Vor knapp einem Jahr schien die beliebte neue soziale App BeReal auf dem Vormarsch zu sein. Berichten zufolge starten täglich 20 Millionen Nutzer die App, um ihre authentischen Fotos zu machen. In den darauffolgenden Monaten sei die Zugkraft von BeReal jedoch zurückgegangen, heißt es ein neuer Bericht von Similarweb, trotz der Einführung neuer Funktionen wie Messaging, der Möglichkeit, mehr Fotos zu posten und eines „Freunde von Freunden“-Entdeckungs-Feeds. BeReal bestreitet jedoch die neuen veröffentlichten Schätzungen und sagt, dass das Unternehmen immer noch mit „gesunder Geschwindigkeit“ wachse.
Entsprechend Daten Nach Angaben des Marktforschungsunternehmens Similarweb hat BeReal in den USA an Zugkraft verloren, wo die monatlich aktiven Nutzer der App auf iOS und Android von einem Höchststand von 3,7 Millionen im November 2022 auf knapp über 3 Millionen im August dieses Jahres zurückgegangen sind.
BeReal, das um einen Kommentar gebeten wurde, sagte, diese Schätzung sei ungenau, lehnte es jedoch ab, seine eigenen segmentierten Marktkennzahlen zu veröffentlichen.
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Darüber hinaus teilte Similarweb gegenüber TechCrunch mit, dass die weltweiten monatlichen aktiven Nutzer von BeReal auf 16,06 Millionen zurückgegangen seien. Das wäre ein Rückgang gegenüber den im letzten Jahr gemeldeten 20 Millionen – eine Zahl, die in etwa mit den Schätzungen von Similarweb vom Januar 2022 übereinstimmt. Dieser Rückgang wäre möglicherweise noch deutlicher ausgefallen, wenn man nicht bedenkt, dass die Nutzung von BeReal in seinem Heimatmarkt Frankreich weiter zugenommen hat , wo die App im August fast 615.000 monatlich aktive Nutzer auf Android hat, gegenüber weniger als 500.000 im letzten Jahr, sagte Similarweb.
Auch BeReal widersprach diesen Erkenntnissen und wies darauf hin, dass seine App weltweit mehr als 25 Millionen aktive Nutzer habe. Es wies auch darauf hin, dass es sich bei den Berichten Dritter lediglich um Schätzungen handele und die eigenen internen Zahlen genauer seien.
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Natürlich kommt es bei neuen sozialen Apps häufig zu einem Anstieg der Aktivität und Nutzung, bevor sie sich stabilisieren, da einige Erstanwender das Erlebnis aufgeben und nur treue Benutzer behalten werden. Aber im Fall von BeReal wurde gesagt, dass die App früher Probleme mit der Bindung hatte, obwohl sie nun neue Funktionen hinzufügt und im Mainstream an Bekanntheit gewinnt, da größere Social-Media-Unternehmen, darunter TikTok, Instagram und Snap, ihr Vorder- und Rückseite-Fotokonzept abgeschafft haben.
Die App, Gegründet von einem ehemaligen GoPro-Mitarbeiter Alexis Barreyat zusammen mit Kévin Perreau, kam im Dezember 2019 mit einem Erlebnis auf den Markt, das die ältere soziale App Frontback nachahmte und auch beide Kameras des Smartphones nutzte, um gleichzeitig Fotos aufzunehmen. Bis zu einem gewissen Grad wuchs BeReal durch Mundpropaganda, unterstützt durch seine College-Botschafterprogramm und Funktionen wie WidgetMoji und RealMoji – also Startbildschirm-Widgets und die Möglichkeit, in iMessage-Konversationen mit Aufklebern zu reagieren. Aber das schnelle Wachstum im Jahr 2022 lag auf dem Niveau, das normalerweise auf Marketing- oder Werbeausgaben zurückzuführen ist, und nicht nur auf der organischen Akzeptanz.
Wie sich herausstellte, verfügte BeReal über die nötigen Mittel. Das Startup schloss Anfang 2022 eine Serie-B-Runde über 60 Millionen US-Dollar ab und bewertete das Unternehmen mit knapp 587 Millionen US-Dollar.
Unglücklicherweise für die Langlebigkeit von BeReal sind Fotos von dem, was Menschen zu einer beliebigen Tageszeit treiben – wann immer BeReal seine Push-Benachrichtigung herausgibt – letztendlich nicht immer so interessant wie die kuratierten Fotos von besonderen Momenten, die Benutzer beispielsweise auf anderen Foto-Sharing-Plattformen veröffentlichen Instagram. Einige BeReal-Benutzer haben dies sogar verstanden und begannen mit der Inszenierung ihrer BeReals oder warteten, bis sie etwas taten, das es wert war, geteilt zu werden – etwa mit ihren Freunden auszugehen –, bevor sie zu spät posteten.
Neben der Konkurrenz durch die Social-Media-Giganten sieht sich BeReal nun mit einer Explosion anderer neuer Social-Apps konfrontiert, die die Zeit der Benutzer beanspruchen, da unzählige Konkurrenten aufgetaucht sind, um Twitter, das jetzt X heißt, herauszufordern.
Zum Vergleich: Instagrams neue App Threads hat mit fast 7,3 Millionen mehr als doppelt so viele BeReal-Nutzer in den USA, sagte Similarweb. Dies trotz des massiven Nutzungsrückgangs von Threads kurz nach seiner Einführung. Im dritten Quartal verzeichnete Threads in der ersten Juliwoche einen Sprung von 150 Millionen Downloads – 5,5-mal schneller als jede andere App, sagt das Marktforschungsunternehmen data.ai. Sie wurde im Quartal sogar zur Top-App nach Downloads und löste TikTok als neue Nr. 1 ab.
Es gibt auch eine neue App namens BeFake, mit der Benutzer täglich generative KI-Fotos veröffentlichen können, was zumindest vorübergehend Anklang finden könnte. Die App ist mit 3 Millionen US-Dollar finanziert. BeReal kann jedoch nicht aus der Verbrauchernachfrage nach generativen KI-Apps Kapital schlagen, da dies seiner Hauptthese widersprechen würde: dass soziale Medien gefälscht sind und es bei seiner App um Authentizität geht.
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Unterdessen hat die Flaggschiff-App von Instagram weiterhin mehr als 48-mal so viele Nutzer in den USA wie BeReal, stellte Similarweb fest.
Aber mit einem kleinen Sieg überholt BeReal den Twitter/X-Rivalen Bluesky, heißt es in dem Bericht, wo es fast viermal so viele monatlich aktive Nutzer hat. Bluesky befindet sich jedoch in der privaten Betaversion und Benutzer benötigen eine Einladung, um daran teilzunehmen. Daher ist der Vergleich möglicherweise nicht fair.
Doch selbst wenn die internen Kennzahlen von BeReal korrekt sind, ist das Wachstum von 20 Millionen auf 25 Millionen täglich aktive Nutzer in etwa einem Jahr kein großer Anstieg. BeReal muss möglicherweise herausfinden, wie es seine App für eine größere Benutzergruppe attraktiver machen kann, was eine schnellere Entwicklung und Tests neuer Funktionen bedeutet.