Berichten zufolge plant Meta inmitten eines behördlichen Durchgreifens erhebliche Änderungen seiner Werberichtlinien in der Europäischen Union.
Meta kann nur europäischen Benutzern gestatten, personalisierte Werbung auf seinen Plattformen zugunsten breiterer Kategorien wie Alter und Standort durch Übermittlung abzulehnen ein Online-FormularDie Wallstreet Journal berichtet am Donnerstag (30. März).
Die große Verschiebung würde der Entscheidung des irischen Datenschutzbeauftragten (DPC) folgen, die im Januar festgestellt wurde dass die Rechtsgrundlage von Facebook und Instagram zur Verarbeitung personenbezogener Daten gegen EU-Recht verstößt und die Plattformen mit einer Geldbuße von 210 Mio. EUR bzw. 180 Mio. EUR belegt wurden.
Das Tech-Unternehmen hat bis April Zeit, einen neuen Ansatz zu finden, nachdem die irische Behörde ihre bisherige Rechtsgrundlage für die Verarbeitung von Daten zu Werbezwecken auf der Grundlage des Vertragsmodells außer Kraft gesetzt hatwobei die Benutzer der Nutzung des Dienstes zugestimmt haben.
In einem Blogeintrag Am Donnerstag (30. März) veröffentlicht, sagte Meta, dass es, um dem Urteil nachzukommen, ab dem 5. April eine Rechtsgrundlage für „berechtigtes Interesse“ für Werbung einführen würde, eine weitere Bedingung der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO), unter der Organisationen personenbezogene Daten verarbeiten können Daten.
Neue Rechtsgrundlage
Das berechtigte Interesse setzt voraus, dass eine solche Verarbeitung im Rahmen eines Mandatsverhältnisses – ohne ausdrückliche Einwilligung – zur Verfolgung berechtigter Interessen des Dienstleisters erfolgt, sofern dies nicht zu Lasten der Interessen oder Grundrechte und -freiheiten des Nutzers geht.
Die Versuche von Technologieunternehmen, diese Rechtfertigung zu verwenden, wurden zuvor beispielsweise in einem Fall von 2022 vereitelt, in dem TikToks Nutzung der Grundlage für die Bereitstellung personalisierter Werbung von der italienischen Datenschutzbehörde abgelehnt wurde.
Meta bestand auch darauf, dass sein bisheriger Ansatz kein Verstoß gegen die DSGVO sei, und sagte, es werde „sowohl gegen die Substanz der Urteile als auch gegen die Geldbußen“ Berufung einlegen.
Die Gruppe für digitale Rechte NOYB, die hinter der Beschwerde stand, die dazu führte, dass die Rechtsgrundlage des „Vertrags“ für illegal befunden wurde, hat den Schritt kritisiert und argumentiert, dass der neue Ansatz nicht besser sei als der vorherige.
Im Jahr 2018 leitete die Gruppe unter der Leitung des berüchtigten Aktivisten Max Schrems die Klagen gegen Meta ein, die schließlich zum Urteil des DPC in diesem Fall führten, und hat sich verpflichtet, neue rechtliche Schritte gegen das Modell des berechtigten Interesses einzuleiten.
„Meta tauscht eine illegale Praxis gegen eine andere illegale Praxis aus. NOYB wird unmittelbar rechtliche Schritte einleiten, um diese Scharade zu stoppen“, sagte Schrems.
„Wie jedes andere Unternehmen muss Meta eine klare Ja/Nein-Option für Benutzer haben, bei der sie aktiv Ja sagen müssen, wenn sie ihre Grundrechte aufgeben wollen. Dieses System der Nutzung des berechtigten Interesses ermöglicht zumindest ein Opt-out, was eine leichte Verbesserung für die Benutzer darstellt.“
Politische Werbung
Die Änderung der Rechtsgrundlage scheint Teil eines breiteren Umdenkens des Werbegeschäfts von Meta in Europa zu sein.
Entsprechend der Finanzzeitenerwägt das Unternehmen die Einführung eines Verbots politischer Werbung in Europa aufgrund von Bedenken hinsichtlich der Einhaltung des Brüsseler Verordnungsvorschlags über politische Werbung, der strengere Anforderungen für Plattformen einführt, insbesondere in Bezug auf die Transparenz von Sponsoring.
Berichten zufolge diskutiert Meta die Einführung eines Verbots politischer Werbung in Europa als Reaktion auf den EU-Gesetzesentwurf, der sich in der Endphase der Verhandlungen mit einem am Donnerstag (30. März) abgehaltenen politischen Trilog befindet.
Der Finanzzeiten berichtet, dass das Unternehmen besorgt ist, dass die Definition des Vorschlags für politische Werbung so weit gefasst ist, dass es äußerst schwierig wäre, sie einzuhalten, was ein Verbot solchen Materials in Europa zur einfacheren Option macht, insbesondere angesichts der Tatsache, dass es keinen großen Teil der Gesamtwerbung ausmacht Einnahmen.
Da das Management von Meta in dieser Angelegenheit angeblich gespalten ist, könnte die endgültige Entscheidung darauf hinauslaufen, wo die EU-Verordnung zur Definition politischer Werbung landet.
Meta hat bis zum Zeitpunkt der Veröffentlichung nicht auf die Bitte von EURACTIV um Stellungnahme reagiert.
[Edited by Luca Bertuzzi/Nathalie Weatherald]