mit einem Chipotle Rewards-Konto für digitale Bestellungen verwendet werden müssen, die über die mobile App oder Website der Kette aufgegeben werden.
Die Einführung des Knoblauch-Guajillo-Steaks erfolgt etwa vier Monate, nachdem Chipotle damit begonnen hat, das Produkt in mehr als 100 Restaurants in Denver, Colorado, Indianapolis, Indiana, und Orange County, Kalifornien, zu testen.
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