Mit zunehmendem Datenschutzbewusstsein der Verbraucher entstehen immer mehr Startups, die – dem Trend folgend – den Menschen die Monetarisierung ihrer Daten ermöglichen. Mit Datacy können Benutzer beispielsweise ihre Browserdaten sammeln, sie mit Daten anderer aggregieren und sie dann an den Meistbietenden verkaufen. Pogo und Tapestri gewähren Verbrauchern ebenfalls Belohnungen als Gegenleistung für den Zugriff auf ihre Verhaltens- und Kaufdaten.
Aber ein neuer Spieler im Raum, Cadengeht einen anderen Weg und bietet Kontrollen an, mit denen Benutzer genau festlegen können, welche Daten sie mit Dritten teilen. Mit der Unterstützung von Yahoo-Gründer Jerry Yang bezieht Caden Analysedaten darüber ein, welche Filme Benutzer sehen, wohin sie reisen, was sie kaufen und mehr, und ermöglicht diesen Benutzern, ihre Daten auf verschiedene Weise zu monetarisieren.
John Roa, der sein früheres Startup Äkta im Jahr 2015 an Salesforce verkaufte, sagt, dass ihn die Einführung von Caden inspiriert habe, nachdem er den Paradigmenwechsel beim Online-Datenschutz und beim Zugriff auf persönliche Daten beobachtet habe.
„Seit 25 Jahren ‚tauschen‘ Benutzer ihre persönlichen Daten gegen ‚kostenlosen Zugang‘ zu Diensten, Apps und Websites aus, was dazu führt, dass Unternehmen riesige Datenmengen ansammeln, ohne die Privatsphäre der Benutzer zu priorisieren“, sagte er gegenüber TechCrunch in einem E-Mail-Interview. „Ich habe mir eine Zukunft vorgestellt, in der die Benutzer befähigt und in den Mittelpunkt dieses Datenaustauschs gestellt werden, anstatt dass ihnen diese ohne Zustimmung entzogen werden.“
Man könnte argumentieren, dass Datenschutzgesetze dies besser erreichen können als jedes Startup – und davon gibt es eine ganze Reihe.
Mindestens 25 Bundesstaaten und Puerto Rico haben im Jahr 2023 fast 140 Gesetzesentwürfe zum Schutz der Privatsphäre von Verbrauchern eingebracht oder erwogen. nach an die National Conference of State Legislatures. Im Ausland gilt die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) der EU. Aber darüber hinaus schützt eine wachsende Zahl von Gesetzen, darunter der California Consumer Privacy Act und der Colorado Privacy Act, das Recht der Verbraucher, der Datenverfolgung und dem Datenverkauf zu widersprechen.
Allerdings bieten sie Benutzern nicht unbedingt Mechanismen, mit denen sie durch den Verkauf ihrer Daten Geld verdienen können, stellt Roa fest.
„Unser Kernangebot besteht und bleibt darin, Benutzern mehr Kontrolle über ihre Daten zu geben und sie zu belohnen, wenn sie sich dafür entscheiden, diese mit einem vertrauenswürdigen Dritten zu teilen“, sagte er. „Wir bieten Nutzern passives Einkommen auf sichere und nachhaltige Weise.“
Um sich bei Caden anzumelden, müssen Benutzer die Online-Dienste verbinden, die sie bereits nutzen, wie Amazon, Uber und Netflix. Über die iOS-App von Caden können sie Nutzungsstatistiken, Einblicke und mehr einsehen sowie Möglichkeiten zur Monetarisierung bestimmter Datensegmente durch deren Weitergabe an Werbetreibende.
Das sind viele sensible Daten, die an einem Ort gespeichert werden müssen. Aber Roa behauptet, dass Caden alles in einem verschlüsselten „Tresor“ sichert und es anonymisiert, bevor es es an Dritte weitergibt.
Verbraucher können der Datenweitergabe jederzeit widersprechen und haben die Möglichkeit, ihre Daten zu löschen, indem sie ihr Caden-Konto entfernen.
Laut Roa hat Caden über eine Milliarde Datenpunkte gesammelt und „Hunderttausende“ Dollar als Entschädigung gezahlt. Aber das ist nur der Anfang, hofft er.
