Die Anzahl der Filialen von Burger King ist in den letzten Jahren erheblich zurückgegangen, da die Burger-Kette mit rückläufigen Umsätzen und kämpfenden Franchisenehmern zu kämpfen hatte. Doch mit Blick auf die Zukunft ist die Kette davon überzeugt, dass diese Massenschließungen endlich der Vergangenheit angehören könnten.
Restaurant Brands International (RBI), die Muttergesellschaft von Burger King, Popeyes, Tim Hortons und Firehouse Subs, hat seine veröffentlicht Ergebnisse für das vierte Quartal 2023 und das Gesamtjahr am 13. Februar bekannt gegeben Ergebnisaufruf dass die Gesamtzahl der Nettorestaurants von Burger King im Laufe des Jahres um 3,7 % zurückging. Das bedeutet, dass die Kette in diesem Zeitraum fast 300 Standorte geschlossen hat. Restaurant-Business-Magazin Berichte.
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Der Verlust so vieler Burger-King-Restaurants ist keine völlige Überraschung, da die Kette in der Vergangenheit jedes Jahr ein paar hundert Standorte in den Vereinigten Staaten geschlossen hat, wie RBI-CEO Josh Kobza in einem früheren Interview verriet Ergebnisaufruf. Kobza prognostizierte im vergangenen Mai außerdem, dass Burger King im Jahr 2023 zwischen 300 und 400 Filialen schließen würde. Diese Schließungen waren Teil einer längerfristigen Strategie von Burger King, um Ordnung zu schaffen und in Schwierigkeiten geratene Geschäfte zu eliminieren, um die allgemeine Gesundheit der Kette zu verbessern – was alles zum Erfolg führte wichtiger, nachdem mehrere Burger-King-Franchisenehmer letztes Jahr Insolvenz angemeldet hatten.
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Jetzt glauben RBI-Führungskräfte, dass der Großteil dieser Burger-King-Schließungen endlich vorbei ist. Das bedeutet nicht, dass Burger King im Jahr 2024 und darüber hinaus nicht weitere Restaurants schließen wird. Aber es tut bedeutet, dass die Zahl der künftigen Schließungen voraussichtlich nicht annähernd so hoch sein wird wie in den vergangenen Jahren.
„Wir glauben, dass die meisten dieser Schließungen hinter uns liegen und erwarten im Jahr 2024 ein normalisierteres Niveau der Schließungsaktivitäten“, sagte RBI-CEO Josh Kobza während der gestrigen Telefonkonferenz zu den Ergebnissen.
Das mögliche Ende der Massenschließungen von Burger King war nicht die einzige positive Erkenntnis aus dem jüngsten Gewinnbericht der Kette. Burger King befindet sich derzeit mitten in einer massiven 400-Millionen-Dollar-Investitionskampagne „Reclaim the Flame“, mit der das Unternehmen seine Marke modernisiert, seine Küchen aufwertet, Hunderte von Restaurants umgestaltet, innovative neue Menüpunkte entwickelt und die Werbung steigert. Daten zeigen, dass sich diese Bemühungen bereits auszuzahlen scheinen.
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Burger King verzeichnete im vierten Quartal 2023 erstmals seit 2021 einen positiven Anstieg des Kundenverkehrs. QSR-Magazin gemeldet. Die Kette verzeichnete im Jahr 2023 auch einen bemerkenswerten Anstieg der Verkäufe im selben Geschäft um 7,4 %, während die Rentabilität ihrer Franchisenehmer um fast 50 % stieg.
„Diese Rentabilitätssteigerung ist nicht nur absolut wichtig, sondern auch wichtig für den Glauben unserer Franchisenehmer und daran, was sie mit der Marke erreichen können. Man spürt also, wie sich die Dynamik aufbaut.“ [Burger King] in den USA”, sagte Patrick Doyle, Executive Chairman der RBI, während der Telefonkonferenz.
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Der Beitrag „Burger King glaubt, dass die Massenschließungen von Restaurants endlich vorbei sind“ erschien zuerst auf „Eat This Not That“.