Die Woche nach dem berüchtigten 23. Mai von Netflix Nach Angaben des Analytics-Tracking-Unternehmens Antenna erlebte der Streamer durch das Vorgehen bei der Passwortfreigabe vier der Tage mit dem größten Abonnentenwachstum in den letzten viereinhalb Jahren.
„Netflix hatte in den viereinhalb Jahren, in denen Antenna den Streaming-Dienst gemessen hat, die vier größten Tage der US-Nutzerakquise.“ Antenne genannt. „Basierend auf den aktuellsten verfügbaren Daten verzeichnete Netflix sowohl am 26. als auch am 27. Mai fast 100.000 tägliche Anmeldungen.“
Netflix gab bereits im Februar bekannt, dass es die „breite Einführung“ einer neuen Richtlinie plant, die Benutzer daran hindern würde, Passwörter zwischen Haushalten in den USA und anderen Gebieten weiterzugeben. Am 23. Mai startete der Streamingriese seine Offensive.
Wie in einer E-Mail an die Abonnenten dargelegt, verlangt das Unternehmen von den Nutzern nun eine zusätzliche Zahlung von 7,99 US-Dollar pro Monat für jede Person, die das Konto weiterhin in einem separaten Haushalt nutzen möchte. Gleichzeitig startete Netflix einen Dienst, der es Nutzern ermöglichen würde, ihr bestehendes Profil auf eine neue Mitgliedschaft zu übertragen.
Das Vorgehen stieß bei bestehenden Abonnenten auf großen Spott, von denen einige versprachen, ihre Mitgliedschaften zu kündigen, wenn die neue Richtlinie in Kraft treten würde. Dem Anstieg der Abonnementkündigungen in den Antenna-Daten nach zu urteilen, haben viele diese Drohung wahr gemacht. Das Verhältnis von Personen, die in den Dienst eintraten, zu denen, die aus dem Dienst austraten, war jedoch immer noch um +25,6 Prozent „im Vergleich zum vorangegangenen 60-Tage-Zeitraum“ gestiegen.
„Die durchschnittlichen täglichen Anmeldungen bei Netflix erreichten in diesem Zeitraum 73.000, ein Anstieg von +102 % gegenüber dem vorherigen 60-Tage-Durchschnitt“, sagte Antenna. Der jüngste Anstieg ist sogar noch bedeutender als die Nutzungszahlen des Streaming-Riesen zu Beginn des Jahres 2020, als die aufgrund der COVID-19-Pandemie verhängten Lockdowns die Nutzung von Unterhaltungsangeboten für den Heimgebrauch ankurbelten.
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