Um mehr Menschen zur Nutzung der Plattform zu motivieren, hat Caden kürzlich Caden AI auf den Markt gebracht, einen KI-gestützten Assistenten, der die mit Caden geteilten Verhaltensdaten nutzt, um Inhalts- und Produktempfehlungen bereitzustellen (z. B. „Da Sie in ein paar Wochen nach Marokko reisen“) „Hier ist eine großartige Dokumentation, die Sie sich auf Netflix ansehen sollten“). Für manche mag es ein wenig aufdringlich wirken – auch für diesen Reporter. Roa argumentiert jedoch, dass Caden AI lediglich die Daten, die Benutzer Caden zur Verfügung stellen, auf nützliche Weise umwandelt.
„Wir können neue Hobbys, bevorstehende Reisen oder wichtige Lebensereignisse kontextualisieren, anstatt zu verallgemeinern oder zu raten“, sagte er. „Benutzer können die Produkte und Händler erkunden, die ihnen die besten Angebote bieten – so werden personalisierte Reiseerlebnisse zusammengestellt, die auf die Interessen und das Budget einer Person zugeschnitten sind.“
Caden ermöglicht Benutzern die Monetarisierung ihrer Daten mit fein abgestimmten Kontrollen darüber, wie diese Daten mit Werbetreibenden geteilt werden. Bildnachweis: Caden
Es bleibt abzuwarten, wie gut Caden „kontextualisieren“ kann. Aber das Unternehmen setzt nicht alles auf eine Karte.
Auf Unternehmensseite plant Caden die Einführung eines Tools namens Context AI, das es Kunden wie Vermarktern ermöglicht, in natürlicher Sprache Fragen zum Verbraucherverhalten zu stellen, wie zum Beispiel „Seit Netflix eine werbefinanzierte Ebene hinzugefügt hat, wie haben sich die Abonnementzahlen bei wichtigen demografischen Gruppen verändert?“ Medienkonsumgewohnheiten?“ Zusätzlich zur Beantwortung von Fragen im Text (z. B. „78 % der Benutzer, die von einem Abonnement für 14,99 $ auf ein Abonnement für 6,99 $ herabgestuft haben, schauen sich weniger als eine Netflix-Sendung pro Woche an“), stellt Context AI visuelle Darstellungen in Form von Diagrammen und Grafiken bereit, um wichtige Themen hervorzuheben Punkte.
Den Anlegern gefällt diese Strategie offenbar. Caden gab diese Woche bekannt, dass es in einer von Nava Ventures angeführten Finanzierungsrunde der Serie A unter Beteiligung von Yang’s AME Cloud Ventures, Streamlined Ventures, Montage Ventures, Industry Ventures, 1707 Capital und AAF Management 15 Millionen US-Dollar gesammelt hat.
Man kann sich vorstellen, dass Apples neue Richtlinie, nach der Apps um Erlaubnis fragen müssen, um Benutzer zu verfolgen, eine Rolle für den Erfolg von Caden gespielt hat. Dies gilt möglicherweise auch für den Plan von Google, bestimmte Formen der Nutzerverfolgung in seinem Chrome-Browser auslaufen zu lassen, der in der zweiten Hälfte des Jahres 2024 in Kraft treten soll.
Damit beläuft sich Cadens Gesamteinnahme auf 24,4 Millionen US-Dollar. Roa sagt, dass die neue Tranche in die Erweiterung des in New York ansässigen Unternehmensteams von rund 25 Mitarbeitern, die Unterstützung der Entwicklung von Caden AI und den Aufbau zusätzlicher Verbindungen zwischen Einzelhändlern, Treueprogrammen, Fitnessplattformen usw. fließen soll Streaming-Dienste.
„Wir bieten dem Unternehmen eines der gefragtesten Vermögenswerte: ethisch einwandfreie First-Party-Daten“, sagte Roa. „Wir kümmern uns auch um einen Großteil der teuren Entscheidungsfindung und Datenwissenschaft. Da sich die Lage verschärft und es teurer, schwieriger und umständlicher wird, das Verbraucherverhalten zu verstehen, verfügen wir über einige der leistungsstärksten Tools der Branche, um Unternehmen dabei zu helfen, ihre Geschäfte effizienter, ethischer und nachhaltiger zu gestalten.“
Die Frage ist: Selbst wenn Vermarkter auf Plattformen wie Caden umsteigen, werden die Benutzer dies tun? Die Jury ist noch nicht entschieden.