Bluesky, der derzeit angesagteste Mitglieder-Spot im Internet, fühlt sich ein wenig wie ein exklusiver Club an, bevölkert von einigen Very Online-Leuten, beliebten Twitter-Charakteren und müden Ex-Nutzern der Elon Musk-eigenen Plattform.
Musk ist nicht dabei – und das könnte ein Teil des Reizes für diejenigen sein, die sich danach sehnen, wie die Dinge waren, bevor der Tesla-Milliardär Twitter kaufte und hat fast alles im sozialen Netzwerk auf den Kopf gestellt, von den Regeln gegen Belästigung über die Moderation von Inhalten bis hin zum System zur Überprüfung der Identität prominenter Benutzer. Es hilft auch, dass Bluesky aus Twitter hervorgegangen ist – einem Lieblingsprojekt des ehemaligen CEO Jack Dorsey, der immer noch im Vorstand sitzt.
„Es sollte Twitter ersetzen“, sagte Sol Messing, die bis Januar als Datenwissenschaftlerin bei Twitter arbeitete und jetzt außerordentliche Professorin am Center for Social Media and Politics der New York University ist. „Und man kann es an der Art und Weise erkennen, wie das System konzipiert ist. Es funktioniert wie Twitter.“
Aber kann Bluesky Twitter ersetzen? Prominente Twitter-Nutzer wie das Model Chrissy Teigen, die US-Abgeordnete Alexandria Ocasio-Cortez und Dril, ein humorvoller Account, der aus „seltsamem Twitter“ hervorgegangen ist und sich über Musk lustig macht, seit der Milliardär die Plattform übernommen hat, sind aktive Nutzer . Auch Journalisten, Akademiker und Politiker – die Nutzer, die dazu beigetragen haben, Twitter zum Zeitgeist der Kultur zu machen – nutzen die App (sofern sie Einladungscodes erhalten können).
„Ich frage mich wirklich, wo die Grenze zum anderen Ort verläuft“, schrieb – oder „skeeted“ Ocasio-Cortez kürzlich und brachte seine Besorgnis darüber zum Ausdruck, wie Musks Twitter mit den Präsidentschaftswahlen im nächsten Jahr umgehen wird. „Es gibt eine Grenze, an der der Schaden unkontrollierter Desinformation den Nutzen direkter, authentischer Kommunikation übersteigt. Es ist wirklich traurig.”
Bluesky hat jedoch größere Ambitionen, als Twitter einfach zu verdrängen. Über das soziale Netzwerk selbst hinaus baut es die technische Grundlage auf – ein sogenanntes „Protokoll für öffentliche Konversation“ –, das dazu führen könnte, dass soziale Netzwerke eher wie E-Mail, Blogs oder Telefonnummern funktionieren.
In der Informatik sind Protokolle technische Regeln zur Verarbeitung und Übertragung von Daten, gemeinsame Standards, zu deren Einhaltung sich alle verpflichten. Ohne das TCP/IP-Protokoll hätten wir beispielsweise kein Internet.
Wenn Sie jemanden am Telefon anrufen, spielt es keine Rolle, ob er Verizon, AT&T oder Cricket Wireless nutzt – solange sein Telefon empfangsbereit ist, kann er abheben und mit Ihnen sprechen. Aber auf Facebook, TikTok oder Twitter können Sie nicht zu einem anderen sozialen Netzwerk wechseln, um einen Kommentar zum Konto einer anderen Person zu hinterlassen. Twitter-Nutzer müssen auf Twitter bleiben und TikTok-Nutzer müssen auf TikTok bleiben, wenn sie mit Konten bei diesen Diensten interagieren möchten.
Es gibt keinen Übergang – keine Interoperabilität. Big-Tech-Unternehmen haben ihre Online-Angebote weitgehend mit Schutzgräben umgeben, was ihnen dabei hilft, ihre auf Werbung ausgerichteten Geschäftsmodelle zu unterstützen. Ihre Twitter-Freunde sind Ihre Twitter-Freunde, und wenn Sie zu einem neuen sozialen Netzwerk wechseln, können Sie sie nicht einfach mitnehmen – wenn Sie sie überhaupt mitnehmen können. Bluesky versucht, das alles neu zu interpretieren. Mondschein oder Täuschung, es ist klar, dass Einladungen zur Bluesky-App für soziale Netzwerke ein begehrtes Gut sind, einige werden sogar bei eBay für 100 US-Dollar oder mehr angeboten.
Aber wie jeder weiß – einschließlich Musk, der 44 Milliarden Dollar für Twitter bezahlt hat – liegt der Wert eines sozialen Netzwerks nicht nur in der Technologie, die dahinter steckt. Es liegt in den Menschen – dem Netzwerk von Menschen, die eine Plattform nutzen und dazu beitragen. Und Menschen, insbesondere solche, die keine Teenager sind, dazu zu bringen, in ein neues soziales Netzwerk zu wechseln, ist eine ziemliche Herausforderung. Fragen Sie einfach MastodonTruth Social oder jedes andere alternative Netzwerk, das in jüngerer Zeit entstanden ist.
