Erinnerst du dich an das Jahr 2014, als U2 jedem iTunes-Benutzer auf der Welt Songs im Wert von einem Album verschenkte? Und es stellte sich heraus, dass eine große Anzahl von ihnen besagtes Album nicht in der Nähe ihrer Musikbibliothek haben wollte – bis zu dem Punkt, dass Apple ein spezielles Tool veröffentlichen musste, um es zu entfernen? Das war ganz mein Ding, schrieb U2-Leadsänger Bono in einem Artikel für Der Wächter.
Als Bono Tim Cook zusammen mit Eddy Cue und Phil Schiller auf die Idee ansprach, stieß er auf einige Ungläubigkeit. “Reden Sie von kostenloser Musik?” sagte Cook laut Bono. „Aber der springende Punkt … ist, dafür zu sorgen, dass Musiker bezahlt werden.“
„‚Nein‘, sagte ich, ‚ich glaube nicht, dass wir es kostenlos verschenken. Ich denke, Sie bezahlen uns dafür und verschenken es dann kostenlos, als Geschenk an die Leute. Wäre das nicht wunderbar?‘“ Bono schrieb.
“Tim Cook hob eine Augenbraue. ‘Du meinst, wir bezahlen das Album und verteilen es dann einfach?’ Ich sagte: ‚Ja, zum Beispiel wenn Netflix den Film kauft und an Abonnenten verschenkt.‘ Tim sah mich an, als würde ich einem Englischprofessor das Alphabet erklären. ‚Aber wir sind keine Abo-Organisation’“, sagte Cook in dem Auszug. ,Noch nicht’, sagte ich. ,Lass uns das erste sein.’ Tim war nicht überzeugt. ‘Und das ist nur für Leute, die U2 mögen?’ ‚Nun‘, antwortete ich, ‚ich denke, wir sollten es an alle weitergeben. Es ist ihre Entscheidung, ob sie es hören wollen.“
Es war eindeutig eine demütigende Lektion für die Band, als sie feststellten, dass viele Leute es sich nicht nur nicht anhören wollten, sondern es überhaupt nicht dort haben wollten.
„Wie ein Witzbold in den sozialen Medien es ausdrückte: ‚Ich bin heute Morgen aufgewacht und habe Bono in meiner Küche vorgefunden, wie er meinen Kaffee trank, meinen Morgenmantel trug und meine Zeitung las.’ Oder weniger freundlich: „Das kostenlose U2-Album ist zu teuer.“ Mea Culpa“, schrieb er. „‚Ich übernehme die volle Verantwortung. Nicht [U2 manager] Guy O, nicht Edge, nicht Adam, nicht Larry, nicht Tim Cook, nicht Eddy Cue. Ich dachte, wenn wir unsere Musik einfach den Leuten zugänglich machen könnten, würden sie sich vielleicht dafür entscheiden, sie zu erreichen. Nicht ganz.'”
Bono erinnerte sich auch an eine glücklichere Zusammenarbeit mit Apple beim iPod, der erst gestern seinen 21. Geburtstag feierte. Es war U2, das Steve Jobs überzeugte, sie zum ersten Mal in diesen berühmten iPod-Silhouetten-Werbungen erscheinen zu lassen, und ihn auch dazu überredete, den iPod der U2-Edition in Schwarz mit einem roten Klickrad zu bauen – das war das erste Mal, dass er nicht weiß war. Amüsanterweise baten sie Jobs auch um einige Apple-Aktien, sogar um einen symbolischen Betrag – was er in seinem typischen direkten Stil ablehnte. “‘Tut mir leid'”, sagte Steve laut Bono. “‘Das ist ein Dealbreaker.'”
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