Disney wird diesen Sommer einen kostenpflichtigen Passwort-Sharing-Plan für sein Streaming-Flaggschiff Disney+ einführen, der laut CEO Bob Iger direkt von der erfolgreichen Netflix-Initiative im letzten Jahr beeinflusst wurde.
Ab diesem Sommer sagte Finanzvorstand Hugh Johnston während der Telefonkonferenz zu den Quartalsergebnissen am Mittwoch mit Wall-Street-Analysten, dass Disney+-Konten „, bei denen der Verdacht einer unzulässigen Weitergabe besteht, neue Funktionen angeboten werden“, die es ihnen ermöglichen, sich für den Dienst anzumelden. Später im Jahr 2024, fügte er hinzu, können Abonnenten, die ihre Konten mit jemandem außerhalb ihres Haushalts teilen möchten, für diese Flexibilität eine noch nicht genannte Gebühr zahlen. Die finanziellen Vorteile dürften erst in der „hinteren Hälfte“ des Jahres realisiert werden, sagte Johnston.
Hulu, das Ende 2023 vollständig von Disney übernommen wurde, hat seine Kunden letzte Woche über Änderungen seiner Passwortrichtlinie informiert. Iger spricht seit Monaten über die Vorteile einer Verschärfung der Beschränkungen für gemeinsame Passwörter und sieht darin einen wichtigen Beitrag des Unternehmens zum Erreichen seines seit langem festgelegten Ziels, bis zum Ende des Geschäftsjahres 2024 mit dem Streaming Gewinne zu erwirtschaften.
Netflix ist etwas mehr als ein Jahr in seiner Kampagne zur Einführung der kostenpflichtigen Passwortfreigabe auf der ganzen Welt. Co-CEO Ted Sarandos signalisierte im Dezember 2022, dass der Schritt das Potenzial habe, eine Gegenreaktion der Abonnenten hervorzurufen. „Die Verbraucher werden es nicht sofort lieben, aber wir müssen ihnen zeigen, warum sie einen Mehrwert sehen sollten“, sagte der Geschäftsführer auf einer Wall-Street-Konferenz.
Anstatt die Abonnenten zu verärgern, verlief der Prozess im Allgemeinen reibungslos, was teilweise auf die Preisgestaltung zurückzuführen ist. In den USA kostet die Zahlung für die Weitergabe eines Passworts 7,99 US-Dollar pro Monat, während ein neues Abonnement der Abonnementstufe des Unternehmens mit Werbung einen Dollar günstiger ist. Der duale Ansatz zur Passwortfreigabe und Werbung hat den Cashflow und die Rentabilität bei Netflix gesteigert und dazu beigetragen, dass die Anzeigenebene frühzeitig Anklang findet. Disney startete im Dezember 2022 Werbung auf Disney+, einen Monat nach Netflix.
Johnston wurde während des Anrufs gebeten, das Ausmaß der potenziellen Steigerung der Disney-Einnahmen abzuschätzen. Er lehnte es ab, eine konkrete Zielzahl anzugeben, sagte jedoch, dass sich die Chance „wahrscheinlich nicht allzu sehr von dem unterscheidet, was unser Konkurrent gefunden hat“. Das Aufkommen der kostenpflichtigen Weitergabe von Passwörtern, fügte er hinzu, „ist eines der Dinge, die uns Vertrauen in unsere Abonnentenzahl geben“, wobei eine bestimmte Anzahl von Haushalten wahrscheinlich für das Recht zur Weitergabe zahlen wird.
In einem Interview mit CNBC unmittelbar vor der Gewinnmitteilung sagte Iger, Netflix sei das Vorbild für Disneys Streben nach einer strengeren Richtlinie zur Passwortfreigabe.
„Unser Ziel ist es, dieses Geschäft nicht nur zu einem Geschäft zu machen, das profitabel ist, sondern es auch zu einem Geschäft zu machen, das Margen liefert, mit denen wir zufrieden sind und die wir von allen unseren Geschäften erwarten“, sagte er. „Netflix hatte einen Vorsprung von über 10 Jahren vor uns. Wir haben das Disney-Streaming vor etwas mehr als vier Jahren gestartet. Es handelt sich in vielerlei Hinsicht noch um ein junges Unternehmen, das sehr erfolgreich ist, wenn man sich die Anzahl der weltweiten Abonnenten ansieht, die wir sofort und offensichtlich seitdem gewonnen haben. Und wenn Sie an Netflix denken und darüber nachdenken, was sie in Bezug auf die gemeinsame Nutzung von Passwörtern getan haben, worauf wir später in diesem Jahr zurückkommen werden … wird es sich erst 2025 auf uns auswirken.“