Feierliche Veranstaltungen zum 70. Thronjubiläum von Königin Elizabeth II. werden diese Woche in Großbritannien beginnen, und alles deutet darauf hin, dass die britische Öffentlichkeit diesen Anlass unbedingt feiern möchte: Königliche Erinnerungsstücke – von distinguiert bis bizarr – sind davongeflogen Die Regale.
In London und überall im Vereinigten Königreich laufen die letzten Vorbereitungen für die Partys, Paraden und Konzerte, die an diesem Wochenende zu Ehren des Platin-Jubiläums der Queen stattfinden werden. Während sich die Arbeiter auf eine kürzere Arbeitswoche mit für Donnerstag und Freitag erklärten nationalen Feiertagen freuen, scheinen die Briten im Allgemeinen daran interessiert zu sein, sich mit Begeisterung in die Feierlichkeiten zu stürzen.
Für viele bedeutet dies, königliche Erinnerungsstücke zu kaufen. Laut dem Centre for Retail Research werden die Menschen in Großbritannien voraussichtlich mehr als 281 Millionen Pfund (mehr als 350 Millionen US-Dollar) für Souvenirs, Erinnerungsstücke und Geschenke zum Platinjubiläum ausgeben.
„Sie verkaufen sich wie warme Semmeln“, sagt Pauline Maclaran, Professorin für Marketing und Verbraucherforschung bei Royal Holloway und Mitautorin von „Royal Fever: The British Monarchy in Consumer Culture“.
„Du kannst keine Sachen bekommen, weil die Leute so viel kaufen.“
Königin, Krone und Corgis
Queen Elizabeths 70 Jahre auf dem Thron machen sie zur dienstältesten Monarchin in der Geschichte Großbritanniens und zu einer, die eine einzigartige Beziehung zu ihren Untertanen aufgebaut hat. Ein Drittel der Menschen in Großbritannien behauptet, beides zu haben die Königin persönlich gesehen oder getroffen. Sie ist eine zuverlässige und vertraute Präsenz im öffentlichen Leben, macht selten einen Fehler in ihren markanten hellen Outfits und einem passenden Hut und trägt immer eine Handtasche.
Die heute 96-jährige Königin hat in den letzten Monaten aufgrund von Krankheit und „Mobilitätsproblemen“ weniger öffentliche Auftritte. In einer ungewöhnlichen Wendung der Ereignisse wird ihre Teilnahme an den öffentlichen Feierlichkeiten anlässlich ihres eigenen Platin-Jubiläums erst „am Tag selbst“ bestätigt, sagte ein Sprecher des Buckingham Palace im Mai.
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Obwohl die Königin selbst in letzter Zeit im öffentlichen Leben weniger sichtbar geworden ist, war ihr Image noch nie so allgegenwärtig – keine leichte Aufgabe für ein Gesicht, das bereits auf jeder britischen Briefmarke, Pfundmünze und Pfundnote zu sehen ist. Zu Ehren des Platin-Jubiläums wird eine Fülle neuer Souvenirs hergestellt, die alle mit ihrem Bild oder mit ihr verbundenen Symbolen geschmückt sind; Kronen und ihre Lieblingshunderasse, der Corgi, sind beliebt.
Das Erscheinen dieser Produkte ist keine Überraschung – seit Jahrhunderten werden bedeutende königliche Ereignisse mit Erinnerungs-Souvenirs gekennzeichnet. Als Königin Victoria im 18. Jahrhundert auf dem Thron saß, waren königliche Briefbeschwerer, Taschentücher, Parfümflaschen und Keksdosen beliebt.
Aber im Jahr 2022 wurde das Angebot um einige wirklich exzentrische Artikel erweitert. Neben den traditionellen Geschirrsets und Keksdosen gibt es Golfbälle, Hundeleinen, Duftkerzen, Bettbezüge, Handtaschen, Schlafanzüge und sogar Gartenzwerge. Eine exklusive Jubiläums-Barbie-Puppe, die wie die Königin aussieht, war ausverkauft, als sie im Mai auf den Markt kam, und wird jetzt für bis zu 300 £ (fast 380 $) auf Online-Auktionsseiten weiterverkauft.
Mythos der Monarchie
In der Welt der königlichen Erinnerungsstücke gibt es klare Kategorien.
„Auf dem Markt für königliche Souvenirs gibt es einen großen Unterschied zwischen den hochwertigen Sammlerstücken und dem unteren Preissegment“, sagt Maclaran. Am oberen Ende stehen Gedenkmünzen, die von der Royal Mint hergestellt werden, und Luxusporzellan, das als Sammlerstück an Wert gewinnt. Dies sind oft offizielle Souvenirs, die von der königlichen Familie genehmigt wurden.
Die Beauftragung dieser Erinnerungsstücke ist eine Möglichkeit, königliche Meilensteine als historische, nationale Ereignisse zu positionieren. „Die Monarchie hat immer dafür gesorgt, dass sie als entscheidende Institution im Herzen der Geschichte der Nation angesehen wird, um ihre Präsenz im modernen Großbritannien zu legitimieren“, sagt Dr. Ed Owens, königlicher Historiker und Autor von „The Family Firm “.
