Die unabhängige Werbeaufsichtsbehörde des Vereinigten Königreichs hat einer Beschwerde stattgegeben, an der die ehemaligen Teilnehmerinnen der Reality-Show Love Island, Eve und Jessica Gale, wegen „triviali[zing] Investition in Kryptowährung.“
In einer Mitteilung vom Mittwoch hat die UK Advertising Standards Authority (ASA) sagte Die Reality-Stars bewarben Krypto in einer Instagram-Story im Juni auf Bitte einer Influencerin namens Elizabeth O’Donell und bestätigten die Behauptung, die Anzeige sei „irreführend“ und „unverantwortlich“. Laut der Regulierungsbehörde bot O’Donell nicht nur Ratschläge zum Handel mit Krypto an – wie die Geschichten von Gales behaupteten –, sondern förderte Investitionen in Kryptowährungen, ohne die möglichen Risiken aufzuzeigen.
„Wir waren daher der Ansicht, dass sich die Anzeigen an ein allgemeines Publikum richten, das wahrscheinlich keine Fachkenntnisse über Investitionen in Kryptoanlagen hat“, sagte die ASA. „In Ermangelung anderer gegenteiliger Informationen gingen wir davon aus, dass die Verbraucher den Gesamteindruck der Anzeigen dahingehend interpretieren würden, dass die Investition in Kryptoanlagen einfach und risikofrei sei, selbst für diejenigen Verbraucher, die nur begrenzte Kenntnisse über Kryptoanlagen hatten.“
Die Aufsichtsbehörde sagte, weil die Anzeigen nicht „mit Verantwortungsbewusstsein vorbereitet“ wurden, verstießen sie gegen den britischen Kodex für nicht ausgestrahlte Werbung, Verkaufsförderung und Direktmarketing, und fügte hinzu, dass die Geschichte von Gales nicht die Möglichkeit erwähnte, dass die Kryptopreise „fallen könnten als auch oben“ sowie ihr weitgehend unabhängiger Status im Vereinigten Königreich. Die ASA behauptete auch, O’Donell und die Gales hätten „die Unerfahrenheit oder Leichtgläubigkeit der Verbraucher ausgenutzt“, indem sie keine Informationen über Kapitalertragssteuern aufgenommen hätten, die auf Kryptogewinne zu zahlen seien.
In ihrer Entscheidung sagte die ASA, dass die Gales die Krypto-Werbung nicht „in der beanstandeten Form“ erneut veröffentlichen könnten, hinderte die Zwillinge jedoch nicht daran, digitale Assets in zukünftigen Anzeigen in sozialen Medien zu bewerben. Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung hatten Jessica und Eve Gale eine gemeinsame Fangemeinde auf Instagram von mehr als 1,7 Millionen Konten.
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Die Werbebehörde hat seit 2021 viele kryptobezogene Anzeigen im Vereinigten Königreich untersucht und entfernt und Plakate für den Kryptowährungstausch Luno in der Londoner U-Bahn und in Stadtbussen wegen Irreführung verboten, eine Anzeige von Coinfloor, die angeblich auf Rentner in der Zeitung Northamptonshire Telegraph abzielt und Online-Kampagnen von großen Firmen wie Coinbase, Kraken und eToro. Am 1. August kündigte die britische Finanzaufsichtsbehörde neue Regeln an, die darauf abzielen, „irreführende Werbung zu bekämpfen, die zu Investitionen in risikoreiche Produkte ermutigt“, aber keine kryptobezogenen Werbeaktionen beinhaltete.