Nach mehr als zwei Jahrzehnten als Amerikas meistverkauftes Bier ist Bud Light auf den zweiten Platz abgerutscht.
Laut von Bump Williams Consulting analysierten Nielsen-Daten überholte Modelo Especial, ein mexikanisches Lagerbier, Bud Light im US-Dollar-Einzelhandelsumsatz im Monat bis zum 3. Juni. Modelo kontrollierte 8,4 % des US-amerikanischen Lebensmittel-, Convenience- und Spirituosenumsatzes; Bud Light fiel auf 7,3 %.
Es ist ein Meilenstein im monatelangen Verkaufsrückgang von Bud Light seit Anfang April, als Kritiker, die darüber verärgert waren, dass die Brauerei eine Gedenkdose an den Transgender-Influencer Dylan Mulvaney verschickte, versprachen, die Marke zu boykottieren. Bud Light sah sich auch Gegenreaktionen von Mulvaneys Fans ausgesetzt, die der Meinung sind, dass die Marke nicht genug getan hat, um sie zu unterstützen.
Dave William, Vice President of Analytics and Insights bei Bump Williams, sagte, Bud Light sei seit 2001 das meistverkaufte US-Bier und könne diese Krone dieses Jahr noch behalten. Er stellte fest, dass der Marktanteil von Bud Light seit Jahresbeginn mit 9 % immer noch den von Modelo mit 8 % übersteigt. Und die Verkaufsmengen von Bud Light sind höher.
Aber Modelo scheint im Vorteil zu sein, da seine Dollar-Umsätze jede Woche um zweistellige Prozentsätze steigen. Auch die Einführung eines neuen Leichtbiers, Modelo Oro, im Mai steigert die Bekanntheit der Marke.
Verkäufe in Bars und Restaurants, die schwieriger zu verfolgen sind, sind in den Einzelhandelszahlen nicht enthalten, und Bud Light übertraf Modelo in diesen Lokalen vor April bei weitem. David Steinman, Vizepräsident und Chefredakteur von Beer Marketer’s Insights, sagte jedoch, dass die Umsätze in Modelos Bars und Restaurants schnell gestiegen seien und dass man davon ausgeht, dass Bud Light in Bars und Restaurants einen noch stärkeren Umsatzrückgang hinnehmen musste als in Lebensmittelgeschäften.
Laut Dave Williams gingen die Einzelhandelsumsätze von Bud Light in den USA in der Woche bis zum 3. Juni um 24 % zurück, während die Verkäufe von Modelo Especial um 12 % stiegen.
Scott Scanlon, Executive Vice President des Beratungsunternehmens Circana, der den Alkoholmarkt beobachtet, sagte, mexikanische Importe wie Modelo und Corona seien seit Jahren die größten Lichtblicke auf dem ansonsten stagnierenden US-Biermarkt.
Als Modelo in den 1990er-Jahren zum ersten Mal in den USA auf den Markt kam, richtete es sich hauptsächlich an hispanische Trinker, sagte Scanlon. Das Unternehmen startete 2015 englischsprachige Anzeigen und hat seitdem seine Kundenbasis erheblich erweitert. Es sei besonders bei jüngeren Trinkern beliebt, die seinen volleren Geschmack mögen, sagte Scanlon.
Scanlon sagte, Modelo sei bereits der Verkaufsschlager in Märkten wie Los Angeles und Chicago, könne aber an der Ostküste noch viel Wachstum verzeichnen.
„Modelo sollte zur Biermarke Nr. 1 werden. Es war Schicksal, denn die Wachstumszahlen, die wir sehen und sehen, sind erstaunlich“, sagte Scanlon. „Die einzige Frage war die Zeit.“
Scanlon sagte, die Pandemie habe die US-Verkäufe von Modelo beschleunigt, da das Unternehmen einen größeren Teil seiner Umsätze in Einzelhandelsgeschäften als in Bars und Restaurants erwirtschafte. Und die Fehltritte von Bud Light beschleunigten seinen Aufstieg weiter.
Grupo Modelo, die mexikanische Brauerei, gehört Anheuser-Busch InBev, der gleichen Muttergesellschaft wie Bud Light. Constellation Brands, ein in Rochester, New York, ansässiges Unternehmen, verfügt seit 2013 im Rahmen einer Vereinbarung mit Kartellbehörden über die Lizenz zum Verkauf von Modelo in den USA, nachdem InBev Grupo Modelo gekauft hatte.
Constellation gab am Mittwoch bekannt, dass es seine Marketingausgaben für Modelo in den letzten fünf Jahren fast verdoppelt hat und in den USA weiterhin eine „Landebahn für Wachstum“ sieht. Aber Bud Light wird versuchen, dem entgegenzuwirken.
Letzten Monat gab InBev bekannt, dass es seine Marketingausgaben in den USA in diesem Sommer verdreifachen wird, wobei der Schwerpunkt auf Sport- und Musikfestivals liegt. Bud Light ist außerdem weiterhin ein hochkarätiger Sponsor von LGBTQ+ Pride-Events.
„Für das Jahr bleibt Bud Light landesweit die Marke Nummer eins in den USA, gemessen an Volumen und Umsatz“, sagte ein Anheuser-Busch-Sprecher am Mittwoch.