„All diese Souvenirs, ob offiziell oder inoffiziell, tragen dazu bei, den Mythos der Bedeutung der Monarchie für die moderne Nation aufrechtzuerhalten.“
Während ein engagierter Royalist vielleicht einen teuren Teller kauft, bevorzugt jemand, der einfach nur in die feierliche Atmosphäre einstimmen möchte, einen billigen, lustigen Becher. „Die Low-End-Souvenirs spiegeln typischerweise den britischen, eher ironischen Sinn für Humor wider“, sagt Maclaran. „Bei diesen Artikeln geht es darum, eine wirklich gute Zeit zu haben, voller Lachen und sich mit anderen Menschen zu verbinden, als Hauptmotiv, anstatt die Königin tatsächlich zu feiern.“
„Viele Leute würden es als Tat abtun“, sagt Owens. „Aber für Menschen, die diese Ereignisse als von historischer Bedeutung durchdrungen sehen, sehen sie den Kauf von Dingen zur Erinnerung an das Ereignis als eine Möglichkeit, sich an der nationalen Gemeinschaft zu beteiligen.“
Einige Briten mögen sich jedoch eher respektlos an den Jubiläumsfeiern erfreuen.
Mehr als 10.000 Geschirrteile zum Jubiläum wurden bereits im Mai in China hergestellt und gedruckt – außer sie hatten einen Tippfehler. Unter einer schlecht wiedergegebenen Abbildung des Gesichts der Königin waren die Worte „Platinum Jubbly“ aufgedruckt, was sie zu sofortigen Sammlerstücken machte.
Alltagsgegenstände mit emotionaler Bedeutung
Viele dieser Objekte mit dem Gesicht der Königin werden neben ihrer historischen Bedeutung als Geschenk oder als Erinnerung an eine schöne Zeit mit Freunden und Familie aufbewahrt. So wird auch aus einer billigen Tasse ganz einfach ein Familienerbstück. „Es verleiht diesen Objekten eine ziemlich tiefe emotionale Bedeutung“, sagt Owens.
Diese Alltagsgegenstände, die zwischen Freunden oder über Generationen weitergegeben werden, stärken die Verbindung zwischen der königlichen Familie und den Menschen im Alltag. „Es ist eine Möglichkeit, die Monarchie in etwas Außergewöhnliches, aber auch sehr, sehr Gewöhnliches zu verwandeln, weil die Leute dieses Zeug einfach in ihren Händen halten werden“, fügt Owens hinzu.
„Einer der großen Erfolge der Monarchie ist ihre Einbettung in das Alltagsleben und die menschlichen Emotionen.“
Auch die respektlosen Souvenirs, die sich über die königliche Familie lustig machen, tragen zu diesem Effekt bei. Als sich Prinz Charles und Diana, Prinzessin von Wales, scheiden ließen, wurden inoffizielle Gedenkbecher mit schwarzen Blitzen bedruckt, die ein Bild des Paares an ihrem Hochzeitstag teilten. Die Witze sind vielleicht nicht immer sanft, aber „es verwurzelt die königliche Familie fester in der Populärkultur, weil es sie tatsächlich zu etwas macht, das wir vermissen würden“, sagt Maclaran.
„Ich meine, wen könnten wir verspotten, wenn wir nicht die königliche Familie hätten? Das ist eine enorm wichtige Rolle.“
Was kommt als nächstes?
In diesem Jahr gibt es einen weiteren Grund, warum die Menschen in Großbritannien zu motiviert sein könnten, Erinnerungsstücke mit der Königin zu kaufen: Es ist wahrscheinlich, dass das Platinum Jubilee die letzte große nationale Feier sein wird, bei der Elizabeth II eine Hauptrolle spielt.
„Das Jubiläum wird als letztes Hurra von Elizabeth II inszeniert“, sagt Owens. „Das ist der Grund, warum die Öffentlichkeit so umfassend an dieser Veranstaltung teilnimmt, wie es scheint, weil es diese drohende Besorgnis darüber gibt, was als nächstes passiert.“
Republikanismus ist ein zunehmend beliebtes Konzept – insbesondere unter jüngeren Briten –, aber selbst diejenigen, die die Monarchie nicht unterstützen, könnten die Aussicht auf ein neues Staatsoberhaupt dennoch beunruhigen. Es bedeutet unweigerlich, die nationale Identität zu überdenken.
„Die königliche Familie ist sehr tief in unserem Bewusstsein verankert, auch wenn wir nicht behaupten würden, royalistisch zu sein“, sagt Maclaran.
Während das Platinum Jubilee ein „letztes Hurra“ sein mag, ist es auch eine dringend benötigte Ablenkung. Vor dem Hintergrund steigender Energiepreise, der Nachbeben des Brexit und aufeinanderfolgender globaler Krisen klingt ein königliches Jubiläum nach einer guten Nachricht – und einer guten Ausrede für eine Party.
An dem viertägigen Wochenende hat eine nationale Kneipenkette angekündigt, dass sie Pints Bier für 6 Pence verkaufen wird – den gleichen Preis wie vor 70 Jahren, als die Königin gekrönt wurde. Die Implikationen sind klar: Dies ist ein Wochenende, um in Feierlaune zu kommen und Spaß zu haben.
Wie Maclaran es ausdrückt, ob Sie ein Royalist sind oder nicht, „eine lustige Zeit beim Jubiläum ist noch lustiger, wenn Sie eine Maske mit dem Gesicht der Königin tragen“.