Chip und Joanna erfahren, wie sie sich von einer Heimwerkershow zu einem Medienlehen entwickelt haben: „Wir sind einfach wir selbst“

Es war nicht die Art von Aufsehen, die Chip und Joanna Gaines anstrebten. Während einer Jubiläumsreise nach Mexiko im Jahr 2021 dachte Chip Gaines, es würde Spaß machen, ein Video zu posten, in dem seine im Bikini gekleidete Frau einen Rückwärtssprung in den Pool macht. „Ich musste sie irgendwie anbetteln“, erinnert er sich, bevor er das Video und mehrere andere Bilder aus ihrem sonnigen Urlaub auf Instagram veröffentlichte. “Es war so lustig. Ich dachte, es würde niemanden interessieren.“

Oh, aber sie haben es getan. Fast über Nacht verbreiteten sich die Bilder viral und wurden von Publikationen wie dem People Magazine aufgegriffen. „Meine Freunde haben angefangen, Screenshots von mir in diesem Badeanzug zu schreiben“, sagt Joanna. „Und ich dachte: ‚Oh, okay. Zur Kenntnis genommen. Tu das nicht.’ Ich weiß nicht, ob man sich jemals daran gewöhnt. Wir haben das Gefühl, dass wir ganz normale Menschen aus Waco sind.“

Aber „normale“ Menschen in Texas verwandeln ihre einfache Leidenschaft, Häuser zu verkaufen, normalerweise nicht in ein Multimillionen-Dollar-Imperium. In nur neun Jahren verließ das Paar die Moderation von HGTVs Fixer-Obermaterial zu einer Partnerschaft mit Warner Bros. Discovery, um das Magnolia Network im Jahr 2022 zu starten. Die Eltern von fünf Kindern sind auch die alleinigen Eigentümer eines größeren Magnolia-Lehens, das ein in Waco ansässiges Einkaufszentrum, Restaurants, Ferienhäuser und eine Target-basierte Warenlinie umfasst und ihr Magazin Magnolia Journal.

„Ich denke, was an uns cool war – und worauf ich stolz bin – geht auf die naive Haltung zurück, als wir in diese Sache einstiegen. Wir haben uns nicht etwas angeschaut, das wir für erfolgreich hielten, und dann versucht, es nachzuahmen; Versuchen Sie, es zu reproduzieren“, sagt Chip Gaines stolz. „Wenn wir also disruptiv sind, dann deshalb, weil wir völlig originell und absolut authentisch sind. Und dann ist selbst das Wort authentisch, insbesondere in den letzten drei bis fünf Jahren, eine Art Gag. Es ist zu einem eigenen Slogan oder Verkaufsargument geworden: „Oh, warte, bis du dieses Paar triffst!“ Sie sind wirklich authentisch!‘ Und dann sind all die Dinge, die ihnen vorausgingen, genau das, was sie zu reproduzieren versuchen. Wir sind einfach wir selbst.“

Diese quirligen Unternehmer sind von großer Bescheidenheit geprägt, insbesondere angesichts der Entscheidung von David Zaslav, CEO von Warner Bros. Discovery, letztes Jahr, Magnolia von der Warner Bros.-Seite des Unternehmens unter HBO und Casey Bloys, Chief Content Officer von HBO Max, zu verdrängen. „Wir lachen“, sagt Chip Gaines darüber, wie Fixer-Obermaterial Neben einigen der großartigsten Drehbuchsendungen, die je fürs Fernsehen gedreht wurden, sind nun auch Wiederholungen zu finden. „Wir dachten nur: Was? Zusammensein mit Die Sopranistinnen und, äh, ist es Der Geringste von uns?“

„Der Letzte von uns“, antwortet seine Frau. “Wir sind Der Geringste von uns.“

„Ja, wir fühlen uns wie die Geringsten von uns“, lacht Chip. „Aber in der Gesellschaft dieser legendären Autoren und Produzenten zu sein, und dann ist da noch unser kleines Familiennetzwerk im Hintergrund. Wir fühlen uns wie eine Fliege am Hinterteil eines Elefanten.“

Kaum. Magnolia Network ist bereits einer der 50 besten Kabelsender für Frauen ab 18 Jahren und verfügt über mehr als 600 Stunden Originalprogramm, das das gesamte Programm umfasst Fixer-Obermaterial Bibliothek, Magnolientisch mit Joanna Gaines, Maine Cabin Masters, Die verlorene Küche, Heimisch, Restoration Road mit Clint Harp und mehr. Außerdem wurden im Jahr 2022 zwei rekordverdächtige Shows uraufgeführt: Fixer Upper: Willkommen zu Hause (9,2 Millionen Zuschauer) und Fixer Upper: Das Schloss (4,5 Millionen Zuschauer).

Das bedeutet, dass der Appetit auf Heimwerkerprogramme noch nie so groß war, weshalb die Gaines begierig darauf sind, ihren nächsten großen Durchbruch zu finden.

„Wenn man an diese Enthüllungen denkt, denkt jeder, dass es immer größer werden muss“, sagt Joanna Gaines. „Gerade in der Welt, in der wir uns heute befinden, wie können wir den Menschen Inhalte bieten, die tatsächlich erreichbar sind? Wie zeigen wir den Menschen relevante Inhalte, die für die Zuschauer dennoch äußerst inspirierend und hilfreich sind? Ich denke, dass die größten Herausforderungen nicht nur bei den großen Enthüllungen, sondern auch in diesen kleineren Räumen liegen, wo man ein Budget von 10.000 US-Dollar und ein Wochenende dafür hat. Ich denke, angesichts der Wirtschaftslage und all der Dinge, die vor sich gehen, können mehr dieser Projekte, die zurückgefahren werden, immer noch schön sein.“

Mit anderen Worten: Man muss nicht immer große Anstrengungen unternehmen, um für Furore zu sorgen.