„Wir sind alle auf Twitter aktiv, weil wir alle auf Twitter aktiv sind. Daher ist es sehr, sehr schwierig, zu einer anderen Social-Media-Plattform zu wechseln, wenn man erst einmal Tausende von Followern auf Twitter hat“, sagte Messing, der auch bei Facebook und dem Pew Research Center im Bereich Datenwissenschaft arbeitete.
Obwohl es unwahrscheinlich erscheint, dass Bluesky Twitter in absehbarer Zeit als globalen Informationskanal ersetzen könnte, ist es intuitiver und benutzerfreundlicher als das sieben Jahre alte Mastodon, das vor nicht allzu langer Zeit als möglicher Twitter-Ersatz angepriesen wurde, viele aber verwirrend finden kompliziert und es fehlen wichtige Funktionen. Obwohl es Twitter ähnelt und sich auch so anfühlt, fehlen Bluesky viele der Funktionen, die Twitter im Laufe der Jahre entwickelt hat. Es gibt beispielsweise keine Möglichkeit, Direktnachrichten zu versenden, und es gibt kein Verifizierungssystem.
Im Moment ist Bluesky wie das Hinterzimmer einer Hausparty, in dem die coolen Kids und Außenseiter Zuflucht vor dem immer lauter werdenden Wutanfall vor der Tür finden – zumindest bis auch dort Chaos herrscht. Derzeit sind weniger als 100.000 Menschen dabei. Das ist beabsichtigt.
„Sobald man es öffnet und zulässt, dass verschiedene Formen der Inhaltsmoderation dominieren, wird es eine ganz andere Plattform sein“, sagte Messing.
Blueskys Ansatz zur Inhaltsmoderation ähnelt seinem Ansatz, Algorithmen zu verwenden, um zu entscheiden, was Benutzer sehen. Das heißt, den Benutzern die Wahl zu lassen, was sie sehen. Die App wurde mit einem chronologischen Feed gestartet, was bedeutet, dass Sie Beiträge in der Reihenfolge sehen, in der sie veröffentlicht wurden. Andere soziale Plattformen wie TikTok, Facebook, Instagram oder Twitter verwenden geheime Algorithmen, um Ihnen zu zeigen, woran Sie wahrscheinlich eher interessiert sind. Bluesky auch verfügt über „benutzerdefinierte Feeds“, mit denen Benutzer den Algorithmus auswählen können, der steuert, was sie sehen.
„Stellen Sie sich vor, Sie möchten, dass Ihre Timeline nur Posts von Ihren Gegenseitigkeitsgesellschaften enthält, oder nur Posts mit Katzenfotos, oder nur Posts mit Bezug zum Sport – Sie können einfach den Feed Ihrer Wahl auf einem offenen Marktplatz auswählen“, schrieb CEO Jay Graber kürzlich in einem Bericht Blogeintrag. Bluesky antwortete nicht auf eine Bitte um Stellungnahme.
Es ist eine offene Frage, ob Bluesky in die Höhe schnellen wird oder eine Zukunftsmusik bleiben wird. Doch einige der ersten Twitter-Unterstützer sind vorsichtig optimistisch. Schließlich hat Twitter ähnlich klein angefangen und im Laufe der Zeit haben sowohl seine Schöpfer als auch seine Nutzer viel gelernt.
„Es gibt eine ganze Gemeinschaft von Leuten, die diese Experimente bei diesen Projekten durchführen, die alle voneinander lernen und Dinge austauschen, mit der allgemeinen Hoffnung und der Idee, dass wir nicht die gleichen Fehler machen können wie beim letzten Mal“, sagte Evan „Rabble“. „Henshaw-Plath, der mit Dorsey am Twitter-Vorgänger Odeo zusammengearbeitet hat und jetzt CEO von Planetary.Social ist, einem weiteren dezentralen sozialen Netzwerk.
„In gewisser Weise haben wir die Medien demokratisiert. Wir haben die Welt verändert. Wir haben jedem eine Stimme gegeben. Aber wir haben nicht herausgefunden, was wir damit machen sollen“, sagte er. „Wir haben uns keine großartigen Werkzeuge gegeben, um damit umzugehen.“
Könnte Bluesky die Twitter-Neuauflage sein, als die es gedacht war?
„Ich würde mir wünschen, dass diese Leute einen intelligenten Weg finden, die Datenportabilität aufrechtzuerhalten, ohne dabei die Fähigkeit zu verlieren, Inhalte grundsätzlich zu moderieren“, sagte Henshaw-Plath. „Und ja, das ist vielleicht unmöglich, aber das ist es, was ich letztendlich gerne sehen würde.“