Drei Tweets des Buchmachers Betfred mit Anthony Joshua wurden gesperrt, nachdem eine Aufsichtsbehörde feststellte, dass die große Anziehungskraft des Boxers bei unter 18-Jährigen gegen die Werberegeln für Glücksspiele verstieß.
Im ersten der drei Posts im März und April, in denen ein bevorstehender Kampf für den Boxer angepriesen wurde, wurde Joshua vor seinem Kampf gegen Jermaine Franklin vom Kommentator Dom McGuinness zu seiner Ernährung interviewt. Der Text lautete: „Wie bleibt @anthonyjoshua drin?“ Form? Eine Diät bestehend aus Bananen mit Reis und Ketchup mit Zuckermais. Wie bleibt @ant_crolla in Form? Guinness.“
Der zweite Tweet enthielt ein Video, in dem Joshua darüber interviewt wurde, wie er sich auf Kämpfe vorbereitet, während der dritte Auszüge aus einem Interview über seine Mentalität im Kampf enthielt.
Das Urteil ist Teil einer umfassenderen Arbeit der Advertising Standards Authority (ASA) zum Verbot von Glücksspielwerbung, die nach verschärften Regeln verboten ist, weil sie für unter 18-Jährige wahrscheinlich eine große Anziehungskraft hat.
Sie wurden für Untersuchungen identifiziert, die mithilfe von KI nach Online-Anzeigen suchten, die möglicherweise gegen die Regeln verstoßen.
Betfred räumte ein, dass Joshua „zweifellos ein Star im Boxsport“ sei, sagte jedoch, dass er am Ende seiner Karriere angelangt sei und die Werbung daher nur ein geringes Risiko für die Anziehung von Kindern darstellte.
Social-Media-Daten zeigten, dass keiner von Joshuas Followern auf X/Twitter, Facebook oder TikTok als zwischen 13 und 17 Jahre alt registriert war, während 5 Prozent seiner Snapchat-Follower und 6,6 Prozent seiner Instagram-Follower als 13-Jährige registriert waren und 17 Jahre alt.
Insgesamt, so das Unternehmen, habe er weltweit 29,3 Millionen Follower, was nach eigener Aussage bedeutet, dass er über eine beträchtliche Social-Media-Präsenz verfügt und 1,1 Millionen Nutzer als unter 18-Jährige registriert sind.
Er hat insgesamt 7,2 Millionen Follower in Großbritannien und unter der Annahme, dass die Altersaufschlüsselung in Großbritannien die weltweiten Zahlen widerspiegelt, geht Betfred davon aus, dass etwa 280.000 von Joshuas britischen Followern unter 18 Jahre alt sind.
Es räumte ein, dass die Gesamtzahl Snapchat ausschließt, für das keine spezifischen Daten für das Vereinigte Königreich vorliegen.
Die ASA stellte fest, dass Joshua ein 33-jähriger ehemaliger Boxweltmeister ist, der als hochkarätiger „Star“ in diesem Sport gilt.
Darin heißt es: „Obwohl sie nur einen kleinen Teil seiner gesamten Follower ausmachten, waren wir der Ansicht, dass über 1,1 Millionen Follower unter 18 Jahren in absoluten Zahlen eine beträchtliche Zahl darstellten.“
„Wir waren daher der Ansicht, dass Herr Joshua für unter 18-Jährige von Natur aus eine große Anziehungskraft ausübt, weil er eine so große Anzahl an Social-Media-Followern hat, die unter 18 Jahre alt sind.“
Betfred setzt sich dafür ein, dass unser Marketing keine starke Anziehungskraft auf unter 18-Jährige ausübt, und wir sind fest davon überzeugt, dass die Veröffentlichung dieser Interviews mit Anthony Joshua dieses Engagement in keiner Weise untergraben hat
Betfred
Die ASA entschied, dass die Anzeigen in ihrer aktuellen Form nicht erneut erscheinen dürften, und fügte hinzu: „Wir haben Betfred angewiesen, in Zukunft keine Personen oder Charaktere mehr in ihre Werbung aufzunehmen, die eine starke Anziehungskraft auf Personen unter 18 Jahren haben.“
Betfred sagte, es werde eine unabhängige Überprüfung „dieser ungerechten Entscheidung“ anstreben.
Ein Sprecher sagte: „Betfred setzt sich dafür ein, dass unser Marketing keine starke Anziehungskraft auf unter 18-Jährige ausübt, und wir sind fest davon überzeugt, dass die Veröffentlichung dieser Interviews mit Anthony Joshua dieses Engagement in keiner Weise untergraben hat.“
„Es sollte auch daran erinnert werden, dass die ASA in dieser Hinsicht keine einzige Beschwerde von einem Mitglied der Öffentlichkeit über unsere Verbindung mit Anthony Joshua erhalten hat.“